Где лучше реклама: на Яндексе или в Google

Все предприниматели сталкиваются с необходимостью интернет-продвижения, которое способствует росту продаж товаров или услуг. Из-за высокого уровня конкуренции в сети на поисковую оптимизацию могут уходить многие месяцы и даже годы, поэтому владельцы бизнеса активно пользуются контекстной рекламой, которая дает практически мгновенный результат.Размещать объявления можно с помощью систем Яндекс.Директ и Google ADS. Однако, выбор подходящей платформы не всегда прост. К сожалению, универсального ответа на вопрос о том, что лучше Яндекс.Директ и Google ADS, не существует. Однако есть ряд критериев, ориентируясь на которые можно найти оптимальное решение для конкретной рекламной кампании.

Какие факторы нужно учитывать при выборе рекламной площадки

Выбирая систему для настройки КР, стоит опираться на следующие важные параметры.

1. Охват целевой аудитории.
2. Стоимость клика.
3. Наличие дополнительных опций.

Рассмотрим каждый из этих факторов детальнее.

Охват аудитории

И Google, и Яндекс являются самыми популярными поисковыми системами. Если вы хотите добиться максимального охвата целевой аудитории, лучше запускать контекстную рекламу на обеих платформах, так как предпочтения пользователей индивидуальны.

Цена

Сравнивать стоимость клика в системах нужно на основе ключевых слов конкретной рекламной кампании. Для предварительного расчета в Яндекс.Директ предусмотрена специальная опция «Прогноз бюджета», а в Google ADS эту функцию выполняет Планировщик ключевых слов.

Скриншот 1.

Скриншот 2.

Если расхождение в цене за клик в системах небольшое, можно считать стоимость продвижения одинаковой, так как прогнозы являются приблизительными. Фактические значения будут колебаться в большую или меньшую сторону, что, скорее всего, сравняет общие показатели затрат.

Наличие дополнительных опций

У Google ADS и Яндекс.Директ нет принципиальных отличий в арсенале базовых функций. Обе площадки активно развиваются, предлагая рекламодателям широкие возможности для точной настройки кампаний по продвижению.

И в Гугл Адвордс, и в Директ есть опция создания разных форматов объявлений:

• текстовых;
• текстово-графических;
• медийных (баннеры, видеоролики и прочее).

При этом платформы не ограничиваются лишь размещением рекламы в результатах поисковой выдачи. У Google ADS есть контекстно-медийная сеть (КМС), включающая партнерские площадки, у Директа эта коллекция сайтов и платформ называется рекламной сетью Яндекса (РСЯ).

Стоит отметить, что раньше интерфейс Google ADS считался сложным для новичков в области контекстной рекламы. Поэтому многие рекламодатели предпочитали Яндекс.Директ. Однако сейчас ситуация нормализовалась, так как после обновления 2018 года интерфейс Гугл Адвордс стал более дружественным для тех, кто столкнулся с контекстной рекламой впервые.

Что касаемо отдельных опций, нужно сказать, что Google ADS позволяет указывать конкретные сайты, на которых будет демонстрироваться объявление. У Яндекс.Директ такой возможности нет. Однако данная платформа отличается высокой точностью работы с локациями, в то время как у Google этот показатель остается на уровне среднего. Адвордс окупает этот недостаток расширенными возможностями геотаргетинга. При желании можно указать для показа объявлений отдельные районы внутри выбранного города.

Важным отличием Google ADS от Директа является возможность настройки автоматизированных правил. Они существенно сэкономят время на отслеживание статистики и ручное изменение настроек. К примеру, здесь можно задать правило, по которому ставка по ключевому слову будет повышаться всякий раз, когда рекламное объявление теряет первую позицию в выдаче. Некоторые автоматически вносимые изменения будут сопровождаться дополнительным уведомлением на электронную почту. Поэтому простота управления рекламным аккаунтом не снизит эффективность ведения кампании.

Плюсы и минусы Яндекс.Директ

Разберем ключевые достоинства рекламной системы.

1. Широкий охват среди русскоязычной аудитории.
2. Простота настройки.
3. Возможность трансляции объявлений в других поисковых системах, не только в Яндекс.

К недостаткам Директа стоит отнести ограничение по минимальному бюджету. Запустить КР можно при пополнении счета от 1 000 рублей. Кроме того, в системе высокий уровень конкуренции, что увеличивает стоимость клика в отдельных тематиках.

Раньше считалось, что Яндекс подходит только для российский компаний, так как объявления не показывались за пределами СНГ. Сегодня границы размыты и Директ способен удовлетворить потребности международного бизнеса с помощью РСЯ.

Плюсы и минусы Google ADS

К числу достоинств этой платформы можно отнести следующие особенности.

1. Лидер в мобильном поиске.
2. Возможность автоматизации аккаунта за счет обширного числа настраиваемых правил.
3. Размещение рекламы на самом популярном видеохостинге YouTube.

Минусом Google ADS является более сложная система настроек, которая еще и часто обновляется, вводя рекламодателей в ступор. Поэтому при необходимости размещения рекламы в Гугл чаще обращаются за помощью агентств. Кроме того, Google ADS не дает возможности настраивать таргетинг на полуостров Крым без включения в кампанию территории Украины.  Для некоторых рекламодателей это может стать серьезным недостатком.

Выводы

Если вы заинтересованы в подаче видеорекламы, лучше ориентироваться на Google ADS, который предоставит возможность размещения не только текстового объявления на поиске и партнерских сайтах, но и позволит запускать видеоролики в самом популярном видеохостинге YouTube. В остальных случаях выбирать между платформами нужно путем тестирования и сравнения конкретных показателей. Определяя подходящую рекламную систему, важно учитывать специфику бизнеса, особенности его целевой аудитории, широту регионального присутствия и множество других факторов. Чтобы реклама принесла максимум пользы, лучше сразу заручиться поддержкой опытных интернет-маркетологов. Это поможет сократить затраты на многочисленные самостоятельные испытания, которые будут проводиться методом проб и ошибок.