Что такое ключевые слова?
Ключевые слова – это отдельные фразы или предложения, которые пользователь вводит в поисковую систему при поиске информации по заданной теме. Правильно выбранные ключевые слова существенно влияют на позиционирование веб-сайта – благодаря им контент становится более точным и полезным для пользователей, ищущих конкретную информацию.
В приведенной ниже статье вы найдете советы, которые помогут вам создавать контент, привлекательный не только для пользователей, но и для веб-роботов, которые оценивают ваш сайт по многим факторам, включая насыщенность ключевыми словами.
Что такое насыщенность ключевых слов и почему это так важно?
Насыщенность текста ключевыми словами – это частота фраз, появляющихся в данном контенте по отношению к его полноте. Как мы уже упоминали, Google учитывает ключевые слова – благодаря им он оценивает наш веб-сайт как тематический и представляющий качественный контент. Они важны для более высокого ранжирования в органических результатах поиска (SERP). Чем больше тематическая страница соответствует потребностям пользователя, тем теоретически выше она будет отображаться.
В некоторых случаях Google «конкретизирует» результаты поиска страницами, которые имеют очень сильную позицию и ценность для SEO. В такой ситуации может быть трудно получить более высокий рейтинг нашего веб-сайта, даже если он хорошо оптимизирован и содержит высококачественный контент, отвечающий требованиям поисковой системы.
Оптимизация текстов в соответствии с принципами SEO должна включать не только отдельные слова, но и синонимы или словосочетания из нескольких слов, т. е. выражения с длинным хвостом, о которых мы упомянем далее по тексту. Поэтому, если вы хотите подготовить полезный контент с сохранением его естественности, стоит размещать примерно 2-3 фразы на 1000 символов текста, в соответствии с принципами SEO-копирайтинга. Помните, что частота использования фраз зависит от многих факторов, в том числе и от отрасли или типа контента.
Полезные и правильно насыщенные тексты также будут положительно восприняты поисковой системой, которая поддерживает качественные сайты.
Качественные сайты – что это?
Качественные сайты – это страницы, созданные с учетом интересов аудитории, а не алгоритмов. Если вы подготовите тексты, которые соответствуют ожиданиям пользователей и отвечают их потребностям, они, вероятно, будут положительно оценены сложными алгоритмами, разработанными инженерами Google.
Алгоритм Panda, созданный инженерами Google, отвечает за квалификацию веб-сайта как веб-сайт высокого качества. Его название произошло от имени одного из его создателей – инженера Навнит Панды. Этот алгоритм снижает рейтинг страниц с неудовлетворительным содержанием (включая дубликаты или слишком короткое содержание), продвигая уникальные высококачественные страницы.
Чтобы подготовить тексты, соответствующие этим требованиям, вы можете принять во внимание рекомендации, предлагаемые Справкой Google.
Согласно рекомендациям Google для веб-мастеров, хороший веб-сайт должен быть:
– полезным и информативным – контент на веб-сайте должен содержать всю информацию, относящуюся к данной отрасли, которую может искать пользователь,
– конкурентным – богатый контентом, представляющий другой подход к данной проблеме,
– надежным – эта функция важна для повышения качества и репутации сайта,
– качественным – уникальный контент, адаптированный под нужды пользователей,
– поощрение для пользователей – прозрачное, с правильно отформатированным контентом.
Приведенные выше правила и соответствующая насыщенность текста ключевыми фразами (2-3 вхождения на 1000 символов) – это основные элементы, которые вы должны помнить при подготовке текстов для вашего сайта, оптимизированных для SEO. Также важно расположение ключевых фраз.
Размещение ключевых слов на сайте
Как выбрать ключевые слова (исследование ключевых слов)?
Для этого используется так называемое исследование ключевых слов, то есть анализ ключевых фраз. Другими словами, вам нужно найти фразы, по которым вы хотите позиционировать свой сайт. Мы выбираем их на основе запросов, которые интернет-пользователи вводят в окно поисковой системы, и доступных инструментов, представленных ниже. Прежде чем приступить к созданию контента, подумайте, что ищут пользователи, посещающие ваш сайт, и постарайтесь оправдать их ожидания.
Как специалист в определенной отрасли, вы также можете учитывать свой собственный опыт в этой области. Однако помните о цели исследования ключевых слов, которая состоит в том, чтобы найти фразы, которые позволят улучшить позиционирование. Руководство, которое мы подготовили для вас, позволит вам не только выбирать, но и правильно размещать ключевые слова, что может помочь вашему веб-сайту занять более высокие позиции в результатах поиска.
Исследование ключевых слов за 3 шага
Ниже вы найдете упрощенную схему, показывающую 3 шага, благодаря которым вы сможете сами находить ключевые фразы. Однако стоит помнить, что профессиональное исследование ключевых слов включает в себя ряд элементов, которые требуют большой работы специалистов в области SEO копирайтинга.
Мозговой штурм
Это первый шаг, который позволит вам создать начальный список фраз. На этом этапе стоит провести анализ конкуренции, полагаясь на свой собственный опыт, связанный с вашим бизнесом, и используя подсказки поисковых систем, которые могут оказаться полезными для понимания ожиданий пользователя.
Подготовленный таким образом список поможет вам систематизировать бесплатные общедоступные инструменты, позволяющие находить фразы, введенные пользователями. Среди них можно выделить Google Планировщик ключевых слов, Keywordtool.io, Ubersuggest, AnswerThePublic, Click.ru или СловоЁБ.
Проверка списка выражений
Перед тем, как решить, какие фразы вы будете использовать при создании контента, рекомендуется организовать свой первоначальный список для мозгового штурма. Для этого:
– сделайте выбор, удалив неправильные фразы,
– убрать повторяющиеся фразы,
– выберите несколько самых важных фраз,
– помните о выражениях с длинным хвостом.
Порядок ключевых слов
Как мы уже упоминали, исследование ключевых слов – сложный процесс. Поэтому список фраз, которые вы хотите использовать в своем контенте, следует повторно проверить. На этот раз примите во внимание популярность, конкурентоспособность или актуальность данной фразы. Составленный таким образом список позволит вам найти ключевые слова, которые являются основой для создания текстов.
Поскольку вы уже знаете, какие ключевые слова вы будете использовать на своем сайте, стоит узнать, как должна выглядеть правильная насыщенность текста ключевыми фразами, благодаря чему он будет привлекательным для пользователя и правильно оптимизирован для SEO.
Насыщенность текста ключевыми словами
Со временем правила насыщения текста ключевыми фразами изменились. Согласно известной поговорке «поправляйся или умри», необходимо было изменить подход к созданию контента на веб-сайтах и способ размещения ключевых слов.
Ключевые слова ранее
Раньше не существовало таких продвинутых алгоритмов, которые проверяли бы страницы в соответствии с рекомендациями для веб-мастеров или использовались различные уловки для получения более высоких позиций в результатах поиска.
По этой причине насыщенность ключевых слов была скорректирована только с точки зрения посещающих роботов. Созданию естественно звучащего контента уделялось не так много внимания, из-за чего он был насыщен фразами, теряя качество и удобство использования.
Одна из техник, которые использовались в прошлом, заключалась в размещении фраз в нижнем колонтитуле веб-сайта, например, таким образом:
– Кроссовки Nike, женская обувь adidas, детские кроссовки, беговые кроссовки, легкие кроссовки, спортивные кроссовки, кожаные кроссовки.
Такое действие давало отличный шанс ранжировать сайт по заданным фразам, но после изменений, постоянно вносимых в алгоритмы, от этой практики отказались, так как она стала неэффективной и даже вредной для позиционирования.
Ключевые слова сегодня
В наше время насыщенность текста ключевыми словами должна быть естественной. Предполагается, что каждое выражение должно встречаться 2–3 раза на 1000 символов. Как уже упоминалось, указанное количество появлений может меняться в зависимости от отрасли и специфики текста.
Также стоит убедиться, что контент насыщен фразами как в базовой, так и в измененной форме. Самое главное, чтобы тексты были удобными для чтения.
Если вы считаете невозможным, чтобы рекомендации для веб-мастеров и людей, готовящих контент, не содержали конкретных правил, касающихся насыщения текста ключевыми словами, вы можете прочитать приведенный ниже материал, который подтверждает отсутствие строго определенных правил в этом отношении.
В рекомендациях Google говорится, что самое важное при создании контента для веб-сайтов – это учет потребностей пользователей и обеспечение высокого качества представленного контента. При подготовке текстов для подстраниц стоит подумать, по каким словам пользователи будут их искать, а затем проверить, содержит ли опубликованный контент такие фразы.
Помимо правил по частоте использования ключевых фраз, изменилось и место их размещения. URL-адреса или изображения могут также содержать ключевые слова и, таким образом, способствовать повышению рейтинга вашего веб-сайта в результатах поиска.
Где разместить ключевые слова на сайте?
Убедитесь, что не только правильный контент правильно насыщен ключевыми фразами, но также и основной заголовок, мета-описание, подзаголовки и промежуточные заголовки, URL-адреса, изображения и ссылки.
Заголовок и метаописание
Включите фразы в заголовок подстраницы – это важно для SEO. Краткое описание чуть ниже (метаописание) также должно быть насыщенным. Официально они не влияют напрямую на позиционирование сайта, но могут, например, увеличить количество посещений сайта.
Заголовки и промежуточные заголовки
Включите ключевые фразы в подзаголовки. Современный пользователь Интернета «сканирует» текст, поэтому постарайтесь направить его (и роботов) на самую важную информацию.
Правильный контент
Он должен быть удобным, иметь подходящую длину и естественную насыщенность ключевыми словами. Согласно вышеупомянутому правилу, в зависимости от отрасли, используйте 2-3 экземпляра на 1000 символов текста. Вы можете использовать базовую форму выражения и вариации.
В некоторых случаях Google может отображать фрагмент текста со страницы в результатах поиска вместо содержимого мета-тега описания.
Графика
Для того, чтобы их могли прочитать сетевые роботы, стоит по возможности дать им естественное имя, содержащее фразу или готовый запрос. Для этого можно использовать тег ALT, который не только показывает пользователю содержимое изображения, если оно по какой-то причине не отображается на странице, но также позволяет лучше позиционировать его.
Ссылки
Позаботьтесь о том, чтобы ссылки привели пользователя на другую страницу вашего сайта. Так называемые якорный текст, то есть правильно отформатированный фрагмент текста, при нажатии которого пользователь переходит на целевую страницу.
Ссылки в тексте часто выделяются жирным шрифтом или другим цветом. Они должны быть естественными:
«Вы можете выбрать спортивную обувь, кеды или кроссовки с джинсами и футболкой с модным принтом».
Не вставляйте их случайно и искусственно:
«С джинсами и футболкой с модным принтом можно выбрать спортивную обувь, кроссовки или кеды, которые можно найти здесь».
Ключевые слова с длинным хвостом
Это более длинные и точные выражения, обычно содержащие несколько слов, главное преимущество которых – низкая конкурентоспособность и высокая точность. Насыщение текста ключевыми словами «длинного хвоста» поможет вашему сайту занять более высокие позиции, а значит, увеличит вероятность использования услуг, предлагаемых пользователям.
Примером ключевого слова с длинным хвостом может быть использование фразы с длинным хвостом «дешевые кроссовки Nike для бега для женщин» вместо основной фразы «спортивная обувь».
Семантические слова LSI и связанные выражения
Выражения LSI (латентное семантическое индексирование) в значительной степени представляют собой слова, тесно связанные с используемыми ключевыми словами, что позволяет поисковой системе лучше интерпретировать семантический контекст заданного текста.
Правильный контекст особенно важен в случае выражений с одинаковым написанием, но разным значением, т. е. омонимы. К таким словам относятся, например, слово «замок», которое, в зависимости от контекста, может толковаться как застежка-молния в брюках или средневековая постройка.
Таким образом, выражения LSI могут быть связанными фразами, синонимами и словами со схожим значением. Использование ссылок между фразами LSI играет важную роль в SEO-копирайтинге и позиционировании сайта.
Чего нельзя делать при насыщении текста ключевыми словами
Мы рассказали, каким должен быть контент, подготовленный для сайта с точки зрения позиционирования и SEO-копирайтинга и правильной насыщенности текста фразами. Однако стоит упомянуть больше об ошибках, которые, хотя и в меньшей степени, но все же возникают на некоторых веб-сайтах.
Наполнение ключевыми словами
Наполнение ключевыми словами – это не что иное, как правильное наполнение ключевыми словами вашего контента. Слишком частое использование фраз в тексте делает текст неестественным и недружелюбным для пользователя, а значит, и для роботов.
Хотя в рекомендациях не указана конкретная частота использования фраз, стоит использовать модерацию, применяя правило неоднократно. Если вы публикуете фразы слишком часто, поисковая система может счесть ваш контент спамом, что может привести к снижению рейтинга страницы и даже к штрафу.
В следующем примере показано заполнение ключевых слов фразой «спортивная обувь»:
«Обратите внимание на нашу уникальную спортивную обувь. Спортивная обувь в нашем интернет-магазине доступна во многих дизайнах и цветах, поэтому вы обязательно найдете спортивную обувь, которая идеально вам подойдет. Если вы ищете спортивную обувь, которая будет модной и удобной, воспользуйтесь нашим предложением спортивной обуви!»
Как видите, использование наполнения ключевыми словами значительно снижает доступность и полезность размещаемого контента, что может быть одной из причин снижения позиции вашего сайта в поисковой выдаче, даже несмотря на действия в области позиционирования.
Каннибализация ключевых слов
Каннибализация – это деятельность, заключающаяся в оптимизации нескольких подстраниц одного и того же веб-сайта для одного и того же ключевого слова. Независимо от того, запускается ли каннибализация ключевых слов намеренно или случайно – она заставляет подстраницы конкурировать друг с другом.
На практике это означает, что получить высокую позицию может быть сложно, потому что роботы не знают, какая из подстраниц данного веб-сайта должна быть выше в результатах поиска, и, следовательно, они не могут определить, какую из них продвигать. Таким образом, связывание действий, выполняемых для одной подстраницы, может одновременно снизить рейтинг другой.
Каннибализация ключевых слов способствует колебаниям положения подстраниц данного веб-сайта. Оптимизируя несколько подстраниц для одной и той же фразы, вы можете не получить стабильную позицию для какой-либо из них, даже если вы используете другие продвинутые действия по SEO. Кроме того, сосредоточение внимания только на фразах может привести к отсутствию тематичности. Лучше сначала написать текст, а потом проверять его на наличие выражений.
Резюме
Правильная насыщенность текста ключевыми фразами – один из основных элементов, описанных в нашей статье, который вы должны учитывать при подготовке контента для своего сайта. Исследование ключевых слов и инструменты, позволяющие найти лучшие ключевые слова, помогут в их правильном выборе. Постарайтесь включить в контент выражения с длинным хвостом и сохранить тематичность страницы с помощью выражений LSI.
Несмотря на то, что контент должен быть подготовлен в первую очередь для пользователей, при создании контента для вашего сайта помните, что не только пользователи Интернета, но и алгоритмы оценивают сайты. Избегайте таких ошибок, как наполнение ключевыми словами или их каннибализации, и всегда следуйте рекомендациям Google. Также позаботьтесь о качестве, уникальности и конкурентоспособности создаваемого вами контента, который будет привлекательным как для роботов, так и для пользователей.
