Шаг 1. Подготовка базового списка
Первое, что нужно сделать при формировании семантики ― понять, по каким запросам люди могут искать в сети ваши товары или услуги. Специфика бизнеса поможет составить базовый список КС, который в последующем будет расширяться и детализироваться. При формировании семантического ядра учитывайте следующие варианты написания актуальных запросов:
- русскоязычная транслитерация брендов (например, Indesit и Индезит);
- синонимичные слова (например, тур, путевка, отдых);
- профессиональные термины и распространенный сленг (например, плоскогубцы и пассатижи).
Формируя базовое семантическое ядро, помните, что ключи чаще всего состоят из 2-3 слов. Исключение допустимо для продуктов узкой специализации и рекламы конкретного бренда. В остальных случаях использование одного слова приведет к попаданию в семантическое ядро большого количества нерелевантных запросов. Например, если компания занимается чисткой бассейнов, то использование только ключа «бассейн» недопустимо, так как вместе с ним пользователи могут вводить такие конкретизирующие слова, как «для детей», «надувной», «справка» и так далее.
Шаг 2. Сбор расширенного семантического ядра
В выполнении этой части помогут специальные инструменты. Подбор ключевых слов для Яндекс.Директ и Google ADS осуществляется с помощью платформ Wordstat и Key Planner.
Сбор семантики в Яндекс Вордстат (Wordstat)
Откройте главную страницу Wordstat. Выберите регион, в котором планируется показ рекламы, и введите релевантную ключевую фразу. Система подберет статистику по ней и даст список схожих словосочетаний.
Скриншот 1.
В левом столбце указывается ключевая фраза, а напротив нее ― ориентировочное количество показов в месяц в выбранном вами регионе. В правой части экрана Яндекс Вордстат демонстрирует статистику по синонимичным фразам. Некоторые из них могут быть полезны для сбора семантического ядра.
Полученный список скопируйте в специальную таблицу или скачайте с помощью плагина Yandex Wordstat Assistant. Из общего перечня удалите те ключи, которые нерелевантны для вашего бизнеса.
При сборе семантики вы также можете ориентироваться на показатели вкладки «История запросов», которая есть в Яндекс Вордстат. В данном разделе видны сезонные тренды, так как количество показов представлено в виде графика по месяцам.
Скриншот 2.
Сбор семантики в Google Key Planner
Планировщик от Гугл Адвордс поможет найти новые слова или спрогнозирует бюджет по уже готовому семантическому ядру.
Скриншот 3.
Чтобы составить семантическое ядро с нуля, выберите вариант поиска КС и на открывшейся странице введите ключевую фразу, соответствующую тематике бизнеса. Google Key Planner подберет близкие по значению слова и словосочетания. Вам останется внимательно просмотреть предлагаемый список и добавить нужные фрагменты в свой план рекламной кампании.
Для удобства можно задать настройки таргетинга по региону, а также ранжировать общий список по числу показов.
Скриншот 4.
Шаг 3. Типы соответствия и операторы
Платформы для настройки контекстной рекламы (Яндекс.Директ и Google ADS) дают возможность уточнять, как должна выглядеть ключевая фраза, чтобы по ней показывалось объявление.
В Гугл Адвордс есть 3 типа соответствия:
- широкое (объявления показываются по всем возможным вариантам написания ключа);
- фразовое (реклама будет видна только по запросам, созданным при соблюдении заданного порядка слов);
- точное (объявление показывается по запросам в указанной словоформе, без изменения падежных окончаний, лица, числа или склонения).
Скриншот 5.
В Яндекс.Директ эти правила задаются с помощью спецсимволов, используемых для написания КС.
- ! ― устанавливает словоформу.
- [] ― фиксирует порядок слов внутри ключа.
- + ― допускает использование предлогов, которые не несут дополнительного смысла и могут отсутствовать в запросе пользователя.
- «» ― устанавливает точное количество слов в поисковой фразе.
- () и | ― группируют сложные запросы, позволяют задавать варианты словоформ или слов в ключевой фразе, по которой будет показываться реклама.
Более подробное описание правил соответствия есть в справочном центре каждой рекламной платформы.
Шаг 4. Минус-слова
Ключевые фразы могут приносить низкоконверсионный трафик, если по ним будут показываться нерелевантные объявления. Это приведет к сливу бюджета рекламодателя. Чтобы этого избежать, воспользуйтесь минус-словами, то есть укажите те слова, при употреблении которых в запросе, объявление показываться не будет.
Например, если вы продаете путевки на отдых и в семантическом ядре есть КС «путешествие в Европу», нелишним будет исключить показы по фразам «Блог о путешествии в Европу», «Путешествие в Европу форум». В этом случае минус-словами станут «блог» и «форум». Посмотреть популярные варианты, которые нерелевантны вашему бизнесу, можно в списке Вордстат или Key Planner (шаг 1).
Перечень минус-слов задается в настройках каждой рекламной кампании.
Скриншот 6.
