Прежде чем выяснить, что такое спиндокторинг, следует уточнить значение слова «спиндоктор». Поскольку появление профессии политического консультанта (spin doctor) и является причиной возникновения спиндокторинга.
Спиндоктор (от англ. spin – кружение и doctor – врач) – это специалист, в обязанности которого входит:
- корректировка восприятия конкретного события публикой;
- правильное формирование образа деятеля, что позволяет манипулировать общественным мнением.
Спиндоктор предлагает журналисту интерпретацию состоявшегося события, чтобы скрыть информацию, которая может отрицательно повлиять на деятельность заинтересованных лиц. То есть данный специалист комментирует и искажает происшедшие события, чтобы не навредить имиджу своего руководителя. Также он занимается устранением побочных эффектов, которые возникают после ознакомления публики с потоком негативной информации, распространенной через определенные источники, в том числе веб-сайты. Спиндоктор формирует благоприятное восприятие указанных событий обществом.
Данная профессия имеет некоторые сходства с работой представителей тоталитарного режима, установленного в СССР. Как и тогда, так и сейчас опытные специалисты управляют массовым сознанием людей, которые получают доступ к нужной информации.
Спиндокторинг
Спиндокторинг (англ. Spindoctoring – необъективное изложение информации) – это искажение фактов, повествований о событиях, различных объектах и личностях с целью повлиять на мнение определенного круга людей и извлечь из того выгоду. Это один из самых распространенных методов пиара, который активно используется в СМИ, в частности в Интернет-пространстве для улучшения или ухудшения имиджа компании, конкретного деятеля, интернет-ресурса.
Основные приемы спиндокторинга:
- сокрытие порочащих сведений;
- публикации статей заказного характера, направленных на целевую аудиторию;
- подача ложной и непроверенной информации;
- представление публике различных событий с точным сценарием и специально подобранным видеорядом, чтобы обратить внимание на нужные моменты;
- разглашение определенных аспектов.
То есть, спиндокторинг предполагает поиск, отбор и раскраску событий, которые вызовут нужную реакцию публики. Информационное сообщение тестируется на социальной аудитории, и если получает ожидаемую реакцию, то распространяется в массы.
Применение спиндокторинга на территории веб-пространства
В Интернете с помощью спиндокторинга проводят «черный пиар» определенных веб-ресурсов. Сайт можно выставить с негативной или положительной стороны напоказ для определенной аудитории. В первом случае имеется в виду устранение сайтов-конкурентов, во втором – реклама собственного ресурса. То, какой именно прием используется, можно определить по стилю изложения информации. Благодаря появлению информационных технологий и веб-пространства, спиндокторинг сегодня стал очень мощным инструментом, позволяющим манипулировать мнением публики в максимальных масштабах. Сегодня данный комплекс мероприятий позволяет быстро продвинуть различные интернет-проекты, политические силы и социальные явления. Спиндоктор, работающий в Интернете, занимается, в основном, созданием имиджа политиков, бизнесменов и влиятельных компаний. Они манипулируют сознанием пользователей, и, как результат, быстро улучшается рейтинг доверия к политической личности, увеличиваются финансовые показатели фирмы и пр.
