О видеорекламе
Форматы рекламных роликов
Жанры рекламных роликов
Сервисы для размещения видеорекламы
Где запустить видеорекламу?
В заключение
Рынок видеорекламы за годы своего развития претерпел множество изменений: от рекламы на телевидении до роликов на YouTube. Формат динамичных, красочных, запоминающихся видеороликов до сих пор один из самых дорогих не только по цене размещения на медиаканалах, но и по производству. Сегодня мы подробнее расскажем о рекламных роликах, их особенностях и возможностях продвижения.
О видеорекламе
Видеореклама – это формат рекламных объявлений, которые размещены в интернете на различных медийных платформах: YouTube, в партнёрской сети Google, социальных сетях. Также ролики могут транслироваться в кинотеатрах, на улицах города, стендах и т. д.
Главная задача рекламных роликов: информирование целевой аудитории, продвижение товаров и услуг с целью повышения продаж, узнаваемости бренда и формирования лояльности аудитории.
Особенности видеорекламы:
– настройка таргетинга для конкретной аудитории;
– наличие фидбека (обратной связи) от пользователей;
– большой охват аудитории;
– быстрая вовлекаемость пользователя;
– небольшая цена показов.
В чём отличия от телевизионного формата?
- Цена размещения
Реклама на телевидении – самый дорогой формат на медиарынке. При запуске ролика нужно учитывать не только аудиторию и качество съёмки, но и множество других параметров: время показа, продолжительность, день.
При размещении в интернете плата взимается за клик или целевой просмотр, где средняя цена меньше 1$.
- Аудитория
Для оптимизации рекламы в интернете можно настроить таргетинг, чтобы подобрать максимально целевую аудиторию и не тратиться на нецелевые просмотры. Ролик также можно изменить или скорректировать.
- Эффективность
Оценить эффективность объявления в интернете можно с помощью сбора статистики, систем аналитики. Для оценки ролика на ТВ нужно правильно составить медиаплан учитывая все возможные параметры.
Форматы рекламных роликов
Выбор формата рекламы – первый этап в создании ролика, от которого будет зависеть эффект кампании и продвижения. Формат определяют цели, бюджет, платформа размещения и сам бизнес.
Реклама во время просмотра видео:
Pre-roll – реклама до начала показа ролика.
Post-roll – объявление после просмотра.
Pause-roll – во время паузы.
Mid-roll – ролик прерывает видео на определённых отрезках.
Multi-roll – объединяет Pre-, Mid-, Post-roll.
Wow-roll – анимация за пределами основного видео, распространяется на весь экран.
Overlay – мультимедийный баннер в середине видео.
In-stream – формат, при которым можно пропустить ролик после пяти секунд.
Для мобильных приложений:
Out-stream – короткие ролики, демонстрируются без звука, но при желании его можно включить. Используется в партнёрских программах.
Rewarded Video – к повторному просмотру стимулирует награда, которую пользователь получает по окончанию рекламы.
На сайте:
Topline (или билборд) – простой видео-баннер вверху страницы.
Fullscreen – полноэкранный режим на главной странице.
Другие форматы:
Bumper ads – короткий шестисекундный ролик который нельзя пропустить.
Native Video Seeding – формат для развлекательных или информационных порталов. Рекламу запускают сами пользователи, плата взимается за просмотры или количество запусков.
Интерактив – основаны на действии пользователей. Кроме кнопок активности, отключения звука и паузы пользователь может делать сюжетные выборы, использовать различные варианты действий.
TrueView Video Discovery – рекламный ролик размещается в списке похожих или в поиске на YouTube.
Жанры рекламных роликов
Компания создаёт видеорекламу с определённой целью, наделяя её смысловым значением.
Информационные: их цель – представить компанию или новый продукт, вывести на рынок разработку. В таких видео демонстрируют товар, рассказывают о его свойствах, пользе.
Имиджевые: формируют лояльность, приверженность к бренду, бизнес-репутацию на рынке и в глазах аудитории. В видео рассказывают о лучших сторонах компании, достижениях, активности.
Рекламные: такое видео обычно создаёт рекламная студия. Цель – продажа товара, получение наибольшей прибыли. Это торговые предложения, демонстрация выгоды, качества продукта.
Вирусное: основано на чувствах пользователя, вызывает эмоциональный отклик, желание «поделиться», прокомментировать, обсудить.
Сервисы для размещения видеорекламы
Вы можете транслировать ролики в кинотеатрах, на интерактивных уличных билбордах или сервисах в интернете:
Видеохостинги: YouTube, Dailymotion, Vimeo, Metacafe, Toxicbun.
Социальные сети: ВКонтакте, Facebook, Instagram, Одноклассники.
Мобильные приложения: чаще всего это партнёрские программы с вознаграждением за просмотр.
Сайты: реклама зависит от тематики портала, может влиять на продвижение сайта.
Порталы телетрансляций: услуга размещения рекламы выйдет дешевле полноценного ролика на ТВ.
Кинотеатры онлайн: КиноПоиск, IVI, Netflix, Okko.
Где запустить видеорекламу?
Существует ряд сервисов, где можно запустить рекламу, настроить таргетинг и оплату за клик или целевой просмотр.
Google Ads
Поддерживает форматы In-stream, TrueView Video Discovery, Topline. Стоимость зависит от таргетинга и выбора стратегии конверсии. Для улучшения оптимизации рекомендуем подключить аналитику.
DoubleClick
Сервис поддерживает большинство форматов и видео 360. Имеет много инструментов креатива для создания роликов: панорамный вид, длительность, ориентация.
Яндекс Видео
Поддерживает рекламу мобильных приложений, In-page, Multi-roll. Объединяет большую партнёрскую сеть Яндекс: КиноПоиск, рекламная сеть, Афиша, ТВ.
MyTarget
Поддерживает все форматы рекламы для партнёрских площадок Mail Group: ВКонтакте, Одноклассники, мобильных приложений.
Существует ряд правил для работы в MyTarget:
– возраст портала от 1 года;
– работа 2-х и более специалистов;
– обязательная сертификация.
IMHO
Размещает рекламу на сайтах телеканалов, порталах Яндекс, Avito, Lenta.ru, RBC, Rambler, в баннерных сетях.
GPMD
Порталы Ramler&Co, Dom2, Sportbox, Coub, Nickelodeon, телеканалы 2x2tv, tv3, tnt-online, кинотеатр ivi.
Booseed
Размещает рекламу в социальных сетях, в том числе Telegram, видеохостингах.
В заключение
Видеореклама – это эффективный способ донести послание до целевой аудитории. Она намного дешевле классической телевизионной рекламы, а современные инструменты позволяют быстро запустить её и вносить изменения даже в готовое объявление. Это придаёт конкурентные преимущества кампании, но поведение пользователей зависит не от её успеха, а от сообщения, которым вы хотите поделиться.
