Бэклинк

Бэклинк (от англ. backlink — обратная ссылка, входящая ссылка) — ссылка с одного сайта на другой, рассматриваемая со стороны принимающего сайта; основной строительный элемент ссылочного профиля и один из главных факторов ранжирования в поисковых системах.

Что такое бэклинк простыми словами — если сайт А ставит ссылку на сайт Б, то для сайта Б эта ссылка — бэклинк (входящая, обратная). Бэклинки служат для поисковика главным сигналом авторитетности сайта: чем больше авторитетных ссылок ведёт на ресурс, тем выше доверие к нему со стороны Google и Яндекса.

Слово «бэклинк» — прямая транслитерация английского backlink, закрепилась в русскоязычной SEO-индустрии с середины 2000-х. В деловой переписке и официальных коммерческих предложениях чаще используют «обратная ссылка» или «входящая ссылка», а «бэклинк» — это рабочий профессиональный сленг. В разговоре между SEO-специалистами «бэклинк» — норма, в отчёте для клиента — лучше использовать русскую форму.

Концепция бэклинков как фактора ранжирования родилась в 1998 году с появлением алгоритма PageRank Ларри Пейджа и Сергея Брина. С тех пор работа со ссылочным профилем — линкбилдинг — стала отдельным направлением SEO с собственными инструментами (Ahrefs, Semrush, Majestic), специалистами и бюджетами от тысяч до миллионов USD в год.

Что такое бэклинк

Бэклинк (обратная ссылка, входящая ссылка) — гиперссылка, ведущая с одной веб-страницы на другую, и рассматриваемая со стороны страницы-получателя. В HTML-коде бэклинк выглядит как обычная ссылка через тег ``, но для SEO важна не сама ссылка, а тот сайт, который её разместил.

Пример: на сайте Onliner.by опубликована статья с ссылкой на интернет-магазин 21vek.by. Для Onliner это исходящая ссылка, для 21vek.by — бэклинк. Поисковая система Google или Яндекс при индексации статьи Onliner запишет себе в базу: «с Onliner ведёт ссылка на 21vek», и учтёт её при определении авторитетности 21vek.

Каждый бэклинк передаёт принимающему сайту часть авторитета (link juice — ссылочный сок) сайта-донора. Чем авторитетнее донор, тем больше «веса» передаётся через ссылку. Бэклинк с CNN.com или РИА Новости куда ценнее, чем с малопосещаемого блога. Именно на этом принципе построен PageRank Google и аналогичные алгоритмы.

Бэклинк vs обратная ссылка: когда какое слово использовать

Оба слова означают одно и то же, но используются в разных контекстах:

Также встречаются синонимы — «входящая ссылка», «внешняя ссылка» (с точки зрения донора), «ссылочный профиль» (когда речь о совокупности всех бэклинков сайта). В технических интерфейсах западных инструментов (Ahrefs, Semrush, Majestic) используется английское backlinks. В русскоязычных аналогах (PR-CY, Бабель, Megaindex) часто пишут «обратные ссылки».

Виды бэклинков

Бэклинки классифицируют по нескольким признакам.

По атрибуту rel. Dofollow-ссылки передают авторитет и учитываются поисковыми алгоритмами. Nofollow (rel=”nofollow”) сигнализирует поисковику, что ссылка не должна влиять на ранжирование — обычно для рекламы, комментариев, форумов. Sponsored (rel=”sponsored”) — для платных ссылок и рекламы. UGC (rel=”ugc”) — для пользовательского контента: комментариев, отзывов, форумов.

По анкору. Анкорные ссылки — текст ссылки содержит ключевое слово («купить ноутбук»). Брендовые — текст содержит название бренда («Cropas»). Безанкорные — текст «здесь», «сюда», «click here», голый URL. Естественный ссылочный профиль состоит из всех типов.

По способу получения. Естественные — пользователи сами ставят ссылки в статьях, обзорах, форумах. Закупленные — ссылки, купленные через биржи (Sape, Miralinks, GoGetLinks). Размещённые вручную — переговоры с владельцами сайтов, гостевые посты, PR-публикации. Самопостинг — комментарии, форумы, профили (низкое качество).

По донору. Тематические — с сайтов из той же ниши. Нерелевантные — с сайтов посторонних тем. Авторитетные — с трастовых ресурсов с высоким Domain Rating. Спамные — со спам-сайтов, MFA, PBN сетей.

Качество бэклинка

Не все бэклинки одинаково полезны. Качество бэклинка определяется набором параметров:

• Авторитетность донора. Domain Rating (Ahrefs), Trust Flow (Majestic), DA (Moz) — основные метрики. Чем выше показатели сайта-донора, тем ценнее бэклинк.
• Тематическая релевантность. Ссылка с сайта той же ниши намного полезнее, чем с произвольного блога. Google прямо учитывает топологию ссылочных кластеров.
• Местоположение ссылки на странице. Ссылка в основном контенте статьи весит больше, чем в подвале или сайдбаре.
• Окружающий контекст. Если ссылка стоит среди тематически близкого текста — это сигнал релевантности. Голая ссылка без контекста ценится меньше.
• Анкорный текст. Естественный, осмысленный анкор полезнее, чем шаблонные «click here». Но переспам прямыми ключами вредит.
• Тип ссылки. Dofollow передаёт авторитет, nofollow — нет (но всё равно может приносить трафик и помогать с диверсификацией профиля).
• Уникальность донора. 100 ссылок со 100 разных сайтов лучше, чем 1000 ссылок с одного. Каждый новый домен-донор увеличивает Referring Domains.

Как проверить бэклинки сайта

Основные инструменты для анализа бэклинков:

Ahrefs. Самая полная база ссылок в мире — более 35 трлн известных бэклинков. Платный сервис, тарифы от 99 USD/мес. Показывает Domain Rating, новые/потерянные ссылки, анкорное распределение, тематику доноров.

Semrush. Прямой конкурент Ahrefs. База чуть меньше, но удобный интерфейс и сильная аналитика конкурентов. От 119 USD/мес.

Majestic. Один из старейших сервисов на рынке. Авторские метрики Trust Flow и Citation Flow. От 49 USD/мес.

Google Search Console. Бесплатно. Отчёт «Ссылки» показывает топ доноров на сайт и топ анкоров. Не отражает полную картину, но базовые данные доступны.

Яндекс.Вебмастер. Бесплатно. Отчёт «Внешние ссылки» показывает доноров с точки зрения Яндекса. Полезен для понимания, какие ссылки видит именно русский поисковик.

Для разовой проверки конкретного сайта можно использовать бесплатные сервисы — Backlink Checker от Ahrefs (10 запросов в день), Linkminer, Openlinkprofiler. Они дают ограниченную выборку, но для базовой оценки достаточно.

Бэклинки в SEO — Google и Яндекс

Для Google бэклинки остаются одним из трёх главных факторов ранжирования (наряду с контентом и RankBrain), и так заявляют официальные представители Google. PageRank как метрика больше не публикуется с 2016 года, но как внутренний расчёт Google продолжает использовать. Спам-фильтр Penguin (2012) и SpamBrain (с 2022) специально борются с искусственными ссылками.

Для Яндекса роль ссылок исторически менялась. С 2014 по 2017 годы Яндекс отключал ссылочное ранжирование в коммерческой выдаче по Москве — резонансный эксперимент. Сейчас ссылки в Яндексе работают, но с меньшим весом, чем в Google. Главные факторы Яндекса — поведенческие, и бэклинки косвенно на них влияют через рост брендового трафика.

Здоровый ссылочный профиль — это естественный микс ссылок с разных типов сайтов: СМИ, отраслевые порталы, блоги, форумы, агрегаторы. Закупка ссылок через биржи всё ещё работает, но требует осторожности — массовая закупка с одного типа доноров может попасть под фильтр.

Часто задаваемые вопросы

Как пишется правильно — бэклинк или беклинк?

Норма — «бэклинк» через «э». Это соответствует фонетической транслитерации английского backlink с открытым [æ]. Написание «беклинк» встречается, но реже и считается менее корректным. В словарях и профессиональной литературе принят вариант «бэклинк».

Чем бэклинк отличается от внутренней ссылки?

Бэклинк — ссылка с внешнего сайта на собственный. Внутренняя ссылка — ссылка между страницами одного и того же сайта (с главной на категорию, с категории на товар). Внутренние ссылки тоже важны для SEO, но за счёт перелинковки внутри сайта, а не за счёт передачи внешнего авторитета.

Сколько бэклинков нужно для топа?

Зависит от ниши и конкуренции. По низкочастотным запросам в нишевых тематиках хватает 5–20 авторитетных бэклинков. По высококонкурентным коммерческим запросам в крупных тематиках конкуренты в топе обычно имеют сотни и тысячи бэклинков с разных доменов. Точное число определяется анализом конкурентов через Ahrefs или Semrush.

Сколько стоит один бэклинк в Беларуси?

Стоимость зависит от качества донора и типа размещения. Гостевая публикация на тематическом блоге белорусского рынка — 100–500 BYN. Крауд-маркетинг (комментарии и форумы) — 30–80 BYN за пакет ссылок. Размещение на крупных СМИ (Onliner, TUT, Sputnik) — 500–3000 BYN за статью. PBN-сети и биржевые — 20–200 BYN за ссылку.

Можно ли убрать вредные бэклинки?

Да. У Google есть инструмент Disavow Tool в Search Console — позволяет отказаться от учёта конкретных ссылок. У Яндекса аналогичной функции нет, но Яндекс автоматически отсеивает большую часть спамных бэклинков. Использовать Disavow стоит только при явных проблемах — массовых атаках конкурентов или после фильтра.

Что важнее — много бэклинков или мало, но авторитетных?

Однозначно мало, но авторитетных. 10 ссылок с трастовых тематических сайтов работают лучше, чем 1000 со спам-директорий. Современные алгоритмы давно умеют отличать естественный профиль от накрученного. Стратегия «много дешёвых ссылок» — путь под фильтр.

Как поисковики узнают о новом бэклинке?

При следующем обходе сайта-донора краулером. Если донор индексируется часто (например, новостной сайт), бэклинк попадает в базу за часы. Если редко обновляемый блог — может пройти несколько недель. Для ускорения можно использовать пинг-сервисы или подать страницу-донор на переобход через Search Console / Яндекс.Вебмастер.