Глубина просмотра (англ. pages per session, page depth) — метрика веб-аналитики, показывающая среднее количество страниц, которые посетитель просматривает за один визит на сайт.
Что такое глубина просмотра в SEO и аналитике — один из ключевых поведенческих показателей, отражающий вовлечённость аудитории и качество контента: чем глубже посетители изучают сайт, тем выше его оценка поисковыми системами и тем больше шансов конвертировать трафик в заявки.
Метрика рассчитывается просто: общее количество просмотров страниц делится на количество сеансов за период. Если за день было 1000 просмотров страниц и 250 сеансов, средняя глубина просмотра равна 4 страницам за сеанс. Эта цифра — основа для сравнения качества разных источников трафика, разных разделов сайта, разных периодов работы.
Норма глубины просмотра зависит от типа сайта. Для лендингов с одной страницей — 1.0–1.2. Для блогов и медиа — 1.5–3.0. Для интернет-магазинов — 4–10. Для каталогов и маркетплейсов — 8–15. Сравнение с этими ориентирами помогает понять, насколько сайт удерживает пользователя и насколько удобна его структура.
Что такое глубина просмотра
Глубина просмотра — это среднее число страниц, посещаемых одним пользователем за один визит на сайт. Один сеанс (визит) включает все действия пользователя до перерыва в 30 минут — после этого считается новый сеанс. Если посетитель открыл главную, перешёл в каталог, посмотрел три карточки товара, изучил страницу контактов, вернулся в каталог — это шесть просмотров страниц за один сеанс, глубина просмотра по этому визиту равна 6.
Метрика относится к группе поведенческих факторов наряду со временем на сайте, отказами, возвратами в выдачу. Все эти метрики оценивают, насколько посетителям интересно содержимое и удобно перемещаться по разделам. Поисковые алгоритмы Google и Яндекса учитывают поведенческие сигналы как косвенный показатель качества сайта.
Принципиально важно различать глубину просмотра и просмотры страниц. Просмотры — общее количество открытий любых страниц (например, 1000 за день). Глубина — среднее на сеанс (1000 просмотров / 250 сеансов = 4 просмотра за сеанс). Один и тот же сайт может иметь много просмотров при низкой глубине (большой трафик с быстрыми уходами) или мало просмотров при высокой глубине (малая, но лояльная аудитория).
Как считается глубина просмотра
Формула расчёта:
Глубина просмотра = Общее количество просмотров страниц / Общее количество сеансовПример расчёта для интернет-магазина за день:
- За день зафиксировано 8000 просмотров страниц.
- За тот же день — 1200 сеансов (визитов).
- Глубина просмотра = 8000 / 1200 = 6.67 страниц за сеанс.
Метрика автоматически рассчитывается всеми системами веб-аналитики: Google Analytics 4, Яндекс.Метрика, Plausible, Matomo, Mixpanel. Показывается в основных отчётах по умолчанию, не требует дополнительной настройки.
Технически просмотр страницы фиксируется через срабатывание скрипта-счётчика на странице. В GA4 каждое срабатывание события page_view увеличивает счётчик просмотров. В Яндекс.Метрике — каждое срабатывание JavaScript-кода Метрики. Сеанс заканчивается при 30 минутах бездействия или при пересечении полуночи (в стандартных настройках).
Нормы глубины по типам сайтов
| Тип сайта | Норма глубины | Хороший показатель | Тревожный сигнал |
|---|---|---|---|
| Лендинг (одна страница) | 1.0–1.2 | 1.3–1.8 (если есть несколько секций) | Меньше 1.0 (ошибка измерения) |
| Сайт-визитка (5–10 страниц) | 1.5–2.5 | 3.0+ | Меньше 1.5 |
| Блог / медиа | 1.5–3.0 | 3.5–5.0 | Меньше 1.5 |
| Корпоративный сайт | 2.0–4.0 | 4.0–6.0 | Меньше 2.0 |
| Интернет-магазин малый | 3.0–6.0 | 6.0–10.0 | Меньше 3.0 |
| Интернет-магазин крупный | 4.0–8.0 | 8.0–15.0 | Меньше 4.0 |
| Каталог / маркетплейс | 8.0–15.0 | 15.0+ | Меньше 8.0 |
| Форум / соцсеть | 5.0–15.0 | 15.0+ | Меньше 5.0 |
| Документация / справочник | 2.5–4.5 | 5.0+ | Меньше 2.5 |
Эти ориентиры — медианные значения по индустрии. Конкретные нормы для сайта формируются по собственной истории за 6–12 месяцев работы. Сравнение с собственной базой даёт более точную оценку, чем сравнение со «средним по больнице».
Глубина просмотра в Google Analytics 4
В Google Analytics 4 (заменил Universal Analytics с 1 июля 2023 года) метрика называется «Views per session» (просмотры за сеанс) или «Pages and screens per session». Доступна в большинстве стандартных отчётов:
- Reports → Engagement → Pages and screens. Показывает разбивку по конкретным страницам с метрикой pages per session.
- Reports → Acquisition → Traffic acquisition. Разбивка по источникам трафика с глубиной просмотра по каждому каналу.
- Reports → Demographics → Audiences. Сегментация аудитории по демографии с показателями вовлечённости.
- Explore → Free form. Произвольные отчёты с любыми сегментациями.
Особенность GA4 — переход от концепции сеансов к концепции пользовательских событий. Метрика «engaged sessions per user» отражает вовлечённость точнее, чем классическая глубина просмотра. Engaged session — сеанс длительностью более 10 секунд с минимум одним конверсионным событием или двумя просмотрами страниц.
В отличие от старой Universal Analytics, в GA4 более жёсткая фильтрация ботов по умолчанию — это даёт более реалистичные показатели глубины просмотра. После миграции с UA на GA4 многие владельцы сайтов отмечают снижение метрики на 10–25% — это не проблема, а более точные данные.
Глубина просмотра в Яндекс.Метрике
В Яндекс.Метрике метрика называется «Глубина просмотра» и присутствует во всех стандартных отчётах. Показывается в формате «среднее число страниц за визит». Особенности:
- Идентификация сеанса через cookie первой стороны со сроком жизни 1 год.
- Стандартный таймаут сеанса — 30 минут бездействия (настраивается до 4 часов).
- Автоматическая фильтрация ботов через систему «Антифрод».
- Отдельный отчёт «Вебвизор» — записи реальных сессий с воспроизведением кликов, прокрутки, действий пользователя.
Яндекс.Метрика даёт более детальные отчёты по глубине просмотра, чем GA4. Доступны разрезы: по источнику трафика, по поисковому запросу, по странице входа, по странице выхода, по типу устройства, по часу суток. Это упрощает поиск проблемных мест на сайте.
Для белорусских сайтов Яндекс.Метрика часто даёт более точные данные о глубине просмотра, чем GA4 — из-за специфики аудитории: 25–30% посетителей идут из Яндекса с авторизацией в Яндекс-аккаунтах, что повышает точность идентификации сеансов.
Глубина просмотра и SEO
Влияние глубины просмотра на поисковое продвижение многогранно:
- Косвенный фактор ранжирования. Google и Яндекс не используют глубину просмотра напрямую как параметр алгоритма (это многократно подтверждали представители обеих компаний). Но через поведенческие сигналы вовлечённости она влияет на оценку качества страницы.
- Долгая сессия как сигнал релевантности. Если пользователь после клика по сниппету изучает несколько страниц сайта, не возвращаясь в выдачу, — это сильный сигнал релевантности. Алгоритмы Яндекса (YATI) и Google (RankBrain) учитывают этот паттерн.
- Удержание трафика. Сайт с высокой глубиной просмотра получает больше шансов на конверсию: чем дольше пользователь изучает контент, тем выше вероятность заявки или покупки.
- Внутренний PageRank. Глубина просмотра отражает качество перелинковки. Хорошая глубина указывает, что внутренние ссылки работают — поисковики лучше индексируют такие сайты.
- Микроконверсии. Просмотр карточек товаров, переход в контакты, изучение цен — это микроконверсии, отслеживаемые в аналитике. Они напрямую связаны с глубиной просмотра.
Типичные ошибки интерпретации
| Ошибка | Последствие | Решение |
|---|---|---|
| Сравнение глубины разных типов сайтов | Несправедливая оценка — лендинг не может иметь глубину каталога | Сравнивать с нормой для своего типа сайта |
| Игнорирование источника трафика | Усреднение скрывает разницу между каналами привлечения | Анализировать глубину отдельно для каждого источника |
| Стремление к максимальной глубине любой ценой | Накручивание навигации, перегрузка интерфейса | Глубина — индикатор, а не самоцель. Главное — целевое действие |
| Считать высокую глубину однозначно хорошей | Иногда высокая глубина = пользователи не могут найти нужное | Анализировать вместе со временем на сайте и конверсиями |
| Сравнение глубины GA4 и Яндекс.Метрики | Разные системы дают разные цифры (расхождение 10–25%) | Выбрать один счётчик как основной для отчётности |
| Учёт ботов и сотрудников | Завышение или занижение метрики | Фильтр ботов, фильтр по IP офиса |
| Анализ только средней глубины | Среднее скрывает разницу между сегментами | Медиана, разбивка по сегментам, гистограмма распределения |
Как увеличить глубину просмотра
Методы повышения глубины просмотра — от технических к содержательным:
- Внутренняя перелинковка в контенте. Ссылки на связанные статьи в тексте, не только в конце материала. По данным Yoast SEO и Backlinko, контекстные ссылки внутри текста увеличивают глубину на 20–40%.
- Блок «Похожие материалы». Под каждой статьёй или карточкой товара — рекомендации 3–6 связанных страниц. Реализуется автоматически плагинами для WordPress (Related Posts), Bitrix, OpenCart.
- Хлебные крошки (breadcrumbs). Навигация по иерархии сайта вверху каждой страницы. Даёт пользователю возможность перейти на уровень выше, повышает глубину.
- Удобное главное меню. Понятная навигация с подсказками о содержимом разделов. Если пользователь не понимает структуру сайта, он уходит после первой страницы.
- Качество мобильной версии. 60–75% посетителей в Беларуси заходят с мобильных. Если мобильная версия неудобна — глубина падает в 2–3 раза.
- Скорость загрузки. Каждая секунда задержки снижает вероятность перехода на следующую страницу на 10–30%. Цель — LCP меньше 2.5 секунд.
- Призывы к действию в конце контента. «Читайте также», «Похожие услуги», «Изучите кейсы» — простые формулировки, направляющие на следующий шаг.
- Видео и интерактивные элементы. Калькуляторы, конфигураторы, формы фильтрации удерживают пользователя на сайте и часто требуют переходов на дополнительные страницы.
- Инфографика с гиперссылками. Карта услуг или возможностей с ссылками на детальные страницы. Визуальная навигация привлекает внимание лучше текстовых меню.
- Анализ страниц с низкой глубиной. В Яндекс.Метрике (отчёт «Страницы входа») найти страницы, после которых посетители уходят. Улучшить их навигацию и контент.
Часто задаваемые вопросы
Какая глубина просмотра считается хорошей?
Зависит от типа сайта. Для блога 3+ страницы за сеанс — отлично, для интернет-магазина 6+ — хорошо, для лендинга 1.5+ — нормально. Сравнение с прошлыми показателями своего сайта точнее, чем со «средними по индустрии».
Влияет ли глубина просмотра на ранжирование в Google и Яндексе?
Напрямую — нет. Это косвенный показатель через общие поведенческие сигналы (вовлечённость, удержание пользователя). Алгоритмы используют комплекс метрик, а не одну. Но рост глубины обычно сопровождается ростом позиций — это коррелирующие, а не причинно-зависимые процессы.
Почему глубина просмотра в GA4 ниже, чем была в Universal Analytics?
В GA4 более жёсткая фильтрация ботов и более точное определение сеансов. После миграции с UA на GA4 показатель обычно падает на 10–25% — это нормально. Сравнивать абсолютные цифры между двумя системами некорректно, только динамику внутри одной.
Может ли быть высокая глубина при низкой конверсии?
Да, и это плохой признак. Высокая глубина без конверсии означает, что пользователи блуждают по сайту, не находя нужного. Решение — анализ пути пользователя через Вебвизор Яндекс.Метрики, выявление проблемных страниц, упрощение навигации к целевому действию.
Что важнее — глубина просмотра или время на сайте?
Обе метрики дополняют друг друга. Высокая глубина при низком времени означает быстрое сканирование без вчитывания. Высокое время при низкой глубине — длительное изучение одной страницы (хорошо для блогов, плохо для интернет-магазинов). Анализировать вместе, не отдельно.
Считается ли возврат на ту же страницу как новый просмотр?
Да. Каждое открытие страницы — отдельный просмотр, даже если пользователь возвращается на уже посещённую. В каталоге товаров возврат на страницу категории после просмотра карточек — типичный паттерн, увеличивающий глубину.
Можно ли искусственно накрутить глубину просмотра для SEO-эффекта?
Технически — да (через накрутку поведенческих факторов). Но это чёрный метод, ведущий к санкциям Яндекса (фильтр «Накрутка ПФ») и потенциальным проблемам в Google. Реальный эффект от накрутки минимален — алгоритмы научились распознавать имитацию.
