Аффилированность сайтов в SEO

Фильтр «Аффилиаты» — один из самых неприятных алгоритмических механизмов Яндекса для бизнеса: при обнаружении нескольких сайтов одной компании по одному коммерческому запросу алгоритм оставляет в выдаче только один домен, остальные отсекает. Разбираем, по каким признакам определяется аффилированность, в каких сценариях она возникает случайно, какие санкции применяются и как организовать продвижение сайтов нескольких направлений компании без риска склейки.

Аффилированность сайтов: значение термина и история фильтра

Под аффилированностью в SEO понимают принадлежность нескольких сайтов одной и той же компании или физическому лицу, выявленную поисковиком по совокупности технических и контентных признаков. Если такая принадлежность установлена и оба сайта пытаются ранжироваться по одному коммерческому запросу, Яндекс применяет фильтр «Аффилиаты» — оставляет в выдаче только один из доменов, обычно с наибольшим возрастом и ссылочной массой, остальные показывает только глубоко по уточнённым запросам или вовсе исключает.

Фильтр был введён в Яндексе в 2008 году как реакция на массовое создание сеток доменов одной компании под одни и те же услуги. До этого крупный бизнес мог открыть 5–10 сайтов под одну деятельность и занять весь топ выдачи в свою пользу, оттеснив конкурентов. Фильтр «Аффилиаты» восстановил справедливость: одна компания получает в выдаче одну позицию по запросу, даже если у неё несколько доменов на эту тему. Google формально не использует аналогичный термин, но через систему детектирования дублирующего контента и канонических ссылок добивается похожего эффекта.

За последние циклы апдейтов алгоритм определения аффилированности существенно усложнился. Раньше склейка проводилась по очевидным признакам: общий телефон, идентичные реквизиты, одинаковый юридический адрес. Сейчас фильтр работает по совокупности десятков сигналов, и даже разнос юридических лиц по разным регионам не спасает, если все остальные признаки выдают принадлежность к одному собственнику. Особенно жёстко фильтр срабатывает в коммерческих тематиках с высокой конкуренцией: недвижимость, ремонт, юридические услуги, автосервис.

Важно понимать ключевое отличие от сетки сателлитов: аффилированность — это не всегда умышленное манипулирование выдачей. Часто она возникает естественно — у компании есть два сайта под разные услуги, и они случайно начинают ранжироваться по пересекающимся запросам. Алгоритм при этом не интересует мотивация: он просто склеивает домены при обнаружении совокупности признаков. Поэтому профилактика аффилированности важна даже для добросовестных компаний с несколькими сайтами.

Признаки аффилированности по версии Яндекса

Алгоритм работает не по одному критерию, а по совокупности — каждый отдельный признак сам по себе не является приговором, но их комбинация запускает склейку. В разных оценках отраслевых аналитиков и публикациях представителей Яндекса упоминаются несколько групп сигналов, которые алгоритм фиксирует и сопоставляет между сайтами.

Контактные и регистрационные данные

К самому очевидному классу сигналов относится совпадение контактов и реквизитов. Алгоритм автоматически парсит страницы «Контакты», «О компании», подвалы сайтов и собирает все упомянутые телефоны, email-адреса, юридические адреса, УНП (учётный номер плательщика) и регистрационные номера. Если хотя бы по двум параметрам совпадение находится между двумя сайтами, и оба домена пытаются ранжироваться по пересекающимся запросам — фильтр срабатывает с высокой вероятностью.

Это самый сложный класс сигналов для маскировки, потому что разные контактные данные означают разные центры приёма заказов, разные ответственные менеджеры, разные платёжные реквизиты. На практике компании, имеющие несколько сайтов, почти всегда используют один колл-центр и одну расчётную систему — что моментально создаёт пересечение.

• Телефоны и email. Один номер на нескольких сайтах — мгновенное склеивание.
• Юридический адрес. Совпадение адреса в подвале или на странице «Контакты».
• УНП и регистрационные данные. Совпадение УНП юридического лица фиксируется однозначно.
• Соцсети. Одинаковые ссылки на корпоративные страницы в Telegram, ВКонтакте, Instagram.
• Платёжные реквизиты. Совпадение расчётного счёта или ЕРИП-номера в кассовых блоках.

Технические признаки

Вторая группа сигналов охватывает техническую инфраструктуру сайтов. Алгоритм анализирует размещение на хостинге (IP, подсеть), систему управления контентом, разметку шаблонов, идентификаторы счётчиков аналитики, сертификаты SSL и регистрационные данные доменов. Каждый отдельный технический параметр не является доказательством, но их сочетание формирует «отпечаток инфраструктуры», сопоставление которого между сайтами с высокой точностью устанавливает связь.

Особенно сильный сигнал — общий ID Яндекс Метрики или Google Analytics. Когда два сайта используют один счётчик, Яндекс получает прямые данные о том, что эти сайты управляются одним аккаунтом — а это уже не косвенный, а прямой признак принадлежности. Отдельные счётчики на каждый сайт — базовая профилактика, но и она не спасает от других пересечений. Также фиксируется совпадение CMS (Content Management System, система управления контентом) и используемых шаблонов.

Контентные признаки

Третья группа касается анализа контента. Сопоставляются тексты на разных сайтах через шинглы (последовательные сегменты длиной 8–12 слов), проверяется схожесть структур каталогов, ассортимента товаров, описаний услуг, а также стилеметрические маркеры — особенности авторского стиля, длину предложений, частоту определённых конструкций. Если два сайта компании оказывают одни и те же услуги и описывают их похожим языком, шансы на склейку существенно возрастают.

Дополнительно отслеживается совпадение визуальных элементов: логотипы (даже с разными названиями брендов могут содержать одинаковую графическую основу), фотографии офисов и сотрудников, изображения товаров, иконки разделов. Яндекс снимает скриншоты страниц через свои краулеры и сравнивает их через computer vision, фиксируя структурное сходство макетов.

Коммерческие и поведенческие признаки

К четвёртой группе относят анализ коммерческой деятельности и поведения пользователей. Алгоритм отслеживает: пересекаются ли клиентские базы (один и тот же телефон встречается в формах заявок на нескольких сайтах), используются ли одни и те же платёжные шлюзы, существует ли перетекание посетителей между доменами через прямые ссылки или редиректы.

Также фиксируются паттерны заказов: если оба сайта оформляют заказы на одно юрлицо-продавца, если документы клиентам приходят от одной организации, если возвраты и претензии обрабатываются в одном центре — это все косвенные признаки общего владельца. Поисковик может получать эти данные через интеграции с сервисами аналитики, через Яндекс Бизнес или через данные платёжных систем Яндекс Кассы.

Принцип кумулятивности: ни один признак сам по себе не запускает фильтр. Срабатывает совокупность 3–5 пересечений из разных групп. Поэтому разнос техники не спасает, если контакты и контент остаются общими.

Типичные сценарии возникновения аффилированности

Аффилированность чаще всего возникает в нескольких типовых ситуациях, и большинство из них не связаны с попыткой обмануть поисковик. Это либо организационная инерция (так исторически сложилось), либо ошибки технической миграции, либо неудачные попытки регионального продвижения.

Региональные домены под каждый город

Самый распространённый сценарий — компания решает захватить геозависимую выдачу и создаёт отдельные домены под каждый город: company-minsk.by, company-gomel.by, company-vitebsk.by. Идея кажется логичной: каждый домен ранжируется в своём городе по геозависимым запросам, и компания собирает трафик со всех регионов. На практике результат другой — алгоритм быстро устанавливает принадлежность всех доменов одной компании (по общим контактам, реквизитам, ассортименту, шаблону) и применяет фильтр.

В итоге деньги, потраченные на разработку и продвижение пяти-шести региональных сайтов, работают только на один из них — обычно на тот, что был создан первым и накопил больше ссылочной массы. Остальные домены либо вообще не показываются в выдаче, либо появляются по очень узким запросам. Восстановление требует либо склейки доменов через 301-редиректы, либо переориентации части доменов на принципиально другие услуги.

Разные услуги одного юрлица на отдельных сайтах

Второй сценарий — компания, оказывающая несколько услуг (например, ремонт квартир и установка натяжных потолков), создаёт два сайта под каждую услугу. Поначалу сайты ранжируются независимо: по запросам про ремонт первый сайт, по запросам про потолки — второй. Но как только на сайте «ремонта» появляется страница «Натяжные потолки», а на сайте «потолков» — страница «Комплексный ремонт под ключ», запросы начинают пересекаться, и алгоритм применяет фильтр.

Решение в этом сценарии — либо чётко разделить услуги (на сайте про ремонт не упоминать потолки, на сайте про потолки не упоминать ремонт), либо объединить оба сайта в один с разными разделами. Второй вариант обычно эффективнее: единый домен с расширенным ассортиментом услуг получает больше внутреннего веса и лучше ранжируется по широким коммерческим запросам.

Рестайлинг и запуск нового бренда

Третий сценарий — компания решает обновить позиционирование и запустить новый бренд, но боится потерять трафик на старом домене. Открывается новый сайт под новый бренд, старый сайт продолжает работать. Если оба сайта предлагают идентичные услуги одной аудитории, фильтр срабатывает с высокой вероятностью — даже при разных названиях и логотипах. Самый частый признак, который выдаёт связь — общий телефон в подвале и пересекающиеся фотографии сотрудников или офиса.

Корректный подход к ребрендингу — либо полная миграция со старого домена на новый через 301-редиректы (что сохраняет ссылочный вес), либо чёткое разведение продуктовых линеек: старый бренд работает с одним сегментом, новый — с принципиально другим. Параллельное существование двух идентичных сайтов под разными брендами почти всегда заканчивается фильтром.

Поддомены и забытые зеркала

Четвёртый сценарий — технический. У компании в индексе остаются забытые поддомены: old.company.by, test.company.by, dev.company.by с устаревшей версией основного сайта. Эти поддомены могут попасть в индекс Яндекса случайно (если на этапе разработки не закрыли их через robots.txt) и начать конкурировать с основным сайтом по тем же запросам. Алгоритм фиксирует два сайта с одним контентом, одним телефоном и одним хостингом — и применяет склейку.

Здесь решение техническое: проверить через Яндекс Вебмастер список поддоменов в индексе, закрыть от индексации все технические поддомены через robots.txt и meta-теги, на устаревшие версии сайта поставить 301-редирект на актуальные страницы. Регулярный аудит индексации — базовая профилактика этого типа аффилированности.

Санкции Яндекса при определении аффилированности

Когда фильтр срабатывает, последствия для бизнеса проявляются не сразу — Яндекс редко применяет санкции немедленно, обычно действует постепенно. На первом этапе один из доменов начинает «проседать» по группе запросов, на втором — по более широкому пулу, на третьем — практически полностью исчезает из коммерческой выдачи. Этот процесс занимает 2–6 месяцев, и его легко принять за обычное колебание позиций.

Механизм склейки доменов

Технически фильтр работает не как «бан» сайта, а как алгоритм выбора одного домена-победителя из группы аффилированных. По каждому конкретному запросу алгоритм определяет, какой из сайтов наиболее релевантен и авторитетен, и показывает в выдаче только его. Остальные домены группы по этому запросу не показываются вообще или показываются на 5+ страницах. По другому запросу выбор может оказаться в пользу другого домена.

Это создаёт обманчивое впечатление, что сайты «как-то ранжируются»: один сайт виден по одним запросам, другой — по другим. На самом деле каждый из них теряет потенциальные позиции, которые мог бы занять, не будь склейки. Совокупная видимость группы из пяти аффилированных доменов часто оказывается ниже, чем была бы у одного полнофункционального основного сайта.

Как определить, что сработал фильтр

Прямого уведомления о применении фильтра «Аффилиаты» Яндекс не присылает. Косвенные индикаторы: одновременное падение позиций нескольких сайтов одной компании по пересекающимся запросам, при этом один из доменов начинает ранжироваться лучше других в одинаковых условиях; снижение трафика на сайт без явных технических проблем; невозможность вывести два домена в топ по одному запросу даже при существенных усилиях.

Дополнительно стоит сравнить выдачу по конкретным запросам: если в топ-10 встречается только один из доменов компании при нескольких параллельных сайтах — это маркер склейки. Проверка делается через Яндекс Вебмастер в разделе «Поиск по сайту» и через ручной просмотр выдачи в режиме инкогнито (чтобы исключить персонализацию).

Как избежать аффилированности на этапе разработки

Профилактика аффилированности почти всегда дешевле и эффективнее, чем устранение последствий уже сработавшего фильтра. Если компания планирует развивать несколько сайтов, ключевые решения нужно принимать на этапе планирования, до того как сайты выйдут в индекс и накопят историю.

Разделение юрлиц и реквизитов

Базовым условием выступают разные юридические лица для разных сайтов. Это не означает обязательно создание независимых компаний: достаточно зарегистрировать отдельные ИП или ООО с разными учредителями для каждого направления. Каждое юрлицо получает собственный УНП, собственный расчётный счёт, собственный договор с банком и платёжной системой.

Контакты также должны быть разными: отдельные городские номера телефонов (не мобильные, которые легко связываются), отдельные email-адреса в корпоративных доменах каждого сайта, отдельные физические офисы (или хотя бы разные адреса в подвале). Если все сайты сидят в одном офисе с одним телефоном — никакой разнос юрлиц не спасает, алгоритм всё равно установит связь.

Разделение технической инфраструктуры

Технический разнос работает как обязательная мера, но недостаточная сама по себе. Каждый сайт должен иметь: собственный хостинг (желательно у разных провайдеров и в разных подсетях), собственный счётчик Яндекс Метрики и Google Analytics, собственного регистратора домена (или хотя бы разные контактные данные при регистрации), собственный SSL-сертификат, собственные DNS-серверы.

Дополнительная мера — раздельные карточки в Яндекс Бизнесе для каждого сайта с разными ответственными лицами. Если все карточки привязаны к одной личной учётной записи Яндекса — это создаёт прямую связь, которую алгоритм фиксирует мгновенно.

• Хостинг. Разные провайдеры или хотя бы разные подсети /24.
• Счётчики аналитики. Отдельные ID Яндекс Метрики и Google Analytics на каждый сайт.
• WHOIS-данные. Разные контактные данные при регистрации доменов.
• Email и DNS. Корпоративные адреса на собственных доменах, разные NS-серверы.
• Яндекс Бизнес. Отдельные карточки с разными ответственными лицами.

Разделение контента и ассортимента

К самой сложной и самой важной части относят разнос контента. Если два сайта оказывают одну и ту же услугу одной и той же аудитории, никакой технический и юридический разнос не спасёт от склейки. Сайты должны решать разные задачи пользователя: разная номенклатура услуг, разный ассортимент товаров, разный сегмент аудитории (B2B/B2C, премиум/масс-маркет, разные регионы или отрасли).

Тексты на сайтах должны быть написаны разными авторами или хотя бы в разных стилях. Структуры каталогов и категорий — разные. Описания услуг — независимые, не переписанные одни с других. Фотографии офисов, сотрудников, объектов — собственные для каждого сайта. Когда контент действительно различается, шаблонный разнос техники работает: алгоритм фиксирует технические совпадения, но контентные различия перевешивают, и фильтр не применяется.

Особенности аффилированности сайтов для проектов в Беларуси

Белорусский рынок имеет несколько особенностей, усиливающих риск аффилированности именно по сравнению с российским сегментом. Меньший размер рынка (по разным оценкам, ёмкость поискового спроса в Беларуси в 16–17 раз меньше российского) означает, что многие компании ведут несколько направлений под одним юрлицом — и при попытке создать отдельные сайты под эти направления неизбежно сталкиваются с фильтром. Продвижение сайтов в Беларуси с несколькими доменами одного бизнеса требует особого внимания к признакам аффилированности, поскольку выявление склейки в небольшом сегменте происходит быстрее: алгоритму проще сопоставить пересекающиеся коммерческие запросы при ограниченном количестве игроков рынка.

Нормативно-правовая база и доменная зона

Регистрация доменов в зоне .by регулируется ОАЦ (Оперативно-аналитический центр при Президенте РБ), все .by-домены требуют указания реальных контактных данных собственника. Это снижает анонимность нескольких доменов одного владельца в национальной зоне: в WHOIS-данных видны юрлицо или физлицо, что позволяет Яндексу мгновенно установить связь между доменами через сопоставление регистрационных данных. Маскировка через приватность регистрации, доступная в международных зонах (.com, .net), для .by-доменов практически не работает.

Кроме того, рекламная деятельность регулируется Законом РБ «О рекламе», требования к идентификации рекламодателя утверждаются актами Совета Министров РБ. Если несколько сайтов одного юрлица скрывают свою принадлежность — это нарушает не только правила поисковика, но и нормативные требования об идентификации рекламодателя.

ЕРИП, БЕЛКАРТ и привязка к юрлицу

Подключение к ЕРИП (Единое расчётное и информационное пространство) выполняется на конкретное юридическое лицо с УНП и оформляется через договор с банком. Если один сайт компании подключён к ЕРИП и принимает платежи, а другой сайт компании использует тот же шлюз (что неизбежно при общем юрлице) — Яндекс фиксирует это через данные платёжной системы. Аналогично с приёмом карт БЕЛКАРТ: каждый сайт указывает своё юрлицо-получатель, и при совпадении эта связь становится явной.

Корректное разделение в РБ требует регистрации отдельных юрлиц или ИП под каждый сайт, с собственными договорами на эквайринг и подключением к ЕРИП. Это существенная организационная нагрузка, и для малого бизнеса часто экономически невыгодно содержать несколько юрлиц. Поэтому в большинстве случаев белорусским компаниям рекомендуется объединять услуги в рамках одного сайта с разными разделами, а не плодить отдельные домены.

Особый случай — компании, работающие через нескольких юрлиц по объективным причинам (например, разные виды лицензируемой деятельности в Беларуси требуют отдельных лицензий и часто отдельных юрлиц). В этом случае разнос сайтов по разным юрлицам — естественное состояние, и аффилированность не возникает при условии, что услуги действительно различаются и сайты не пересекаются по коммерческим запросам. Здесь правильным подходом будет чётко описать в подвале каждого сайта своё юрлицо и лицензионные данные, не объединяя их под общим брендом.

Города и региональная аффилированность

Самая распространённая ошибка белорусских компаний — региональные домены под каждый областной центр: minsk.company.by, gomel.company.by, mogilev.company.by, vitebsk.company.by, grodno.company.by, brest.company.by. Такие поддомены или отдельные домены под шесть городов почти всегда попадают под фильтр, потому что предлагают идентичные услуги одного юрлица.

Правильное решение для геозависимого продвижения в Беларуси — единый сайт с региональными разделами вида company.by/minsk/, company.by/gomel/, company.by/mogilev/, company.by/vitebsk/, company.by/grodno/, company.by/brest/. Каждый раздел получает геопривязку через Яндекс Вебмастер (Lr-код 157 для Минска, 149 для Беларуси в целом) и отдельную карточку в Яндекс Бизнесе и Google Business Profile. Такая структура полностью охватывает локальную выдачу всех областных центров без рисков аффилированности.

SEO-продвижение и контекстная реклама в Cropas

Команда Cropas проектирует структуру белорусских сайтов так, чтобы охватить все региональные запросы в рамках одного домена и избежать рисков фильтра «Аффилиаты». Работаем с компаниями, у которых уже есть несколько сайтов — проводим аудит на признаки аффилированности и помогаем перестроить структуру через корректные 301-редиректы и перераспределение услуг.

Когда задача требует ускоренного выхода в выдачу на новых регионах, дополняем SEO-стратегию контекстной рекламой в Яндекс Директ с разделением кампаний по городам — это даёт целевые заявки без необходимости создавать отдельные домены под каждый регион.

Часто задаваемые вопросы

Через какие инструменты проверить, попали ли мои сайты под фильтр «Аффилиаты»?

Несколько проверенных инструментов. Яндекс Вебмастер показывает позиции по запросам в разделе «Поиск по сайту» — если запросы, по которым сайт раньше стоял в топ-10, теперь не показывают сайт вообще, это маркер. Яндекс Вордстат помогает оценить спрос по запросам и сопоставить с фактическим трафиком на разных доменах компании. Через Ahrefs или Semrush можно сравнить динамику видимости каждого домена — синхронное падение по пересекающимся запросам после очередного апдейта Яндекса прямо указывает на склейку. Дополнительно — ручной просмотр выдачи в режиме инкогнито по 5–10 ключевым запросам: если в топ-10 показывается только один из доменов компании, фильтр сработал.

Можно ли вывести сайт из-под фильтра «Аффилиаты»?

Технически возможно, но процесс долгий и не гарантирует результата. Стандартный подход: устранить признаки аффилированности (развести контакты, реквизиты, контент, технику), переориентировать часть сайтов на принципиально другие услуги или аудитории, дождаться полной переиндексации (обычно 3–6 месяцев). В сложных случаях быстрее склеить лишние домены через 301-редиректы на основной сайт и продвигать только его, чем вытягивать каждый из-под фильтра отдельно.

Что делать, если компания случайно сделала второй сайт с теми же услугами?

Самое быстрое решение — поставить 301-редирект с менее значимого сайта на более значимый. Если на «лишнем» сайте уже есть органический трафик и ссылочная масса, редирект передаст её на основной домен и сохранит SEO-капитал. Если оставлять оба сайта обязательно — нужно полностью переориентировать один из них на принципиально другую услугу или аудиторию, переписать контент, развести контакты и реквизиты.

Как организовать процесс региональной экспансии в РБ без аффилированности?

Использовать единый основной домен с региональными разделами вида company.by/minsk/, company.by/gomel/ и так далее. Настроить геопривязку каждого раздела через Яндекс Вебмастер с Lr-кодами городов и через Google Business Profile с отдельными карточками компании. Дополнительно — публиковать региональный контент: новости филиалов, кейсы клиентов из конкретных городов, фотографии офисов и сотрудников. Этот подход охватывает всю геозависимую выдачу без рисков аффилированности.

Может ли один человек владеть несколькими сайтами без склейки?

Да, при двух условиях. Первое — сайты должны решать разные задачи пользователя, отвечать на непересекающиеся запросы. Например, один сайт про юридические услуги, второй про автосервис — это законно и фильтр не применяется. Второе — нужно избежать пересечений по контактам и техническим параметрам: разные телефоны, разные email, разные счётчики аналитики. Когда сайты работают в принципиально разных нишах, разнос контактов даже не критичен.

Как избежать аффилированности при наличии нескольких брендов одного холдинга?

Зарегистрировать каждый бренд как отдельное юрлицо с собственным УНП. Использовать разные контактные данные на сайтах (отдельные номера, email, физические адреса). Развести техническую инфраструктуру (хостинг, счётчики, регистратор доменов). Самое важное — содержательно различать бренды: разные товарные категории, разная аудитория, разное ценовое позиционирование. Если бренды действительно работают с разными сегментами рынка, поисковик их не склеивает.

Влияет ли аффилированность на контекстную рекламу в Яндекс Директе?

Влияет, но иначе, чем на органическую выдачу. В Директе действует правило «один рекламодатель — одно объявление по одному запросу»: если на один поисковый запрос несколько кампаний одного юрлица пытаются показать объявления, в аукционе участвует только одна из них. Это снижает совокупную видимость рекламы. Дополнительно при выявленных нарушениях правил аккаунты могут быть объединены, что лишает возможности параллельно тестировать разные креативы.

Стоит ли вообще делать несколько сайтов, или лучше один большой?

Для большинства белорусских компаний единый сайт с расширенной структурой — оптимальное решение. Он накапливает всю ссылочную массу, легче продвигается по широким запросам, не требует параллельных инвестиций в раскрутку нескольких доменов. Несколько сайтов имеют смысл только когда направления бизнеса действительно различаются: разные товарные категории с разной аудиторией, B2B (Business to Business, бизнес для бизнеса) и B2C (Business to Consumer, бизнес для потребителя) сегменты с разной логикой продаж, или принципиально разные бренды холдинга с разным позиционированием. Перед принятием решения о создании второго сайта стоит провести аудит и сравнить, что добавит отдельный домен по сравнению с разделом в основном сайте.

Применяет ли Google фильтр, аналогичный «Аффилиаты»?

Формально Google не использует такой термин, но добивается похожего эффекта через систему детектирования дублирующего контента и канонических ссылок. Когда несколько сайтов одного владельца предлагают идентичные услуги, Google показывает в выдаче только один из них через автоматическую каноникализацию. Прямого «фильтра» при этом не накладывается, но эффект для бизнеса схожий — расширение продвижения сайтов через несколько доменов не даёт прироста видимости в Google.