Что такое SEO
SEO – это аббревиатура, которая расшифровывается с английского, как процесс оптимизации сайта под алгоритмы поисковых систем (search engine optimization). Необходимо оно для того, чтобы пользователь при введении в поисковик определённого запроса видел в ТОПе выдачи именно ваш сайт.Выдача формируется на основе алгоритмов поисковых систем, поэтому знание их работы поможет сделать так, чтобы ресурс находился как можно выше в выдаче. Для этого важно понимать, какие изменения нужно сделать, что скажется на ранжировании положительно, а что отрицательно, как правильно собрать статистику и так далее.SEO – процесс оптимизации сайта под алгоритмы поисковых систем.
Обычно всем этим занимается SEO-оптимизатор: он анализирует нынешнее состояние сайта, затем подбирает стратегию внешней и внутренней оптимизации и, оценивает неконтролируемые параметры, наподобие поведенческого фактора посетителей и старается по максимуму их улучшить. Благодаря SEO-продвижению увеличивается число посетителей на сайте, а, значит, и его окупаемость. Поэтому оптимизация важна для того, чтобы сделать ресурс привлекательным для ПС, и они разместили его выше в поисковой выдаче, а для пользователей, чтобы они подольше изучали его контент.
Принципы самостоятельного СЕО-продвижения сайта
Чаще всего SEO-продвижением занимаются специалисты, особенно если ресурс большой и ему требуется результат побыстрее. Однако, при определенном уровне усидчивости и стремления, освоить эти знания можно самому. Разумеется, стать специалистом в этой сфере так быстро и без практики не получится, однако можно узнать, с чего начать продвижение сайта самостоятельно. Начать необходимо с изучения структуры сайта, что такое title, description, какие уровни бывают у заголовков, что такое CMS, как ими пользоваться.
Главное, что необходимо в этом вопросе – желание. SEO-оптимизатор – это не та специальность, что получают в университете, поэтому для её освоения не нужно прочитывать огромное количество материалов. Однако всё равно нужно стремление изучать что-то новое, ведь SEO – это не про «легко и просто», а про «тяжело и долго». Начать необходимо с изучения структуры сайта, что такое title, description, какие уровни бывают у заголовков, что такое CMS, как ими пользоваться, и только потом переходить непосредственно к SEO.
Практическое руководство
Каждый сайт имеет собственную структуру и в своём роде уникален, однако специалисты выделили несколько шагов, которые так или иначе применяются при поисковой оптимизации любого ресурса:
Шаг №1: разработка структуры на основе ключевиков
Для начала необходимо при помощи таких инструментов, как Яндекс.Wordstat, AdWords KeyWord planner или других подобрать список ключевых слов, разбить их на группы, на основе которых создать структуру проекта. После этого можно создавать под ключи посадочные страницы.
Шаг №2: определение типа ресурса
Поисковые роботы при помощи своих алгоритмов пытаются определить, является ли проект коммерческим или чисто информационным. Это им необходимо для формирования выдачи, ведь для них важно, чтобы при определённых запросах пользователь увидел необходимую ему информацию. То есть, если человек ищет, где «купить iphone 7», то ему ПС выдаст список интернет-магазинов, где будут отзывы/обзоры на данный товар. Поэтому при SEO-оптимизации важно учитывать тип сайта, чтобы делать акцент на коммерческих или информационных запросах.
Шаг №3: оптимизация заголовков, title, description
Title является основным элементом документа, который указывается в сниппете сайта во время выдачи. В него необходимо включать самые высокочастотные запросы, желательно в прямой форме. Description – это описание страницы, которое используется поисковыми системами для создания сниппета. Оно должно содержать уникальное описание страницы, включать в себя ключевые слова. Заголовки обозначаются тегами с h1 по h6, предназначаются для формирования структуры страницы. H1 обязательно должен быть только один на странице, по возможности, включать в себя самый высокочастотный запрос. При этом ни в одном из элементов не должно быть ошибок, так как это тоже существенно влияет на итоговое ранжирование сайта.
Шаг №4: технический аудит
Эти работы проводятся с целью устранения всех технических ошибок, из-за которых пользователь не хочет долго задерживаться на ресурсе. Например, если он долго грузится или у него неудобная система навигации, то пользователь предпочтёт перейти на другой, более удобный и комфортный сайт. Технический аудит призван выявить эти проблемы и устранить их.
Шаг №5: создание контента
Когда на руках есть ключевые слова, можно приступать к написанию статей или описаний товаров. Здесь необходимо учитывать ту информацию, что была получена во время первого этапа. Кроме того, учитывается и тип сайта: для ресурсов коммерческой направленности необходимы продающие тексты, информационной – блоги или просто статьи соответствующей тематики, которые будут полезны пользователям. На первом этапе писать тексты можно самостоятельно, однако впоследствии для этого лучше нанять отдельного человека – копирайтера. Необходимо лишь составить подробное техническое задание, где будет указана вся важная информация.
Шаг №6: создание ссылочной массы
После того, как сайт наполнится разнообразным контентом, необходимо сделать внутреннюю и внешнюю перелинковку, то есть связать статьи между собой (при внутренней) или с другими ресурсами (при внешней) с помощи ссылок. Это важно не только для того, чтобы пользователю было проще добираться до необходимой ему информации, но и для поисковых систем, которые таким образом оценивают такие параметры, как внутренний и внешний вес сайта. Если на страницу не ведут никакие ссылки, то поисковой робот посчитает её маловажной и ненужной для пользователей, поэтому поместит её в выдаче по данному запросу ниже. Стоит сразу сказать, что несмотря на то, что существуют сервисы, где продают внешние ссылки (например, Miralinks или Gogetlinks), ими лучше не пользоваться, так как это очень не нравится поисковикам. У них в почёте естественность, что подтверждается наличием специального алгоритма у Яндекса – Минусинска, который снижает позиции в выдаче при обнаружении у него покупных SEO-ссылок. Восстановить позиции можно только при их удалении.
Шаг №7: аналитика
Для того чтобы знать, правильно ли происходит продвижение, необходимо проводить аналитику. Есть счётчики, которые показывают количество пользователей, которые перешли на сайт и специальные программы, где оценивается время посещения, количество просмотренных пользователем товаров, его переходы или на другие страницы или их отсутствие, скроллы до конца страницы и так далее. Благодаря этому можно понять, интересен ли ресурс людям, что влияет на то, как относятся к нему поисковые машины.
Вывод
Продвижение сайтов – это очень сложная и кропотливая задача, для которой необходима целая команда специалистов. Однако при желании ей можно заняться и самостоятельно. Главное – как можно более глубоко погрузиться в этот вопрос, иметь интерес к развитию своего ресурса и желание узнавать что-то новое. Также важным в этом вопросе является анализ как своих работ, так и действий конкурентов, ведь только благодаря качественной оценке можно получить положительный результат.
