Как писать SEO-тексты без ошибок в 2015 году

1. Как правильно писать SEO-тексты.
2. Распространенные ошибки при поисковой оптимизации.
3. Актуальные приемы для улучшения восприятия контента в 2015 году.

Правильный SEO-контент — интересная и полезная для пользователя информация, которая отвечает на вопрос и решает проблему пользователя. Многие ошибочно отождествляют наполнение сайта с написанием текста, заточенным под ключевые слова, забывая про смысл и всевозможные приемы форматирования для улучшения восприятия и побуждения к действию. Качественные тексты стоят на первом месте при продвижении сайта, потому что именно он них зависит конечная прибыль:

Качественный контент ->  позиций ->  посещаемости ->  естественных поведенческих факторов ->  продаж ->  прибыли.

В 2015 году поисковые системы продолжают совершенствовать алгоритмы ранжирования и делают упор на сайты для людей. То есть учитываются естественные поведенческие факторы, да и сама полезность контента. С точки зрения Search Engine Optimization, сайт должен отвечать на как можно больше вопросов посетителя и предоставлять ему первоклассный текст, прочитав который он совершит нужное действие: запрос, покупку или заказ.

Как правильно писать SEO-тексты для людей

Чтобы написать правильную статью, сначала соберите семантику. Очень важно собрать полное семантическое ядро для сайта и не упустить ни одного запроса, потому что по этим ключевым словам вас будут искать и находить в поисковой выдаче. Далее следует правильно сгруппировать запросы, распределить их по точкам входа, подготовить всю информацию по теме и придерживаясь плана писать статью. Для структурирования контента подходит схема перевернутой пирамиды, потому что быстро привлекает и удерживает внимание читателя.

Цель заголовка — нести призыв к действию. После главного заголовка идет headline — подзаголовок-краткое содержание текста, далее абзац-вступление для захвата внимания. Первоочередная задача — придумать такие заголовки, чтобы глядя только на них, было понятно о чем статья.

Правильный SEO-текст пишется по принципам:

• Каждый абзац — законченная мысль.
• Подзаголовки, если текст больше 3 абзацев.
• Свойства, характеристики, выводы употреблять в виде нумерованных, маркированных списков перечислений.
• Ключевые слова распределять по тексту умеренно, используя морфологические формы, синонимы, разбавления.
• Язык повествования простой и понятный. Меньше вводных конструкций и качественных прилагательных.
• Рекомендуется сокращать объем текста до тех пор пока он не станет минимум в 2-3 раза меньше, чем распечатанный на бумаге. Оптимальный размер оптимизированной статьи — 2-3 тысячи знаков.
• Шрифт читабельный для вашей целевой аудитории. Если вы продаете линзы – ваш потенциальный покупатель должен увидеть ваше предложение. Минимальный размер шрифта 12pt.

В первую очередь, при проверке текста от копирайтера, ставьте себя на место потенциального клиента, применяйте правило: «Интересно ли мне читать эту статью? Побуждает ли меня этот текст к действию? Получаю ли я исчерпывающий ответ на свои вопросы? Прекратить дальнейшие поиски информации?». На все эти вопросы ответ должен быть утвердительный.

Распространенные ошибки при оптимизации контента

При оптимизации статей для сайта избегайте следующих ошибок:

1. Выделение жирным ключевых слов

Помните! Жирным начертанием выделяют только важные фрагменты текста. Выделение одних только ключевых слов дает сигнал поисковым системам, что текст нечеловекоподобный и спамный.

2. Переспамленные, водянистые SEO-тексты для поисковых роботов

Неестественные, спамные конструкции для поисковых роботов

Если тексте неестественно использованы ключевые слова, много “воды” или вводных конструкций, есть несогласованные предложения, то такой текст трудно воспринимается читателем. Робот может не обратить внимания на эти ошибки, но они всё равно увеличивают шансы на попадание сайта под фильтр поисковой системы. Не начинайте абзацы с вводных слов. Проверяйте закрывающие запятые во всех вводных конструкциях. Ключевое слово должно естественно употребляться в предложении; если стоит дилемма «по требованиям SEO» или «по требованиям русского языка» — всегда выбирайте русский язык. Не забывайте, что вы делаете контент для человека, поэтому при копирайтинге пользуйтесь логикой и здравым смыслом.

Пишите SEO-статью, исходя из расчета примерно 1-3 ключевых слова на 1000-2000 символов. Упор следует делать на читабельность, а не на количество вхождений.

3. Отсутствие форматирования

Пример текста без форматирования

Бездумно размещенный массив текста, не разделенный на абзацы и смысловые блоки, никто не читает, а это низкие поведенческие и плохая ранжируемость сайта. Поэтому делайте контент, который работает. Используйте заголовки, списки, гиперссылки, выделение цветом.

4. Ошибки с точки зрения грамматики и орфографии

Ассесоры Яндекса и метод Матрикснет работают таким образом, что тексты с грамматическими ошибками не ранжируются высоко в топе. Да и будущий клиент усомнится — отдать вам денег или нет. Поэтому обязательно вычитывайте тексты перед размещением либо с помощью проверки орфографии в Word’е, либо через Вебмастер Яндекса: http://webmaster.yandex.ru/spellcheck.xml. Если не справляетесь сами — наймите профессионального редактора или корректора для проверки контента.

Уважительная форма обращения «вы» в русском языке пишется с маленькой буквы.

5. Отсутствие заголовков и подзаголовков

В тексте обязательно должны присутствовать заголовки, которые выделены контрастно на фоне остального текста и заметны сразу, так как 80% внимания покупателя — это заголовок. Заголовки должны отражать суть содержания текста и подталкивать читателя к совершению действия.

Оформление заголовков и подзаголовков с точки зрения SEO:

<h1>Основной заголовок статьи</h1>

<h2>Подзаголовок 1 уровня</h2>

<h3>Подзаголовок 2 уровня</h3>

6. Неуникальность контента

Само собой разумеется, что ваша статья должны быть авторской. Как защищать контент от воровства будет рассмотрено в отдельной теме.

Приемы оптимизации статьи для улучшения восприятия

Контент работает примерно так же как и залог успешного публичного выступления:

• 60% зависит от внешнего вида спикера, его жестикуляции;
• 30% от взаимодействия с публикой и ораторских способностей;
• лишь 10 % от самой информации.

То есть 60% успеха у правильной SEO-статьи — это только визуальное оформление, 30 % — подача материала и лишь 10% сам текст.

На восприятие и принятие решения «продолжать чтение или нет» у посетителя уходит 2 секунды. За это время читатель должен понять следующие моменты: о чем текст, отвечает ли текст на поставленные вопросы, может ли решить его проблему, –  и всё это по ключевым элементам текста, так называемым «крючкам»: заголовки, выделение жирным, цветом, прописные буквы, абзацы, блоки, картинки, инфографика, графики.

Рассмотрим поподробнее эти “крючки”. Приемы форматирования SEO-текста для улучшения восприятия:

• Списки перечислений. Перечисления товаров, услуг лучше оформлять списками.
• Нестандартная маркировка в списках перечислений.

Нестандартный нумерованный список

• Выделение в рамку, использование блоков. Чтобы легче было ориентироваться, разбивайте контент по смысловым блокам с большим заголовком.
• Вставка картинок в текст. Наглядные картинки в тему улучшают восприятие текста.
• Отзывы. Лучше использовать как видео, так и текстовые отзывы. Чтобы максимально полно охватить аудиторию как тех кто любит смотреть видео, так и тех кто читать. 
• Использование иконок. Графика привлекает большее внимание, чем просто текст.
• Графики и схемы. Зачем писать несколько сотен символов описания услуг, когда можно наглядно реализовать схемой-графиком? Этот способ не всегда применим, но очень полезен при форматировании и оформлении контента.

Использование схем

• Графика в оформлении форм. Выделение цветом кнопок, использование картинок с изображением выгод и бонусов просто и наглядно.
• Разбивка на абзацы. Для удобства чтения, разбивайте текст на абзацы и давайте подзаголовки каждой законченной части текста.
• Отступы между частями текста. Отступы между логическими блоками контента прекрасно иллюстрируют конец одной смысловой части и начало следующей.
• Визуализация услуги. Текст, подкрепленный визуализацией: рисованные графики, боксы, на которых написаны услуги/товары, стрелки — способствует лучшему восприятию информации.

Использование лент, стрелок, визуализации услуг в форме

• Стрелки. Для указания действия и дополнительного привлечения внимания к формам.
• Ленты. Красивое оформление части контента, заголовков, подзаголовков для привлечения внимания.
• Таблицы. Таблицы, с красивыми отступами как альтернатива спискам перечислений.
• Таймер обратного отсчета для акций. Этот прием в разы повышает конверсию, мотивация покупки намного сильнее когда идет обратный отсчет.
• Заметная кнопка «заказа/заявки/купить». Помещать на самое видное место. Для привлечения внимания лучше всего работает красный цвет, так же можно указать стрелкой на кнопку совершения действия.
• Текстовые боксы и пунктирные рамки. Контент, оформленный в виде блоков или в рамке, воспринимается лучше чем такой же текст просто разбитый на абзацы. Контент, компактно представленный в виде блоков, сгруппированных по смыслу и назначению, воспринимается лучше простого текста. При расположении блоков НЕ забываем, что взгляд движется слева направо, поэтому слева идет основной контент+визуализация, а справа обычно размещают блоки с дополнительной информацией: преимущества, гарантии.

Правильная SEO-статья

1. Без качественного текста забудьте про результаты. Ни лидов, ни позиций, ни денег.
2. Контент делайте для людей. Ставьте себя на место того, кто их читает: «Понимаю ли я за 2 секунды о чем текст? Помогает ли мне это решить проблему?»
3. Для лучшей визуализации информации особое внимание уделяйте форматированию текста. Страницы с правильной подачей материала имеют большую конверсию, следовательно, выше ПФ, позиции, посещаемость, больше отдача от контента и прибыль.

Пишите полезные SEO-тексты, которые хочется читать и перечитывать.