PageRank

PageRank (PR) — алгоритм оценки авторитетности веб-страниц, разработанный Ларри Пейджем и Сергеем Брином в Стэнфордском университете в 1996–1998 годах и легший в основу поисковой системы Google.

Что такое PageRank в современном SEO — фундаментальный принцип, согласно которому ценность страницы определяется не только её содержанием, но и количеством и качеством входящих ссылок с других страниц.

Само название происходит от фамилии создателя Larry Page, а не от слова page (страница) — это игра слов, использованная в патенте US 6,285,999 (подан в январе 1998, выдан в сентябре 2001). Изначальный PageRank рассчитывался по итеративной математической формуле и отображался в публичном Toolbar PageRank (от 0 до 10) до марта 2016 года, когда Google полностью отключил его публичный показ.

Внутренний PageRank продолжает работать как один из множества факторов ранжирования и сегодня — но теперь как часть сложной системы из сотен сигналов, включая RankBrain, BERT, MUM, Helpful Content Signal. Современные SEO-метрики Domain Rating (Ahrefs), Domain Authority (Moz), URL Rating — это аналоги PageRank, рассчитанные независимыми сервисами на основе анализа ссылочной массы.

Что такое PageRank

PageRank — численная оценка важности страницы в интернете, рассчитываемая на основе анализа ссылочной структуры всего веба. Базовый принцип формулируется одной фразой: страница ценна, если на неё ссылаются ценные страницы. При этом ссылка с авторитетной страницы передаёт больше веса, чем ссылка с малоизвестной — авторитет распределяется пропорционально количеству исходящих ссылок.

Концепция была революционной для своего времени. До PageRank поисковики (AltaVista, Excite, Lycos, Yahoo Directory) ранжировали страницы преимущественно по содержанию: плотность ключевых слов в тексте, наличие в title, метаданные. Это было легко обмануть — достаточно набить страницу нужными словами. PageRank добавил внешний сигнал: ссылочный профиль, которым гораздо сложнее манипулировать.

Главное отличие PageRank от других факторов — анализируется не отдельная страница, а вся ссылочная структура веба как единый граф. Каждая страница — узел графа, каждая ссылка — направленное ребро. PageRank вычисляется итеративно: на первом шаге всем страницам присваивается одинаковый базовый вес, затем рассчитывается, как этот вес перетекает по ссылкам. Через десятки итераций система приходит к устойчивому состоянию, в котором у каждой страницы свой PR.

История алгоритма

История проекта началась в январе 1996 года в Стэнфорде, когда аспиранты Ларри Пейдж и Сергей Брин начали работу над диссертационным проектом BackRub — системой анализа ссылочной структуры веба. К концу 1996 года была опубликована первая академическая работа, описывающая принципы PageRank.

Ключевые даты:

• Январь 1996. Старт проекта BackRub в Стэнфорде.
• 1997. Публикация работы «The PageRank Citation Ranking: Bringing Order to the Web» Лоуренсом Пейджем, Сергеем Брином, Раджевом Мотвани и Терри Виноградом.
• 9 января 1998. Подача патента US 6,285,999 «Method for node ranking in a linked database» (метод ранжирования узлов в связанной базе данных).
• 4 сентября 1998. Официальное основание компании Google Inc.
• 4 сентября 2001. Патент US 6,285,999 официально выдан Бюро патентов США. Правообладатель — Стэнфордский университет (потому что Пейдж работал над PageRank как аспирант), лицензиат — Google.
• 2000. Запуск Google Toolbar — расширения браузера с публичным отображением PageRank страницы от 0 до 10.
• 2005–2010. Эра «торговли PageRank»: рынок покупных ссылок строился вокруг показателей PR в Toolbar.
• 2011. Алгоритм Panda — первый серьёзный шаг от чисто ссылочного ранжирования к анализу качества контента.
• 2012. Алгоритм Penguin — атака на манипулятивные ссылки. Цена покупного PageRank резко упала.
• 2013–2014. Прекращение публичных обновлений Toolbar PageRank.
• Октябрь 2014. Последнее публичное обновление Toolbar PageRank.
• Март 2016. Google полностью отключает публичный Toolbar PageRank.
• 2018. Истечение срока патента US 6,285,999. PageRank становится формально общедоступным алгоритмом.

Как работает PageRank

Классическая формула PageRank, опубликованная Пейджем и Брином в 1998 году:

PR(A) = (1-d) + d × (PR(T1)/C(T1) + PR(T2)/C(T2) + ... + PR(Tn)/C(Tn))

Где: PR(A) — PageRank страницы A; d — коэффициент затухания (damping factor), обычно 0.85; T1, T2, … Tn — страницы, ссылающиеся на A; PR(Ti) — PageRank страницы Ti; C(Ti) — количество исходящих ссылок со страницы Ti.

Главные принципы, заложенные в формулу:

• Передача веса. Каждая страница «передаёт» свой PageRank через исходящие ссылки. Если у страницы PR=10 и 10 исходящих ссылок, каждая ссылка передаёт PR=1.
• Распыление веса. Чем больше исходящих ссылок со страницы, тем меньше веса передаёт каждая из них. Ссылка со страницы с 100 исходящими ссылок передаёт в 100 раз меньше веса, чем единственная ссылка со страницы с тем же PR.
• Коэффициент затухания. Damping factor 0.85 моделирует поведение «случайного пользователя» — вероятность того, что после посещения страницы он перейдёт по ссылке (85%), а не закроет браузер (15%).
• Итеративность. Расчёт идёт многократно — около 100 итераций до стабилизации значений. Изменение PR одной страницы влияет на PR всех связанных с ней страниц.

В исходном алгоритме PageRank рассчитывался для всех страниц в индексе Google одновременно. Современные модификации работают тоньше: учитывают тематическую близость страниц (Topic-Sensitive PageRank), персонализацию для конкретного пользователя (Personalized PageRank), доверие к источнику (TrustRank).

Toolbar PageRank — публичная метрика 2000–2016

Google Toolbar PageRank — это публичное отображение PageRank в виде шкалы от 0 до 10, доступное через расширение Google Toolbar для Internet Explorer и Firefox с 2000 года. По задумке Google, Toolbar PageRank был «упрощённой версией» внутреннего PageRank — округлённое логарифмическое значение для удобства восприятия.

Шкала Toolbar PageRank работала нелинейно: разница между PR=2 и PR=3 примерно равнялась разнице между PR=3 и PR=10 по реальной величине PageRank. Это означало, что переход с PR=5 на PR=6 требовал не в 2 раза больше ссылочной массы, а в 5–10 раз больше.

Типичные значения Toolbar PageRank:

• PR=10. Главные страницы крупнейших сайтов мира — Google.com, Yahoo.com, Adobe.com, USA.gov.
• PR=8–9. Главные страницы топовых СМИ и популярных сервисов — Wikipedia, BBC, CNN, Twitter.
• PR=6–7. Средние сайты с хорошим ссылочным профилем — крупные блоги, корпоративные порталы.
• PR=4–5. Развитые сайты с естественным наращиванием ссылок.
• PR=2–3. Молодые сайты с базовой ссылочной массой.
• PR=0–1. Новые сайты или страницы без входящих ссылок.

С 2005 по 2012 годы вокруг Toolbar PageRank сложился целый теневой рынок: ссылки с PR=5+ продавались за сотни долларов в месяц, биржи Sape, GoGetLinks, GetGoodLinks строили бизнес на торговле PR-весом. Сайты-доноры специально наращивали PageRank, чтобы продавать ссылки дороже. Эта схема стала главной причиной появления Penguin Update в апреле 2012 года, который массово понизил сайты с искусственным ссылочным профилем.

В 2013 году Google прекратил регулярные обновления Toolbar PageRank, в 2014 произошло последнее обновление, а в марте 2016 года Google полностью убрал публичный показ метрики из всех своих продуктов.

PageRank сегодня — место в современном Google

После исчезновения публичного отображения многие ошибочно решили, что PageRank полностью отменён. На самом деле алгоритм продолжает работать как один из факторов внутри Google, но больше не показывается публично и не является доминирующим сигналом ранжирования.

Представители Google неоднократно подтверждали, что внутренний PageRank остаётся частью алгоритма:

• 2014, Джон Мюллер. «PageRank всё ещё используется внутри Google как один из многих факторов».
• 2017, Гэри Илш. «Мы используем PageRank внутри Google, но он один из 200+ факторов».
• 2020, документация Google. Упоминание PageRank в How Search Works как одного из факторов оценки страниц.
• 2024. Утечка внутренних документов Google Search API подтвердила: «pageRank» — рабочее поле в системе ранжирования, существует и применяется.

Современная реализация PageRank в Google существенно сложнее оригинальной формулы 1998 года. По различным источникам внутри корпорации применяются:

• Topic-Sensitive PageRank — учёт тематики страниц при расчёте веса
• TrustRank — оценка доверия к источнику ссылки
• SpamRank — обратный показатель, выявление подозрительных ссылок
• Reasonable Surfer Model — модель «разумного пользователя» с разным весом ссылок в зависимости от их позиции на странице
• Link Velocity — скорость прироста ссылок (резкий рост — подозрительный признак)

Современные аналоги PageRank

После закрытия публичного Toolbar PageRank независимые SEO-сервисы разработали собственные метрики оценки ссылочной авторитетности:

В реальной работе SEO-специалисты используют преимущественно DR/UR от Ahrefs как самые точные и широко принятые метрики. DA от Moz — историческая альтернатива, остающаяся популярной в англоязычном SEO. Для рунета часто проверяют ИКС Яндекса (Индекс Качества Сайта), хотя он работает по другим принципам, чем PageRank.

Как наращивать PageRank страницы

Принципы наращивания PageRank в современных условиях:

1. Естественные ссылки из авторитетных источников. Ссылка с одного авторитетного сайта (Forbes, Wikipedia, отраслевые СМИ) даёт больше, чем сотни ссылок со слабых ресурсов.
2. Тематическая релевантность. Ссылка с тематически близкого сайта передаёт больше веса, чем ссылка с нерелевантного. Сайт о SEO должен получать ссылки из SEO-сообщества, не с кулинарных блогов.
3. Сильный контент как инструмент. Полезные исследования, инструкции, кейсы, оригинальные данные привлекают естественные ссылки лучше любых других форматов.
4. Internal linking. Распределение PageRank внутри сайта через внутреннюю перелинковку. Главные страницы должны получать максимум внутреннего веса.
5. Гостевые публикации в проверенных изданиях. Авторские материалы в отраслевых СМИ дают ссылки с высоким доверием.
6. HARO и журналистские базы. Цитирование в материалах СМИ через сервисы поиска экспертов даёт сильные ссылки.
7. Партнёрские публикации. Кейс-стади, совместные исследования с партнёрами в нише.

Чего избегать в современных условиях: массовая закупка ссылок на биржах (особенно слабых и спамных), PBN-сетки (private blog networks), обмен ссылками, ссылочный спам в комментариях и форумах. После Penguin Update (2012) и SpamBrain (2022) эти методы быстро распознаются и наказываются.

Часто задаваемые вопросы

Работает ли PageRank в 2024 году?

Да, внутренний PageRank продолжает работать внутри алгоритма Google. Публичный Toolbar PageRank отключён в марте 2016 года и больше не показывается, но это не означает отмены алгоритма. Утечка Google Search API в 2024 году подтвердила, что поле pageRank существует в системе ранжирования. PageRank остаётся одним из 200+ факторов, не доминирующим, но всё ещё значимым для оценки ссылочной авторитетности.

Как узнать PageRank страницы сегодня?

Прямого аналога Toolbar PageRank не существует. Современные SEO-специалисты используют независимые метрики: Domain Rating и URL Rating в Ahrefs, Domain Authority и Page Authority в Moz, Trust Flow и Citation Flow в Majestic, Authority Score в Semrush. Все эти метрики рассчитываются независимыми сервисами на основе анализа ссылочной массы и являются приближёнными аналогами оригинального PageRank.

Сколько ссылок нужно для PR 5?

Поскольку Toolbar PageRank отключён, вопрос потерял прямой смысл. В современных метриках для DR=50 (Ahrefs) обычно нужно 100–500 авторитетных доменов-доноров с собственным DR от 30 и выше. Для DR=70 — несколько тысяч сильных ссылок плюс несколько ссылок с DR=80+. Точный «рецепт» зависит от ниши, конкуренции и того, какой PageRank-вес передаёт каждая отдельная ссылка. Без анализа PageRank-вес каждой ссылки в отдельности оценка ссылочной массы превращается в простой подсчёт штук.

Передаёт ли nofollow-ссылка PageRank?

С 2019 года Google рассматривает атрибут rel=”nofollow” как подсказку, а не директиву. Это означает, что Google может учитывать nofollow-ссылки в расчёте PageRank, если посчитает их релевантными. До 2019 года nofollow-ссылки полностью игнорировались в расчёте PR. Параллельно появились новые атрибуты — rel=”sponsored” (для платных ссылок) и rel=”ugc” (для пользовательского контента), которые также рассматриваются как подсказки.

Откуда название PageRank?

Название происходит от фамилии Ларри Пейджа (Larry Page) — одного из создателей алгоритма и сооснователя Google. Это игра слов: PageRank можно прочитать как «рейтинг страниц» (page rank), но изначально это «рейтинг от Пейджа» (Page’s rank). Сам Ларри Пейдж признавался, что игра слов была намеренной — алгоритм получил его фамилию в качестве части названия.

Почему Google убрал публичный PageRank?

Главная причина — массовая манипуляция метрикой. С 2005 по 2012 годы вокруг Toolbar PageRank сложился теневой рынок покупных ссылок, биржи продавали ссылки по цене, зависящей от PR. Закрытие публичного показа лишило этот рынок инструмента ценообразования и снизило мотивацию для манипуляций. Google неоднократно объяснял: внутренний PageRank остаётся, но его публичное отображение приносило больше вреда, чем пользы.

Что важнее в современном SEO — PageRank или контент?

Оба фактора работают вместе и не могут заменить друг друга. Полезный экспертный контент без ссылок плохо ранжируется по конкурентным запросам — даже идеальная статья будет невидимой без внешнего подтверждения её ценности. Сильный ссылочный профиль без сильного содержания работает временно — после Helpful Content Update (2022) Google научился распознавать сайты с купленным авторитетом и понижает их. Современная стратегия — параллельная работа над контентом и ссылочным профилем с приоритетом контента.