Прежде чем выяснить, что такое спиндокторинг, следует уточнить значение слова «спиндоктор». Поскольку появление профессии политического консультанта (spin doctor) и является причиной возникновения спиндокторинга.
Спиндоктор (от англ. spin – кружение и doctor – врач) – это специалист, в обязанности которого входит:
Спиндоктор предлагает журналисту интерпретацию состоявшегося события, чтобы скрыть информацию, которая может отрицательно повлиять на деятельность заинтересованных лиц. То есть данный специалист комментирует и искажает происшедшие события, чтобы не навредить имиджу своего руководителя. Также он занимается устранением побочных эффектов, которые возникают после ознакомления публики с потоком негативной информации, распространенной через определенные источники, в том числе веб-сайты. Спиндоктор формирует благоприятное восприятие указанных событий обществом.
Данная профессия имеет некоторые сходства с работой представителей тоталитарного режима, установленного в СССР. Как и тогда, так и сейчас опытные специалисты управляют массовым сознанием людей, которые получают доступ к нужной информации.
Спиндокторинг (англ. Spindoctoring – необъективное изложение информации) – это искажение фактов, повествований о событиях, различных объектах и личностях с целью повлиять на мнение определенного круга людей и извлечь из того выгоду. Это один из самых распространенных методов пиара, который активно используется в СМИ, в частности в Интернет-пространстве для улучшения или ухудшения имиджа компании, конкретного деятеля, интернет-ресурса.
Основные приемы спиндокторинга:
То есть, спиндокторинг предполагает поиск, отбор и раскраску событий, которые вызовут нужную реакцию публики. Информационное сообщение тестируется на социальной аудитории, и если получает ожидаемую реакцию, то распространяется в массы.
В Интернете с помощью спиндокторинга проводят «черный пиар» определенных веб-ресурсов. Сайт можно выставить с негативной или положительной стороны напоказ для определенной аудитории. В первом случае имеется в виду устранение сайтов-конкурентов, во втором – реклама собственного ресурса. То, какой именно прием используется, можно определить по стилю изложения информации. Благодаря появлению информационных технологий и веб-пространства, спиндокторинг сегодня стал очень мощным инструментом, позволяющим манипулировать мнением публики в максимальных масштабах. Сегодня данный комплекс мероприятий позволяет быстро продвинуть различные интернет-проекты, политические силы и социальные явления. Спиндоктор, работающий в Интернете, занимается, в основном, созданием имиджа политиков, бизнесменов и влиятельных компаний. Они манипулируют сознанием пользователей, и, как результат, быстро улучшается рейтинг доверия к политической личности, увеличиваются финансовые показатели фирмы и пр.