Признаны SEO-компанией №1 в Беларуси
по результатам рейтинга Байнета 2020

+375 (29) 667-88-83
+375 (29) 667-88-83

+375 (17) 276-07-85
+375 (17) 276-07-85

C 10:00 до 19:00 в будние дни

Видеореклама: особенности и форматы объявлений

Главная/Реклама/Видеореклама: особенности и форматы объявлений

О видеорекламе
Форматы рекламных роликов
Жанры рекламных роликов
Сервисы для размещения видеорекламы
Где запустить видеорекламу?
В заключение

Рынок видеорекламы за годы своего развития претерпел множество изменений: от рекламы на телевидении до роликов на YouTube. Формат динамичных, красочных, запоминающихся видеороликов до сих пор один из самых дорогих не только по цене размещения на медиаканалах, но и по производству. Сегодня мы подробнее расскажем о рекламных роликах, их особенностях и возможностях продвижения.

О видеорекламе

Видеореклама – это формат рекламных объявлений, которые размещены в интернете на различных медийных платформах: YouTube, в партнёрской сети Google, социальных сетях. Также ролики могут транслироваться в кинотеатрах, на улицах города, стендах и т. д.

Главная задача рекламных роликов: информирование целевой аудитории, продвижение товаров и услуг с целью повышения продаж, узнаваемости бренда и формирования лояльности аудитории.

Особенности видеорекламы:

– настройка таргетинга для конкретной аудитории;
– наличие фидбека (обратной связи) от пользователей;
– большой охват аудитории;
– быстрая вовлекаемость пользователя;
– небольшая цена показов.

В чём отличия от телевизионного формата?

  1. Цена размещения

Реклама на телевидении – самый дорогой формат на медиарынке. При запуске ролика нужно учитывать не только аудиторию и качество съёмки, но и множество других параметров: время показа, продолжительность, день.

При размещении в интернете плата взимается за клик или целевой просмотр, где средняя цена меньше 1$.

  1. Аудитория

Для оптимизации рекламы в интернете можно настроить таргетинг, чтобы подобрать максимально целевую аудиторию и не тратиться на нецелевые просмотры. Ролик также можно изменить или скорректировать.

  1. Эффективность

Оценить эффективность объявления в интернете можно с помощью сбора статистики, систем аналитики. Для оценки ролика на ТВ нужно правильно составить медиаплан учитывая все возможные параметры.

Форматы рекламных роликов

Выбор формата рекламы – первый этап в создании ролика, от которого будет зависеть эффект кампании и продвижения. Формат определяют цели, бюджет, платформа размещения и сам бизнес.

Реклама во время просмотра видео:

Pre-roll – реклама до начала показа ролика.

Post-roll – объявление после просмотра.

Pause-roll – во время паузы.

Mid-roll – ролик прерывает видео на определённых отрезках.

Multi-roll – объединяет Pre-, Mid-, Post-roll.

Wow-roll – анимация за пределами основного видео, распространяется на весь экран.

Overlay – мультимедийный баннер в середине видео.

In-stream – формат, при которым можно пропустить ролик после пяти секунд.

Для мобильных приложений:

Out-stream – короткие ролики, демонстрируются без звука, но при желании его можно включить. Используется в партнёрских программах.

Rewarded Video – к повторному просмотру стимулирует награда, которую пользователь получает по окончанию рекламы.

На сайте:

Topline (или билборд) – простой видео-баннер вверху страницы.

Fullscreen – полноэкранный режим на главной странице.

Другие форматы:

Bumper ads – короткий шестисекундный ролик который нельзя пропустить.

Native Video Seeding – формат для развлекательных или информационных порталов. Рекламу запускают сами пользователи, плата взимается за просмотры или количество запусков.

Интерактив – основаны на действии пользователей. Кроме кнопок активности, отключения звука и паузы пользователь может делать сюжетные выборы, использовать различные варианты действий.

TrueView Video Discovery – рекламный ролик размещается в списке похожих или в поиске на YouTube.

Жанры рекламных роликов

Компания создаёт видеорекламу с определённой целью, наделяя её смысловым значением.

Информационные: их цель – представить компанию или новый продукт, вывести на рынок разработку. В таких видео демонстрируют товар, рассказывают о его свойствах, пользе.

Имиджевые: формируют лояльность, приверженность к бренду, бизнес-репутацию на рынке и в глазах аудитории. В видео рассказывают о лучших сторонах компании, достижениях, активности.

Рекламные: такое видео обычно создаёт рекламная студия. Цель – продажа товара, получение наибольшей прибыли. Это торговые предложения, демонстрация выгоды, качества продукта.

Вирусное: основано на чувствах пользователя, вызывает эмоциональный отклик, желание «поделиться», прокомментировать, обсудить.

Сервисы для размещения видеорекламы

Вы можете транслировать ролики в кинотеатрах, на интерактивных уличных билбордах или сервисах в интернете:

Видеохостинги: YouTube, Dailymotion, Vimeo, Metacafe, Toxicbun.

Социальные сети: ВКонтакте, Facebook, Instagram, Одноклассники.

Мобильные приложения: чаще всего это партнёрские программы с вознаграждением за просмотр.

Сайты: реклама зависит от тематики портала, может влиять на продвижение сайта.

Порталы телетрансляций: услуга размещения рекламы выйдет дешевле полноценного ролика на ТВ.

Кинотеатры онлайн: КиноПоиск, IVI, Netflix, Okko.

Где запустить видеорекламу?

Существует ряд сервисов, где можно запустить рекламу, настроить таргетинг и оплату за клик или целевой просмотр.

Google Ads

Поддерживает форматы In-stream, TrueView Video Discovery, Topline. Стоимость зависит от таргетинга и выбора стратегии конверсии. Для улучшения оптимизации рекомендуем подключить аналитику.

DoubleClick

Сервис поддерживает большинство форматов и видео 360. Имеет много инструментов креатива для создания роликов: панорамный вид, длительность, ориентация.

Яндекс Видео

Поддерживает рекламу мобильных приложений, In-page, Multi-roll. Объединяет большую партнёрскую сеть Яндекс: КиноПоиск, рекламная сеть, Афиша, ТВ.

MyTarget

Поддерживает все форматы рекламы для партнёрских площадок Mail Group: ВКонтакте, Одноклассники, мобильных приложений.

Существует ряд правил для работы в MyTarget:

– возраст портала от 1 года;
– работа 2-х и более специалистов;
– обязательная сертификация.

IMHO

Размещает рекламу на сайтах телеканалов, порталах Яндекс, Avito, Lenta.ru, RBC, Rambler, в баннерных сетях.

GPMD

Порталы Ramler&Co, Dom2, Sportbox, Coub, Nickelodeon, телеканалы 2x2tv, tv3, tnt-online, кинотеатр ivi.

Booseed

Размещает рекламу в социальных сетях, в том числе Telegram, видеохостингах.

В заключение

Видеореклама – это эффективный способ донести послание до целевой аудитории. Она намного дешевле классической телевизионной рекламы, а современные инструменты позволяют быстро запустить её и вносить изменения даже в готовое объявление. Это придаёт конкурентные преимущества кампании, но поведение пользователей зависит не от её успеха, а от сообщения, которым вы хотите поделиться.

© ЧУП «Кропас», 2022. Все права защищены.