По частоте поиска
Высокочастотные
Среднечастотные
Низкочастотные и микронизкочастотные
Нулевые
По конкуренции
По частоте и конкуренции
По бизнес-ценности
Коммерческие
Некоммерческие
По региону
По намерению пользователя
Общие
Навигационные
Информационные
Транзакционные
Мультимедийные
Естественные
Итоги
При запуске контекстной рекламы или настройке SEO важно знать не только аудиторию, но и её поисковые запросы. Если вы будете понимать виды запросов в поисковых системах, то сможете грамотно выбрать стратегию продвижения, составить семантическое ядро. Всё это убережёт вас от нежелательных трат, улучшит конверсию, повысит доверие пользователей и поисковой системы, увеличит трафик и привлечёт на ваш сайт только релевантную аудиторию.
В этой статье мы подготовили для вас основные виды поисковых запросов и их классификацию.
По частоте поиска
Частотность – это количество ввода слов или фраз в поиске за определённое время, их популярность среди пользователей.
Существуют высокочастотные, среднечастотные, низкочастотные, микронизкочастотные и нулевые. Каждая группа зависит от темы, географии, сезона и других факторов.
Высокочастотные
Обычно содержат от одного до двух простых слов: «смартфон», «обеденные стол», «шкаф». Их количество может достигать 15–20 тысяч в месяц.
В больших регионах с миллионной аудиторией ВЧ-запросов сложно продвигать сайт, основываясь только на SEO-продвижение. Основой здесь выступает конкурентная борьба с работой над юзабилити, ссылочной массой и созданием интересных материалов.
Высокочастотные фразы позволяют повысить охват аудитории, но при этом слишком обобщённые, без чёткого понимания желания пользователя. При составлении семантического ядра такие ключевые слова используют в основном крупные бренды.
Среднечастотные
Фраза средней частоты состоит из двух-трёх слов: «купить женские кроссовки», «ноутбук в рассрочку». Частотность от 1 до 3 тысяч в месяц.
Среднечастотные запросы – это основа поиска, они более конкретные, поисковая система быстро понимает желание пользователя и выдаёт нужные страницы сайта, карточки товаров в каталогах.
Низкочастотные и микронизкочастотные
Это большие и конкретные формулировки: «заказать мойку окон Минск», «фото чёрного аиста». Частотность обычно не превышает десяти.
Такие запросы обеспечивают большое количество кликов при минимальных вложениях, поэтому наиболее эффективны для рекламы. Развитые алгоритмы поиска автоматически ранжируют сайты даже без точной оптимизации SEO.
Нулевые
Запросы с нулевой частотой, которая зависит от сезона, географии и поведенческих факторов.
Эти фразы используют для информирования аудитории о новом продукте или компании. При успешном использовании маркетинговых и PR мероприятий, нулевые запросы могу вырасти до низкой или средней частоты.
По конкуренции
Конкурентность – это количество использования запросов на разных сайтах. Чем больше страниц используют одинаковые или схожие фразы, тем выше конкуренция между порталами.
Классификация конкурентных запросов:
Высококонкурентные
Это популярные сайты, которые находятся на первых позициях в выдаче, имеют авторитет и полезный, интересный контент. Для увеличения трафика используются максимальные ресурсы. Молодые и малоизвестные порталы не могут конкурировать в выдаче по таким фразам.
Среднеконкурентные
Это все коммерческие запросы, составляют основу поиска. По таким фразам настраивается контекстная реклама.
Низкоконкурентные
Сайты с такими фразами быстро продвигаются в выдаче без больших затрат. Но отсутствие конкуренции может означать низкий спрос на продукцию, узкую специализацию или неактуальность темы, что отразится на трафике.
По частоте и конкуренции
Часто, чтобы получить максимум трафика, заплатив при этом малую цену, можно объединить две классификации.
Высокая частота и конкурентность – продвижение долгое, требует большого вложения ресурсов.
Высокая частота, средняя конкурентность – крайне редкий тип, который сложно заметить поскольку он быстро перетекает в первую группу.
Высокая частота, низкая конкурентность – это ключевые слова по новым, современным темам, которые с развитием становятся популярными. Например, «гироскутер», «сигвей».
Средняя частота, высокая конкурентность – это коммерческие запросы со сложным продвижением и большими затратами на рекламу.
Средняя частота и конкурентность – наиболее удачные фразы для продвижения, быстро и при небольших затратах привлекают большую аудиторию.
Средняя частота, низкая конкурентность – актуальны для регионов, но необходимо хорошее семантическое ядро.
Низкая частота, высокая конкурентность – это запросы по актуальным и особенно популярным темам, например криптовалюта. Цена продвижения очень высокая.
Низкая частота, средняя конкурентность – это фразы, связанные с популярными продуктами в отдельных сферах: книги, косметика, электроника.
Низкая частота и конкурентность – основная часть низкочастотных запросов с бесплатным трафиком на оптимизированных страницах.
По бизнес-ценности
Классификация бизнес-запросов имеет две группы: коммерческие и некоммерческие. Не рекомендуется объединять два вида на одной странице, поскольку это мешает поисковым системам определить релевантность.
Коммерческие
Фразы с конверсией. Пользователь вводит такой запрос, когда ему необходим товар или услуга: «цена», «заказать», «купить».
Коммерческие фразы – это основа семантики для рекламного объявления. Охватывают большую аудиторию, заинтересованную в продукте. Нужны не только для продажи и получения прибыли, но и информационные для повышения интереса к компании и её производству.
Некоммерческие
Фразы не имеют прямой связи с покупкой, имеют более информационный характер, заверения в полезности: «отзывы», «что такое», «как сделать».
Такие ключевые слова не используют в рекламе, они нужны для информирования, демонстрации профессионализма, привлечения аудитории. Это инструменты контент-маркетинга: статьи в блоге, внешние публикации.
По региону
Типы поисковых запросов по региону делятся на зависимые и независимые.
В геозаивисмых поисковые системы в выдаче учитывают местоположение пользователя. Например, при вводе фразы «доставка еды» поиск выдаст заведения, находящиеся в городе пользователя. Затраты на рекламу зависят от конкуренции внутри региона.
В геонезависимых город нужно указывать самостоятельно. Продвижение зависит от сайта и его деятельности.
По намерению пользователя
Общие
Простые фразы из одного слова с общим смыслом, в которых нельзя угадать желание пользователя. В выдаче присутствуют самые разные сайты. Ключевики популярные, но не приносят конверсии, рекламу по ним не настраивают.
Навигационные
Используются, когда пользователь хочет попасть на конкретный сайт, найти бренд или место: «магазин Электросила», «сайт Wildberries». Часто используют витальные фразы – название компании без вспомогательных слов: «Oz.by», «Найк».
Для продвижения нужно заполнить главную и контактную страницы, добавить сайт в справочную систему.
Информационные
Конкретные фразы, когда пользователь ищет ответ на вопрос. Здесь важен текст, оформление, полнота информации, иллюстрации.
Транзакционные
Аудитория использует такие фразы со словами «цена», «заказать», «скачать», «купить», когда хочет приобрести товар, заказать услугу.
Мультимедийные
Пользователи хотят найти фотографию, видео, аудио или прочие данные. В формулировку входят соответствующие слова. При запуске рекламы такие слова исключают с помощью минус-фраз.
Естественные
Поисковые работы научились воспринимать простые и естественные запросы по типу: «ремонт телефона», «защитный экран», «чистка кулера» и выдают сайты по смыслу, а не точному совпадению.
Итоги
В заключение мы дадим пару советов о составлении семантики:
– не стоит смешивать ключевики разных видов на одной странице;
– используйте информационные слова для повышения трафика, даже если у вас полностью коммерческий сайт;
– правильно настраивайте местоположение целевой аудитории;
– создайте все условия для быстрого и точного поиска по навигационным фразам;
– используйте естественные запросы пользователей.
