Кнопка «+1» — социальная кнопка Google, запущенная в марте 2011 года в составе социальной сети Google+, позволявшая пользователям отмечать понравившиеся материалы в поиске и на сторонних сайтах одним кликом, наподобие лайков Facebook; кнопка была окончательно прекращена в апреле 2019 года вместе с закрытием Google+.
Что такое кнопка «+1» в исторической перспективе SEO — это была попытка Google внедрить социальные сигналы в алгоритм ранжирования и создать собственную социальную сеть, способную конкурировать с Facebook. С 2011 по 2019 год кнопка устанавливалась на миллионы сайтов, влияла на формирование SEO-стратегий и обсуждалась как фактор ранжирования.
Термин «+1» происходит из американского сленга — «I plus-one that» означает «соглашаюсь, поддерживаю». В контексте Google это переосмыслено как акт публичной поддержки контента: пользователь кликом «+1» рекомендовал материал своим подписчикам в Google+ и оставлял публичный след предпочтений.
С закрытием Google+ кнопка «+1» перестала работать на сторонних сайтах. Если на старом сайте до сих пор стоит виджет «+1», он либо не отображается, либо показывает счётчик ноль независимо от прошлой популярности. В современном SEO термин остаётся как часть истории интернет-маркетинга 2010-х годов.
Что такое кнопка «+1»
Кнопка «+1» — социальный виджет от Google, который пользователи могли нажимать на странице сайта, в поисковой выдаче Google или в постах Google+. Каждое нажатие фиксировалось как голос «за» страницу или объект. Голоса видели подписчики пользователя в его профиле Google+, а также все, кто открывал страницу с виджетом — счётчик «+1» показывал общее число голосов.
Графически кнопка представляла собой синий прямоугольник с надписью «+1» и (опционально) счётчиком справа. Размеры варьировались от маленькой (15×15 пикселей) до большой (60×60). Виджет встраивался на любой сайт через JavaScript-сниппет от Google за несколько минут. К 2013 году кнопка была установлена на миллионах сайтов в мире.
Главная цель кнопки с точки зрения Google — собирать публичные сигналы предпочтений пользователей для использования в персонализированной выдаче и в общих сигналах ранжирования. Кроме того, кнопка работала как точка интеграции с Google+ — пользователь, голосовавший «+1», автоматически становился потенциальным посетителем социальной сети.
История кнопки «+1»
Хронология жизни кнопки «+1»:
- 30 марта 2011. Анонс кнопки «+1» в блоге Google. Виджет позиционировался как ответ Google на кнопку «Like» Facebook. Изначально кнопка работала только в поисковой выдаче Google.
- 1 июня 2011. Запуск кнопки на сторонних сайтах через JavaScript-сниппет. Любой вебмастер мог встроить виджет на свой сайт. К концу 2011 года кнопка установлена на сотнях тысяч сайтов.
- 28 июня 2011. Запуск социальной сети Google+ как «домашней площадки» для кнопок «+1». Без аккаунта в Google+ кнопка не работала — это вынуждало пользователей регистрироваться в новой сети.
- 2012. Расцвет — Google официально упоминал «+1» как сигнал ранжирования (через выступления Мэтта Каттса, главы антиспам-команды). SEO-индустрия активно изучает влияние «+1» на позиции.
- 2014. Спад популярности Google+. Соцсеть не смогла конкурировать с Facebook и Twitter. Реальная активность падает — большинство аккаунтов создано только потому, что требовалось для использования других сервисов Google.
- 2015. Google начинает разделять YouTube и Google+ — больше не требуется аккаунт Google+ для комментариев на YouTube. Признание ошибки централизации.
- Октябрь 2018. Google объявляет о закрытии Google+ из-за утечки данных API и низкой активности пользователей.
- 2 апреля 2019. Окончательное закрытие Google+ и кнопки «+1». Все виджеты на сторонних сайтах перестают работать.
Как работала кнопка
Технология кнопки с точки зрения пользователя и вебмастера:
Установка на сайт. Вебмастер вставлял два сниппета — общий JavaScript-загрузчик в `
` и HTML-теги `Действие пользователя. Пользователь, залогиненный в аккаунте Google, кликал кнопку. Клик регистрировался у Google как «+1» этой страницы. Если пользователь был залогинен в Google+, его «+1» становился публичным — отображался в его профиле и видим друзьям.
Отображение счётчика. Виджет показывал общее число «+1» этой страницы. Счётчик обновлялся в реальном времени при новых голосах. Сайты с активной аудиторией могли набирать тысячи «+1» на популярные материалы.
Влияние на персонализированную выдачу. Когда друг пользователя, проголосовавшего «+1», искал что-то в Google, в его выдаче подсвечивались страницы, отмеченные «+1» друзьями. Это создавало эффект социального доказательства прямо в поиске.
Влияние «+1» на SEO
В 2011–2014 годах вопрос о влиянии «+1» на ранжирование был одним из главных в SEO-сообществе:
Официальная позиция Google. Google никогда прямо не подтверждал, что «+1» влияет на органическое ранжирование. Мэтт Каттс в нескольких видео уточнял: «+1» влияет на персонализированную выдачу для друзей пользователя, но не на общие позиции. Однако Google признавал «+1» одним из социальных сигналов, которые алгоритмы могут учитывать.
Исследования сообщества. В 2013 году Moz, Searchmetrics, Backlinko провели исследования корреляции между «+1» и позициями. Найдена сильная корреляция (около 0,3–0,4), но Google указывал, что это не причинно-следственная связь — у авторитетных сайтов и больше «+1», и выше позиции одновременно.
Влияние через ускоренную индексацию. Подтверждённый эффект — страницы с большим количеством «+1» индексировались быстрее. Сигнал «вирусности» помогал Googlebot приоритизировать обход.
Влияние через ссылки. Каждый профиль Google+ был отдельной страницей с потенциальными ссылками. Активный профиль с подписчиками мог давать ссылочный сигнал.
Сегодня вопрос неактуален — кнопка не работает, и весь связанный с ней SEO-эффект исчез. Современные «социальные сигналы» в SEO работают через другие каналы: поведенческие факторы, упоминания бренда без ссылки, активность в социальных сетях (но Google официально не учитывает Facebook/Twitter напрямую).
Закрытие Google+ и кнопки
Причины закрытия Google+ и кнопки «+1»:
Низкая активность. К 2018 году Google официально признал, что 90% сессий в Google+ длятся менее 5 секунд. Соцсеть фактически не использовалась — большинство аккаунтов создавалось «по обязанности» для других сервисов Google.
Утечка данных API. В октябре 2018 года Google обнаружил баг в API Google+, который потенциально открывал данные 500 000 пользователей третьим лицам. Утечка не привела к реальным инцидентам, но стала формальным поводом для ускорения закрытия сервиса.
Концентрация ресурсов. Google решил перенаправить инженерные ресурсы с Google+ на более перспективные продукты — Google Photos, Hangouts (позже Meet/Chat), Google Assistant. Социальная сеть перестала быть приоритетом.
Сроки закрытия. 8 октября 2018 — анонс закрытия. 2 апреля 2019 — окончательное прекращение работы. Google+ для бизнеса (для G Suite) был переименован в Currents и просуществовал до июля 2023 года, после чего тоже был закрыт.
После 2 апреля 2019 года все кнопки «+1» на сайтах перестали реагировать на клики. Счётчики сбросились в ноль. Старые «+1», набранные за годы существования сервиса, навсегда исчезли. На большинстве активных сайтов вебмастера удалили нерабочие виджеты в течение нескольких месяцев после закрытия.
Часто задаваемые вопросы
Работает ли кнопка «+1» сейчас?
Нет. Кнопка прекратила работу 2 апреля 2019 года вместе с закрытием Google+. Если на сайте до сих пор установлен виджет «+1», он не реагирует на клики и показывает счётчик ноль. Виджет рекомендуется удалить из кода — он может замедлять загрузку страницы.
Влияла ли кнопка «+1» на ранжирование в Google?
Прямого влияния на органические позиции не было — Google официально это уточнял через Мэтта Каттса. Косвенное влияние было — через ускоренную индексацию, социальное доказательство в персонализированной выдаче для друзей пользователя, ссылочный сигнал через профили Google+. С закрытием сервиса все эти эффекты пропали.
Чем кнопка «+1» отличалась от лайка Facebook?
Кнопка «+1» имела два механизма: рекомендация контента (как Like в Facebook) и социальный сигнал в персонализированной выдаче Google (чего Like в Facebook не имеет). Лайк Facebook оставался в социальной сети, «+1» влиял ещё и на поиск друзей пользователя. Однако реальная активность пользователей Google+ была значительно ниже, чем в Facebook, поэтому эффект был меньше.
Что заменило кнопку «+1»?
Прямой замены не было — Google не выпустил аналогичный социальный виджет после закрытия Google+. Современная стратегия Google по поведенческим сигналам строится через анализ кликов в выдаче, времени на странице, возвратов и других метрик пользовательского взаимодействия, отслеживаемых через Chrome, Search Console и систему RankBrain.
Зачем Google запускал «+1», если уже была кнопка Share?
Кнопка Share отвечала за публикацию в Google+, «+1» — за быстрый сигнал предпочтения без публикации. Эта разделение функций повторяло модель Facebook (Like vs Share). Цель «+1» была шире — собрать максимум сигналов от незалогиненных и неактивных пользователей, которые не готовы публиковать пост, но могут поставить лайк.
Стоит ли удалять кнопку «+1» с сайта сейчас?
Однозначно да. Виджет не работает с 2019 года, но его JavaScript-код продолжает загружаться при заходе на страницу, добавляя 50–150 мс к времени загрузки. Удаление кнопки улучшает Core Web Vitals (LCP, INP) и снижает количество HTTP-запросов. Технически удаление занимает 5 минут — найти в коде сниппет с api.google.com и убрать.
