Медиаплан

Что такое медиаплан?

Под медиапланом понимают документ, в котором расписаны каналы рекламы, бюджет, сроки рекламной кампании, предполагаемый результат.

Он нужен для правильного планирования бюджета на рекламную кампанию. Составляется на основе данных о целевой аудитории, продукте, услуге, конкурентах.

Структура

В медиаплан входят параметры:

• портрет потенциального покупателя
• рекламный бюджет и сроки проведения акции
• каналы рекламы и коммуникации
• цель и планирование.

Медиаплан составляется для всех кампаний и отдельно по каждой. Если составляется план по контекстной рекламе, добавляются ключевые слова, таргетинг, показатель конверсии.

Такой документ позволяет анализировать эффективность промоакций, улучшать их. Он позволяет изменить или отключить, в случае не эффективности, любой маркетинговый канал.