Контент-аудит блога

Контент-аудит (content audit) — это систематическая инвентаризация всех материалов блога с оценкой их состояния по метрикам трафика, позиций, релевантности интенту и пересечению с другими страницами сайта. Для блога с накопленной историей в 100–500 материалов аудит даёт по разным оценкам от 30 до 70% прироста органического трафика без написания новых статей — за счёт обновления слабых материалов, объединения дублирующихся и удаления устаревшего. Ниже — методология проведения аудита, источники данных, инструменты, четыре действия с каждой статьёй и календарь регулярного цикла.

Что такое контент-аудит блога

В отличие от технического аудита, который проверяет инфраструктуру сайта (скорость, индексацию, разметку), контент-аудит работает с самим содержанием: что написано, какой трафик приносит, по каким запросам ранжируется, актуально ли сегодня и не пересекается ли с другими страницами.

Результат контент-аудита — таблица или база данных, в которой по каждой статье указаны:

• Базовые поля. URL, заголовок, дата публикации, дата последнего обновления, целевые ключи.
• Метрики ранжирования. Текущие позиции по основным запросам, динамика за период, средний CTR.
• Метрики трафика. Органические сессии за период, тренд (рост/падение), показатели поведения.
• Содержательная оценка. Соответствие интенту, глубина раскрытия, признаки устаревания.
• Решение. Одна из четырёх категорий действия (keep, improve, consolidate, remove).

Контент-аудит проводится регулярно, а не разово. Один полный цикл — раз в 6–12 месяцев; локальные мини-аудиты разделов — чаще.

Зачем нужен контент-аудит

• Возврат потерянного трафика. Статьи теряют позиции с возрастом — конкуренты публикуют свежие материалы, данные устаревают, выдача меняется. Обновление возвращает ранжирование без затрат на новый контент.
• Устранение каннибализации. Когда несколько страниц сайта конкурируют за один запрос, проседают обе. Объединение или дифференциация — единственное решение.
• Подготовка к core-апдейтам. Сайты с большой долей устаревшего и поверхностного контента теряют после каждого крупного обновления алгоритма. Аудит снижает риск.
• Перераспределение редакционных ресурсов. Обновление сильной статьи приносит больше трафика, чем написание новой посредственной по схожей теме.
• Чистка поискового профиля. Большое количество тонких страниц в индексе размывает тематический фокус сайта и снижает общую оценку.
• Контентная стратегия. Аудит даёт основание для пересмотра контентной стратегии на следующий период — какие темы закрыты глубоко, какие требуют новых материалов, где есть избыток слабых публикаций.

Когда блогу нужен аудит: пять триггеров

Контент-аудит проводится либо по графику (плановый), либо по сигналу (реактивный). Пять характерных триггеров для реактивного аудита.

Падение органического трафика. Резкая просадка на 20% и больше за месяц или плавное снижение на 30–50% за квартал — сигнал. Сначала исключаются технические причины (индексация, скорость, ошибки 5xx), затем — отслеживание совпадений с датами анонсов апдейтов Google. Если падение совпало с core-апдейтом или с интеграцией Helpful Content System (запущена в августе 2022 года, интегрирована в core ranking system в марте 2024 года) — аудит обязателен.

В блоге накопилось больше 50–100 статей. Это пороговое значение, после которого без аудита начинается каннибализация. Невозможно вручную помнить, какие темы уже раскрыты и под какие ключи. Аудит даёт карту контента — что есть, что повторяется, чего не хватает.

Смена контентной или маркетинговой стратегии. Перепозиционирование бренда, выход на новые сегменты аудитории, смена B2C на B2B — поводы пересмотреть весь архив. Часть материалов окажется нерелевантной новому позиционированию, часть — недоработанной для новых аудиторий.

Появление нового редактора или контент-менеджера. Новый человек не знает контентного наследия. Передача проекта без аудита — это передача с дырами. Аудит при смене ответственного — стандартная практика в редакциях.

Заметный рост конкуренции в нише. Появление 3–5 новых сильных конкурентов в выдаче с регулярным обновляемым контентом — сигнал, что старые статьи будут вытесняться. Превентивный аудит позволяет обновить ключевые материалы до того, как позиции просядут.

Метрики и источники данных для аудита

Качество аудита определяется тем, насколько полно собраны исходные данные по каждой статье. Минимальный набор источников и метрик.

Google Search Console

Основной источник для оценки органического перформанса в Google. Раздел Performance даёт по каждому URL:

• Clicks. Число кликов из выдачи за выбранный период.
• Impressions. Число показов в SERP.
• CTR. Отношение кликов к показам — индикатор силы сниппета и соответствия запросу.
• Average position. Средневзвешенная позиция за период.
• Queries. Список конкретных запросов, по которым страница показывалась.

Период анализа — последние 12–16 месяцев, чтобы захватить сезонные колебания и эффект последних core-апдейтов.

Google Analytics 4

Поведенческие показатели для каждой страницы:

• Engagement rate. Доля сессий с активным взаимодействием (читает дольше 10 секунд, прокручивает страницу, кликает).
• Average engagement time. Среднее активное время на странице.
• Events per session. События — клики, прокрутки, переходы.
• Conversions. Если на странице есть целевые действия (подписка, заявка, переход на коммерческую страницу).

Яндекс.Вебмастер

Для статей с долей трафика из Яндекса — обязательный источник по позициям и индексации. Что даёт:

• Запросы и позиции страницы в выдаче Яндекса (раздел Поисковые запросы)
• Статусы индексации каждого URL (Страницы в поиске)
• Внешние ссылки на сайт с разбивкой по доменам-донорам
• Ошибки и предупреждения (Диагностика → Безопасность и нарушения)
• Индекс качества сайта (ИКС) — сводная метрика, отражающая в том числе содержательную оценку

Сопоставление данных GSC и Яндекс.Вебмастера выявляет статьи, которые ранжируются в одной системе и нет в другой — это самостоятельный сигнал к аудиту такой страницы.

Яндекс.Метрика

Для статей с заметной долей трафика из Яндекса — отдельный анализ. Метрика даёт:

• Время на странице (более точное, чем в GA4)
• Глубину просмотра и тепловые карты прокрутки (Вебвизор)
• Источники трафика с разбивкой по Яндексу и другим поисковикам
• Поведенческие шаблоны (Вебвизор записывает сессии)

Внешние инструменты позиционного мониторинга

Search Console показывает позиции усреднённо и без разбивки по регионам. Для точной картины нужны:

• Allpositions, Topvisor, Seowork. Позиции по конкретным регионам с историей.
• Ahrefs, Semrush, Sistrix. Видимость домена в графиках, корреляция с апдейтами Google.
• Serpstat. История позиций и анализ конкурентов.

Показатели поисковой видимости

Инструменты для проведения аудита

Набор инструментов зависит от размера блога и бюджета. Минимальный комплект — бесплатные сервисы Google и Excel. Развёрнутый — с платными SEO-платформами и сканерами.

Базовый стек (бесплатный)

• Google Search Console. Экспорт URL-уровневых данных в CSV.
• Google Analytics 4. Отчёты по landing page с поведенческими метриками.
• Яндекс.Вебмастер + Метрика. Зеркальные данные по Яндексу.
• Google Sheets или Excel. Сводная таблица по всем статьям.
• Sitemap.xml сайта. Основа для инвентаризации контента — перечень всех URL.

Этого достаточно для блогов до 100–150 статей. Аудит занимает 15–30 часов работы редактора.

Расширенный стек (платный)

• Screaming Frog SEO Spider. Сканирование сайта, выгрузка всех URL, мета-тегов, заголовков, длины контента, статусов индексации. Бесплатная версия — до 500 URL, платная — без лимита.
• Ahrefs Site Audit / Semrush Site Audit. Полное сканирование с метриками каждой страницы, проверкой каннибализации, оценкой качества контента.
• ContentKing, Sitebulb. Альтернативы Screaming Frog с акцентом на мониторинг изменений.
• SurferSEO, Clearscope. Оценка качества и полноты раскрытия темы относительно конкурентов в топ-10.
• Allpositions, Topvisor. Региональный мониторинг позиций.

Как свести данные в одну таблицу

Алгоритм сборки сводной таблицы аудита:

1. Выгрузить полный список URL блога из sitemap.xml или через Screaming Frog
2. Импортировать в Sheets/Excel
3. Подтянуть метрики из GSC через API или ручной экспорт (Performance → Pages → Export)
4. Подтянуть метрики из GA4 (Reports → Engagement → Pages and screens)
5. Для каждой URL добавить колонки: целевой ключ, текущая позиция, динамика, дата публикации, дата последнего обновления, категория действия, исполнитель, дедлайн
6. Отсортировать по приоритету (например, по падению трафика за период)

Готовых шаблонов в открытом доступе много — Ahrefs, Semrush, Backlinko, Search Engine Land публикуют свои варианты. Подходящий выбирается под размер блога и набор используемых инструментов.

Классификация статей по результатам аудита

После сборки данных каждая статья попадает в одну из четырёх категорий действия.

Типичное соотношение категорий по опыту аудитов блогов с историей 2–5 лет:

• Keep — 20–30% материалов
• Improve — 30–40% материалов
• Consolidate — 10–20% материалов
• Remove — 20–30% материалов

Доли смещаются в зависимости от истории сайта: молодые блоги имеют больше keep и меньше remove, старые накопительные блоги — наоборот.

Критерии отнесения к категории

Чтобы решения принимались единообразно, до начала аудита формулируются критерии:

• В Keep попадает, если за последние 6 месяцев статья дала больше N сессий из органики и нет признаков устаревания (N — порог, который ставится в зависимости от среднего по блогу).
• В Improve попадает, если страница ранжировалась в топ-20 по основному запросу, но потеряла позиции и упала ниже топ-30, либо если CTR ниже отраслевого среднего по позиции.
• В Consolidate попадает, если 2+ страницы ранжируются по одним и тем же запросам и обе находятся в топ-30, конкурируя за позиции.
• В Remove попадает, если за последние 12 месяцев страница получила меньше M сессий, не имеет конверсионной ценности, нет внешних ссылок и обновление экономически нецелесообразно (M — нижний порог отсечения).

Каннибализация ключей: как найти и устранить

Каннибализация (серп-каннибализация) — ситуация, когда два или больше URL одного сайта ранжируются по одному и тому же запросу и конкурируют между собой за позицию в выдаче. Поисковая система не может однозначно определить, какую страницу считать основной по запросу, и нередко понижает обе.

Как найти каннибализацию

Методы выявления:

• Через GSC. Performance → Queries → выбор конкретного запроса → переход в Pages. Если по одному запросу ранжируется 2+ страницы — сигнал.
• Через сводную таблицу. При экспорте URL × Queries сортируется по Query и считаются дубли (одна и та же фраза против разных URL).
• Через оператор site:. Запрос site:example.by "ключевая фраза" покажет все страницы сайта по фразе. Если их больше двух и они тематически близкие — каннибализация.
• Через специализированные сервисы. Ahrefs Site Audit имеет отдельный отчёт Keyword Cannibalization, Semrush — Position Tracking с фильтром по конкурирующим URL.

Виды каннибализации

Отдельный случай — технические дубли URL (http/https, www/non-www, со слэшем/без, с UTM-параметрами). Это уже не предмет контент-аудита, а зона технического SEO: решается через сквозные 301-редиректы и атрибут canonical.

Методика консолидации страниц

Когда найдены две статьи-каннибала, последовательность консолидации страниц:

1. Определить главную. Из двух выбирается статья с лучшими показателями (больше трафика, больше внешних ссылок, выше позиции).
2. Перенести ценное из второстепенной. Уникальные данные, примеры, цитаты, разделы из второй статьи добавляются в основную.
3. Расширить основную статью. Получается полноценный материал, отвечающий на все варианты запроса.
4. Настроить 301-редирект. URL второстепенной статьи перенаправляется на основную.
5. Обновить внутреннюю перелинковку. Все ссылки на старый URL переадресовываются на новый напрямую, без цепочки редиректов.
6. Дождаться переиндексации. Срок отклика 2–8 недель в Google и 1–4 недели в Яндексе.

Методология обновления старых статей

Для категории Improve — пошаговая работа с каждой статьёй. Чек-лист обновления.

Шаг 1. Проверка соответствия интенту. За год-два интент по запросу мог сместиться. Информационный по своей сути запрос со временем может смещаться в сторону коммерческого интента — выдача наполняется карточками товаров вместо обзорных статей. Проверка: ввести основной запрос в Google и Яндекс, изучить топ-10. Если выдача состоит из карточек товаров, а статья — обзорная, нужно либо переписать под новый интент, либо сменить целевой запрос.

Шаг 2. Конкурентный анализ топ-10

Прохождение по топ-10 текущей выдачи по основному запросу:

• Какие H2-блоки есть у конкурентов и нет в обновляемой статье
• Какие данные/цифры/примеры приводят конкуренты
• Какой объём у материалов в топе (средний)
• Есть ли FAQ, инфографики, видео, таблицы
• Какие вопросы есть в блоке People Also Ask

Шаг 3. Фиксация расхождений. В виде списка: что у конкурентов есть, чего нет в обновляемой статье. Это план работ.

Шаг 4. Дополнение содержания

• Расширение тонких разделов. Каждый H2, который раскрыт одним абзацем, прорабатывается до конкретики.
• Добавление новых H2. По блокам, которые есть у конкурентов и закрывают важные стороны темы.
• Обновление устаревших фактов. Цены, даты, версии инструментов, статистика — на актуальные значения.
• Добавление FAQ. Минимум 7–9 содержательных вопросов, не дублирующих основной текст.
• Расширение примеров. Конкретные кейсы, цифры из собственной практики, скриншоты, таблицы.

Шаг 5. Работа с meta и title

• Переписать title с акцентом на актуальный интент и более сильное обещание
• Переписать description для повышения CTR (тестируется через ABT по позициям после обновления)
• Проверить структуру URL: если в нём есть устаревший год (/seo-tendency-2022/) — рассмотреть смену URL с 301-редиректом

Шаг 6. Технические элементы

• Обновить дату публикации/обновления в коде страницы (datePublished, dateModified в JSON-LD)
• Проверить и обновить внутреннюю перелинковку: ссылки на смежные статьи, актуальные после аудита
• Проверить alt-теги изображений и при необходимости обновить иллюстрации
• Запросить переиндексацию в GSC через URL Inspection → Request Indexing

Шаг 7. Отслеживание результата

После обновления статья ставится на мониторинг. Контрольные точки:

• 2–4 недели — переиндексация, появление обновлённого сниппета в выдаче
• 1–3 месяца — первая динамика позиций
• 3–6 месяцев — устойчивый результат, можно делать выводы

Если после 3–6 месяцев улучшений нет — статья переводится в категорию Consolidate или Remove на следующем цикле аудита.

Что делать с устаревшим контентом

Категория Remove — самая болезненная: страница уже опубликована, на неё могут быть внешние ссылки, она может занимать память архива. Четыре варианта работы.

301-редирект на смежную статью

Оптимальный вариант, когда у удаляемой страницы есть тематически близкая в Keep или Improve. Старый URL перенаправляется на новый с 301-кодом, сохраняется ссылочный вес, посетители попадают на актуальную страницу.

Когда подходит:

• У удаляемой статьи есть внешние ссылки (выгрузка через Ahrefs, Semrush, Majestic)
• Есть остаточный трафик из закладок и старых публикаций
• Тема не утратила актуальности, просто эта конкретная статья её не раскрывает

Noindex без удаления

Тег <meta name="robots" content="noindex"> закрывает страницу от индексации, но оставляет доступной по прямой ссылке. Подходит:

• Архивные материалы, которые могут быть нужны постоянным читателям
• Юридически значимый контент (анонсы прошедших мероприятий, старые редакции документов)
• Промо-страницы завершившихся кампаний с историей переходов

Удаление с 410 Gone

Когда страница полностью утратила ценность, у неё нет ни внешних ссылок, ни остаточного трафика, ни юридической значимости. 410-код прямо сообщает поисковику: страница удалена намеренно, и переиндексация происходит быстрее, чем при 404.

Подходит для:

• Спамных дублей
• Тестовых страниц, попавших в индекс
• Машинных генераций без редактуры

Оставить с улучшениями (компромисс). Если статья не дотягивает до Improve, но есть сомнения в полном удалении — добавить пометку об устаревании, актуализировать ключевые данные, оставить на сайте. Решение откладывается до следующего цикла аудита.

Чего не делать

• Не удалять без редиректа страницы с внешними ссылками — теряется ссылочный вес
• Не использовать 404 для намеренно удалённых страниц — 410 даёт более чистый сигнал поисковику
• Не перенаправлять все удалённые статьи на главную — Google обрабатывает массовые редиректы на корневой URL как soft 404 и не учитывает их
• Не использовать canonical для удаления — canonical указывает основную версию, но не закрывает страницу от индексации полностью

Календарь регулярного контент-аудита

Один полный аудит блога раз в 6–12 месяцев — базовый цикл. Между большими аудитами проводятся локальные мини-аудиты.

Большой годовой аудит

Полная инвентаризация всех материалов блога. Сроки выполнения для блога 200–500 статей — 4–8 недель силами одного редактора с привлечением SEO-специалиста на проверку каннибализации.

• Период проведения. Январь–февраль или август–сентябрь — низкий сезон для большинства ниш.
• Состав работ. Сбор данных, классификация, план переработки, обновление 30–50 материалов, удаление/редирект 20–40, новая внутренняя перелинковка.
• Результат. Обновлённая карта контента, план работ на следующие 6 месяцев.

Полугодовой мини-аудит

Через 6 месяцев после большого — короткий контрольный цикл:

• Проверка результатов обновлённых статей (динамика трафика и позиций)
• Выявление новых каннибализаций, которые могли появиться
• Контроль свежих публикаций — попадают ли в общую карту контента
• Реакция на свежие core-апдейты Google и обновления Яндекса

Срок выполнения — 1–2 недели.

Месячная рутина

• Мониторинг GSC на резкие изменения по статьям
• Обновление дат и фактов в актуальных материалах при появлении новых данных
• Точечная переработка статей, попавших в TOP-15, но не пробивающихся в TOP-10

Реактивный аудит

Вне расписания — при срабатывании одного из пяти триггеров (см. выше): резкое падение трафика, core-апдейт, смена стратегии, новый редактор, всплеск конкуренции.

Контент-аудит в условиях белорусского сегмента

Для блогов на .by-домене и ориентированных на белорусскую аудиторию контент-аудит имеет специфику.

Два поисковика вместо одного. В Беларуси доля Google составляет 65–75% поискового трафика, Яндекс — 25–30% (доли варьируются по нишам и устройствам). Поэтому аудит ведётся по двум поисковикам параллельно — через GSC и Яндекс.Вебмастер, через GA4 и Яндекс.Метрику. Иногда статья хорошо ранжируется в одной системе и проседает в другой — это нормальная ситуация для смешанного рынка.

Меньшие объёмы поиска

Объём поискового спроса в Беларуси примерно в 16–17 раз меньше российского. Это меняет пороги классификации:

• Порог Keep — ниже, чем для российского рынка. Статья со 100 сессиями в месяц в РБ может быть полноценным Keep, если у неё стабильная динамика и конверсия в коммерческие страницы.
• Порог Remove — выше. Из-за низких объёмов многие нишевые статьи дают по 5–10 сессий, и удалять их огульно нельзя — это может быть нормой для узкой темы.
• Каннибализация менее острая. Меньше статей в среднем блоге, реже накапливаются конкурирующие материалы.

Локальный контекст при обновлении

При переработке статей в категории Improve добавляются:

• Конкретные города (Минск, Гомель, Брест, Гродно, Витебск, Могилёв)
• Реалии РБ — ЕГР (Единый государственный регистр) вместо ЕГРЮЛ, УНП вместо ИНН
• Локальные сервисы — Onliner, Deal.by, 21vek.by, Kufar, Hoster.by
• Платёжная система ЕРИП в темах с финансовой составляющей
• Цены в BYN, не в RUB или USD
• Упоминание .by-домена и Минского времени там, где это естественно

Эта локализация даёт сигнал региональной релевантности и улучшает позиции в выдаче для белорусских пользователей.

Карточка в Яндекс.Бизнес РБ

Для белорусских сайтов важен Яндекс.Бизнес РБ — карточка организации, которая отображается в выдаче по локальным запросам. При аудите проверяется:

• Актуальность данных в карточке (адрес, телефон, режим работы)
• Соответствие данных в карточке и на странице «Контакты» сайта
• Связь между статьями блога и страницей организации в Яндексе

Часто задаваемые вопросы

Сколько времени занимает первый полный контент-аудит блога на 200 статей?

Распределение по этапам: сбор данных и сводка по всем URL — 5–7 рабочих дней (выгрузки из GSC, GA4, Метрики, прогон Screaming Frog, сверка с sitemap). Классификация по четырём категориям с обоснованием каждого решения — ещё неделя. Дальше — собственно переработка статей в категории Improve: основной объём времени, который занимает 60–70% всего цикла. Объединение каннибалов и работа с устаревшим — параллельно с переработкой. Полный цикл на 200 статей укладывается в 4–8 недель силами одного редактора и SEO-специалиста на проверку каннибализации.

Можно ли провести контент-аудит силами одного человека без специального ПО?

Для блога до 50–80 статей — да, базового стека (GSC, GA4, Excel, Screaming Frog в бесплатной версии) достаточно. Для блогов 100+ статей с серьёзной каннибализацией без специализированных сервисов вроде Ahrefs или Semrush обойтись сложно: ручная сверка запросов по URL занимает десятки часов.

Что важнее — обновлять старое или писать новое?

Зависит от ситуации. Для блогов с историей 2+ года обновление часто даёт более быструю отдачу: страница уже проиндексирована, имеет некоторый авторитет, заходит в выдачу — нужен только толчок. Новая статья требует индексации, накопления сигналов, формирования авторитета. Оптимальный баланс — 60–70% усилий на обновление и консолидацию, 30–40% на новые материалы, до тех пор пока в блоге не закрыты ключевые тематические направления.

Стоит ли удалять статьи, на которые есть внешние ссылки?

До решения об удалении выгружается ссылочный профиль конкретного URL — в Ahrefs через Site Explorer → Backlinks по странице, в Majestic — аналогичный отчёт. Если ссылки единичные и с малозначимых доноров, материал можно удалить с 410. Если у страницы накопилась большая группа сильных бэклинков, а тематически близкой замены среди существующих материалов нет, имеет смысл создать новую страницу-приёмник под группу обратных ссылок и направить 301-редирект туда — это сохраняет накопленный авторитет и переводит его на актуальный материал.

Как часто менять дату публикации статьи при обновлении?

Только при существенной переработке — обновлении не меньше 30–40% содержания. Косметические правки (опечатки, мелкие уточнения) на дату обновления не выносятся, иначе теряется доверие к сигналу актуальности. Google и Яндекс оценивают согласованность даты обновления с реальными изменениями содержания.

Как отличить каннибализацию от естественного ранжирования смежных страниц?

Каннибализация — это когда обе страницы ранжируются по идентичному запросу с близкими позициями (например, обе в топ-20). Естественное ранжирование смежных страниц — когда одна доминирует в топ-10, а вторая находится глубже топ-30 и ранжируется по более широким запросам. Также имеет значение интент: если две страницы покрывают разные интенты (информационный и коммерческий) — это не каннибализация, а правильная архитектура.

Что делать, если после обновления статьи позиции не выросли?

Сначала проверить переиндексацию (URL Inspection в GSC) и убедиться, что обновлённая версия принята в индекс. Если переиндексация прошла, но позиции не сдвинулись 3–6 месяцев — возможные причины: интент сместился сильнее, чем предполагалось; конкуренты тоже обновились; запрос потерял частотность; сайт получил site-wide понижение по другим причинам. Решение — повторный анализ интента или перевод статьи в Consolidate.

Можно ли при консолидации потерять трафик по второстепенной статье?

Может произойти, если интент основной и второстепенной статей различался сильнее, чем казалось, и часть запросов второстепенной не подхватываются основной. Профилактика: при консолидации заранее проверить, какие запросы приносят трафик второстепенной, и убедиться, что в основной статье есть разделы под эти запросы. Если запросы значительно разные — возможно, статьи стоит не объединять, а чётче дифференцировать.

Как часто проводить аудит для свежего блога с 10–20 статьями?

Первый полноценный аудит имеет смысл проводить, когда в блоге накопилось 30–50 материалов. До этого момента достаточно ежемесячного мониторинга GSC и базовых поведенческих метрик. Каннибализация при таком объёме практически не возникает, а классификация на 4 категории не имеет статистической базы.

Влияет ли структура URL на результат аудита?

Прямо — нет, но косвенно — да. Если в URL зашит год публикации (/article-2022/) или старая категория — это сигнал устаревания. При обновлении статьи такой URL остаётся, поскольку смена URL с 301-редиректом — это потеря части ссылочного веса и риск выпадения из индекса на 2–8 недель. Менять URL имеет смысл только при принципиальной переработке материала и при наличии прямого сигнала устаревания в самой ссылке.