Что такое Keywords: Meta tag Keywords

Meta keywords — это HTML-элемент в секции <head> страницы, содержащий список ключевых слов, описывающих её содержание.

Что такое meta keywords с точки зрения SEO — исторический инструмент оптимизации, который в 1990-х и начале 2000-х считался одним из главных факторов ранжирования, но к 2009 году полностью утратил влияние на позиции в Google. Технически тег выглядит как <meta name="keywords" content="купить ноутбук, ноутбук Минск, цены на ноутбуки"> и размещается в head-секции рядом с title и description.

Гугл официально объявил об отказе от учёта meta keywords в сентябре 2009 года устами Мэтта Каттса.

Яндекс никогда не делал публичных заявлений об учёте или неучёте, но с 2010-х в его алгоритмах вес meta keywords либо нулевой, либо настолько мал, что не имеет практического значения. В современном SEO meta keywords — устаревший элемент, который не нужно использовать. При этом тег остаётся валидным HTML и не приводит к санкциям при наличии — он просто игнорируется поисковиками.

Что такое meta keywords

Meta keywords — мета-тег HTML, в котором владелец сайта указывает ключевые слова, относящиеся к содержанию страницы. Изначальная идея была в том, чтобы упростить поисковикам определение тематики: вместо анализа всего контента поисковик мог посмотреть на список ключей, заданный автором.

Стандартный синтаксис:

<meta name="keywords" content="seo, продвижение сайта, оптимизация, минск">

Тег размещается в секции <head> рядом с другими мета-тегами:

<head>
  <meta charset="UTF-8">
  <title>SEO продвижение сайтов в Минске | Cropas</title>
  <meta name="description" content="Профессиональное SEO продвижение...">
  <meta name="keywords" content="seo, продвижение, оптимизация, Минск">
</head>

Ключевые слова перечисляются через запятую, без ограничения по количеству и формату. На практике в 2000-х рекомендовали 5–15 ключей на страницу. Тег невидим пользователю в браузере — он влияет только на машинное прочтение страницы поисковыми роботами.

История meta keywords

Meta keywords появился в спецификации HTML 2.0 в 1995 году как часть стандарта мета-тегов. В тот период поисковики (AltaVista, Excite, Lycos, Infoseek, ранний Yahoo) были довольно примитивными — основными факторами ранжирования были плотность ключевых слов в тексте, тег title и список keywords. Сайты, разумно использовавшие мета-тег keywords с релевантными ключами, легко попадали в топ выдачи. Мета-тег keywords как технический инструмент существовал в каждой странице тех лет.

К 1997–1998 годам стало очевидно, что meta keywords массово злоупотребляется. SEO-специалисты заполняли тег сотнями нерелевантных ключей: например, страница про автомобили могла содержать в keywords слова «бесплатно», «знакомства», «казино», «секс» — что угодно популярное, чтобы привлекать трафик. Поисковики стали постепенно снижать вес meta keywords в ранжировании.

Хронология заката meta keywords:

1997–1998. AltaVista и Excite начинают снижать вес meta keywords из-за массового спама.
2000–2002. Google с момента появления (1998) минимально учитывал meta keywords. К 2002 практически не использовал.
2005–2007. Большинство западных поисковиков (Yahoo, MSN Search, Lycos) официально или фактически отказываются от учёта meta keywords.
21 сентября 2009. Мэтт Каттс, глава Web Spam Team в Google, публикует видео, в котором официально подтверждает: meta keywords не используется в ранжировании Google «уже много лет».
2010–2015. Bing официально снижает вес meta keywords до нулевого, фактически прекращая учёт.
2016–2024. Meta keywords остаётся валидным HTML-элементом, но не учитывается ни одним крупным поисковиком в мире.

Почему Google отказался от meta keywords

Главная причина — массовый спам. К концу 1990-х более 90% сайтов в выдаче использовали meta keywords нечестно: добавляли популярные нерелевантные слова, чтобы привлекать трафик по запросам, к которым контент сайта не имел отношения.

Технически проблема была неразрешима: поисковик не может надёжно отличить «честный» meta keywords от «спамного», потому что владелец сайта сам выбирает, что туда писать. В отличие от заголовков и текста, которые видны пользователю и должны соответствовать содержанию, meta keywords остаётся «между сайтом и поисковиком» и идеален для манипуляций.

Альтернативные сигналы оказались более устойчивыми:

Анализ текста. Содержание страницы — то, что видит пользователь — нельзя так же легко набивать ключами без потери качества.
PageRank. Авторитет страницы через входящие ссылки — внешний сигнал, которым сложнее манипулировать.
Поведенческие сигналы. Реальное поведение пользователей в выдаче — ещё более достоверный сигнал.

К 2009 году meta keywords стал избыточным сигналом — поисковики научились лучше работать без него.

Meta keywords и Яндекс

Яндекс никогда не делал таких же громких публичных заявлений об отказе от meta keywords, как Google. Это породило в русскоязычной SEO-среде слухи, что в Яндексе тег всё ещё имеет какой-то вес. На практике эти слухи не подтверждаются:

Тесты SEO-специалистов с 2010-х показывают, что наличие или отсутствие meta keywords не влияет на позиции в Яндексе.
Платон Щукин и другие представители Яндекса в интервью и блогах позиционировали meta keywords как «нерекомендуемый, но не запрещённый» элемент.
Алгоритм YATI (внедрён в 2020 году) работает с семантическим анализом всего текста страницы и не зависит от meta keywords.

Практическая позиция Яндекса по meta keywords: тег не влияет на позиции. Заполнять его нет смысла, но и удалять с существующих сайтов специально не нужно — он не создаёт проблем.

Нужны ли meta keywords сегодня

Краткий ответ — нет. На современных сайтах meta keywords не нужен. Развёрнутый ответ зависит от ситуации:

Новые сайты. Meta keywords не добавлять. Время на их заполнение лучше потратить на title, description, контент.
Существующие сайты с meta keywords. Можно оставить, можно убрать. Никаких санкций не будет. Удаление освободит часть трафика и упростит шаблоны.
Корпоративные сайты с требованием контролирующих структур. В некоторых отраслях (например, государственные сайты) внутренние стандарты могут требовать meta keywords. В таких случаях добавлять 5–10 релевантных слов.
Сайты на старых CMS, где meta keywords задаётся автоматически. Если CMS генерирует тег из категорий товара или тегов статьи — оставить как есть. Если требует ручного заполнения — игнорировать поле.

Несколько исключений, где meta keywords всё ещё может быть полезен:

Внутренний поиск. Некоторые движки внутреннего поиска по сайту (Sphinx, ElasticSearch, встроенные поисковики CMS) могут учитывать meta keywords в индексации. Если сайт активно использует внутренний поиск — meta keywords могут немного улучшить релевантность.
Альтернативные поисковики. Некоторые специализированные поисковики, корпоративные системы поиска, китайский Baidu могут до сих пор учитывать meta keywords. Для большинства белорусских сайтов это нерелевантно.
Социальные сети. Некоторые социальные сети при формировании превью ссылки могут читать meta keywords для определения тематики. Современные сети используют Open Graph (og:tags) — отдельный набор мета-тегов, более информативный.

Часто задаваемые вопросы

Учитывает ли Google meta keywords в 2024 году?

Нет. Google официально подтвердил отказ от meta keywords в сентябре 2009 года устами Мэтта Каттса. С тех пор позиция компании не менялась — тег полностью игнорируется в ранжировании. Заполнение или незаполнение meta keywords не влияет на позиции сайта в Google.

Учитывает ли Яндекс meta keywords?

Практически нет. Хотя Яндекс не делал публичных заявлений об отказе от meta keywords, тесты и наблюдения SEO-сообщества показывают, что вес тега в алгоритмах ранжирования либо нулевой, либо настолько мал, что не имеет практического значения. Современный алгоритм YATI анализирует семантику всего текста страницы и не нуждается в meta keywords.

Может ли заполнение meta keywords навредить сайту?

Нет, явных санкций за meta keywords не предусмотрено. Тег просто игнорируется. Косвенный «вред» — потеря времени специалиста на бесполезную работу и возможное переключение фокуса с действительно важных элементов оптимизации (title, description, контент). На очень больших сайтах с тысячами страниц массовое заполнение meta keywords может также увеличить размер HTML на 1–3% — несущественное влияние на скорость загрузки.

Если meta keywords не работает, почему я вижу его в результатах SEO-аудитов?

Многие SEO-инструменты (Screaming Frog, SiteAnalyzer, WebSite Auditor) автоматически проверяют наличие meta keywords потому, что исторически это было важно. Современные аудиты с обновлёнными настройками либо не проверяют meta keywords вообще, либо помечают его как «информационный» пункт без обязательной рекомендации. Если в аудите рекомендуется добавить meta keywords — это устаревший совет.

Сколько ключевых слов писать в meta keywords?

Если решено всё-таки заполнять meta keywords (по требованию заказчика или внутренним стандартам), оптимум — 5–10 ключевых слов, тематически связанных с контентом страницы. Не повторять одно слово в разных формах, не дублировать слова из title, не добавлять нерелевантные общие термины. Объективной пользы от заполнения нет, но и активного вреда тоже не будет.

Удалять ли meta keywords со старого сайта?

Можно оставить, можно удалить — это не повлияет на SEO. Удаление имеет смысл при глобальном обновлении сайта, очистке кода, повышении читаемости HTML. Сохранение имеет смысл, если CMS заполняет тег автоматически из категорий или тегов, и нет смысла менять рабочий механизм.

Чем заменить meta keywords?

Заменителя как такового нет, потому что инструмент устарел. Современные элементы оптимизации, на которых нужно фокусироваться: title (главный заголовок страницы), meta description (описание сниппета), H1-H6 (структура заголовков), контент с естественным вхождением ключей, alt-тексты изображений, микроразметка Schema.org, внутренняя перелинковка. Все эти элементы оказывают реальное влияние на ранжирование, в отличие от meta keywords.