Виды и стоимость рекламы в метро
Баннер
Реклама в вагонах метро
Брендинг вагона
Звуковая и видеореклама
Большой формат
Пассажиропоток в минском метро
Преимущества и недостатки
Кому подойдёт размещение рекламы в метро Минска
Итоги
Минский метрополитен встречает пассажиропоток до 280 млн человек в год, а значит реклама в метро будет заметной и, независимо от срока и бюджета, обеспечит большой охват аудитории. В этой статье познакомимся поближе с рекламой в метро, её видами, расскажем об эффективности.
Виды и стоимость рекламы в метро
Стоимость рекламы в метро Минска зависит от вида, целей, возможностей объявления, способа и срока его размещения.
Баннер
Рекламный баннер на входе в метро, в переходе, вдоль эскалатора или на турникетах всегда привлечёт внимание. Это может быть современная световая панель с ярким визуалом или классический щит.
Цена объявления в переходе начинается от 150 рублей.
Реклама в вагонах метро
Пока пассажир добирается до нужного места, он не раз окинет взглядом оформление вагона и заметит объявление в стекловом чехле. Это один из самых быстрых и действенных способов получить максимальный охват аудитории. Вы можете разметить в вагоне:
– листовку (от 0,78 до 1,02 рубля в сутки);
– плакат;
– полосу над дверью (от 0,66 рубля в сутки);
– стикер на стекле.
Стоимость плакатов и стикеров оценивается по площади объявления.
Брендинг вагона
Поезд, полностью обклеенный красочной рекламой – небанальный способ привлечь внимание. Если подойти к исполнению с достаточной долей креатива, такая реклама запомниться надолго.
Услуга брендинга – 1 740, адаптация макета – 9 888 рубле.
Звуковая и видеореклама
Видеореклама наиболее эффективна на больших плазменных панелях на пересадочном узле Октябрьская – Купаловская. На других станциях с меньшими экранами на первый план выходит звуковая реклама.
Каждая станция оснащена экраном, всего их больше 30. Минимальная цена за размещение видеорекламы – 200 рублей и зависит от хронометража, времени показа, частоты.
Большой формат
Большие форматы требуют больших материальных и творческих затрат, но и внимания привлекают больше.
– плакат на путевой стене (от 500 рублей);
– брендинг тоннеля (около 10 000 белорусских рублей);
– растяжки.
Пассажиропоток в минском метро
Эффективность рекламы в минском метро зависит от пассажиропотока и географии. Учитывая оба эти фактора, можно настроить нечто схожее с таргетингом.
В 2020 году по безналичному расчёту метрополитеном воспользовались около 6 миллионов раз. Это значит, что метрополитен может собрать самую разную аудиторию.
Пик активности метрополитена приходится на осень, спад в середине лета, однако даже в это время численность поездок не принижает 18 млн.
ТОП станций:
Наиболее популярными за 2020 год являются пересадочные станции Октябрьская-Купаловская и Фрунзенская-Юбилейная, которые насчитывают около 150 000 поездок в сутки.
Далее идут Каменная горка и Площадь Ленина – более 50 000.
Уручье, Площадь Якуба Коласа, Могилёвская – более 40 000.
Немига, Академия наук, Малиновка, Институт культуры, Петровщина, Площадь Победы – более 30 000.
Восток, Пушкинская, Партизанская, Тракторный завод, Кунцевщина, Московская, Спортивная – более 20 000.
Остальные станции – от 5 000 до 20 000 поездок в сутки.
Преимущества и недостатки
Ощутимым достоинством рекламы в метро является повышение узнаваемость компании и информирование аудитории. Если реклама и не увеличит продажи, то в любом случае привлечёт внимание потребителя, расскажет о вашем бизнесе или новом продукте.
Из недостатков можно назвать следующие:
Высокая цена за размещение
Заказать рекламу в переходах метро, на станциях или в вагоне может быть дороже любого другого размещения. Обычно стоимость достигает 200-400$ в месяц, что почти равносильно заказу контекстной рекламы с настройкой таргетинга.
Нельзя изменить стратегию
В отличие от рекламы в Интернете вы не можете повлиять на охват аудитории, перераспределить ставку и бюджет.
Отсутствие гарантий и холодные клиенты
Никто не может с уверенностью сказать, что проходящий мимо человек точно остановится, прочитает ваше объявление, захочет обратиться? А позвонить из метро неудобно. Кроме того, нет никаких точных показателей эффективности рекламы в метро.
Риск повреждение рекламы
Баннер, растяжка, буклет и любой другой вид рекламы в метро находится в достоянии общественности, а значит вы рискуете увидеть однажды вашу рекламу изрисованной, помятой или вообще не обнаружить её на своём месте.
Кому подойдёт размещение рекламы в метро Минска
Вы можете разместить в метро рекламу любых товаров и услуг, если таковые не запрещены законом (под запретом в основном алкогольные напитки и табачные изделия). Реклама подойдёт тем компаниям, которые хотят проинформировать аудиторию, обеспечить лояльность, узнаваемость бренда:
– обучение: курсы, тренинги, семинары, мастер-классы;
– культурные мероприятия: концерты, выставки, спектакли;
– банковские услуги: кредиты, рассрочки;
– общественное питание: ресторан, кафе;
– медицинские услуги, санатории;
– акционные товары, скидки.
Мы не рекомендуем заказывать рекламу в метро если ваша единственная цель – продать как можно больше товара. Во всяком случае, запускайте её одновременно с контекстной рекламой.
Итоги
Простая, шаблонная и обыденная реклама со скучным визуалом и знакомым сценарием мало кого сможет заинтересовать. Аудиторию привлекают новые форматы, яркие краски, запоминающиеся образы. Поэтому проще всего обратиться за помощью к мастерам, которые разбираются в специфике, знают, как и где правильнее всего преподносить информацию.
