- Работа на целевую аудиторию
- Название соответствует товарам
- Звучность, запоминаемость, простота чтения
- Уникальность
Как подобрать название для интернет-магазина
Как придумать название?
Частые ошибки нейминга
Итоги
На развитие и успех бизнеса в интернете влияет много всего: товарная ниша, качество продукции, торговое предложение, показатели SEO. Но занимаясь ранжированием в поиске и привлечением инструментов маркетинга многие забывают уделить внимание неймингу. Имя интернет-магазина схоже с упаковкой для товара – яркое и необычное оно легко запоминается клиенту, привлекает внимание, а ваш магазин смогут быстро найти в поисковике без дополнительных напоминаний. Мы расскажем, как придумать название интернет-магазина, об основных правилах и ошибках в нейминге.
О нейминге
Нейминг – это создание имени продукта или проекта. Его базовые правила в принципе не отличаются от объекта именования: имя должно быть понятным, лаконичным, запоминающимся, простым для чтения. Первые интернет-магазины назывались достаточно примитивно по типу «Шопинг онлайн», «odezhda-shop» и т. д. Но с развитием специфики и всё более растущей конкуренцией подобные названия перестали быть актуальными, а нейминг превратился в целую науку со своими правилами, принципами, методиками.
Правила нейминга
1. Работа на целевую аудиторию
Имя интернет-магазина должно бить точно по целевой аудитории, отражать её характер, суть, потребности. Если ваши клиенты – владельцы домашних животных, сыграйте на их любви к питомцу, его здоровью или красоте. Говорите о прогрессивности, если продаёте гаджеты. Говорите на одном языке с молодёжью.
Товары для животных – «Гарфилд»
Для творчества – «ХоббиТаун»
Для рыбалки – «Megafish»
Аудитория сегментируется по характеристикам:
– возраст, пол;
– уровень дохода;
– социокультурные факторы: увлечения, религия, семейное положение, субкультура и т. д.
При подборе имени учитывайте характеристику ваших клиентов. Подросткам требуется совершенно другой подход, чем к молодым мамам, а элитный товар отличается от бюджетного.
2. Название соответствует товарам
Заходя на сайт, клиент должен сразу понимать, в какой интернет-магазин он попал. Если вы продаёте одежду – это должно быть отражено в названии. Иногда не лишним будет указать регион, в котором вы работаете.
Компания может менять направление бизнеса, в таком случае лучше купить новый домен и создать ещё один сайт, чем потерять клиентов и объяснять, почему магазин одежды начал продавать стройматериалы.
Цветочный магазин «Кветки.Бай»
Товары для садоводства «Огородик»
Бытовая техника «Домотехника»
3. Звучность, запоминаемость, простота чтения
«Чем проще, тем лучше» – главное правило при подборе имени. Длинные названия выглядят тяжело, трудны в чтении, а иногда их и вовсе невозможно выговорить. Так теряется основной посыл хорошего имени – быстрый поиск и запоминаемость.
Благозвучие – также важный атрибут хорошего имени. Многие зарубежные товары потерпели крах на русскоязычном рынке из-за своих неоднозначных названий, которые обрели второе, более запоминающееся, но менее имиджевое имя.
Так, бренд детского питания «Bledina», чай «Pukala», музей детского искусства «Mocha», корейская марка косметики «O Hui», элитное вино «Tresch» запомнились не благодаря своей продукции, а неблагозвучными названиями.
4. Уникальность
Если ваш бизнес не уникален в своём формате, то перед подбором названия проверьте конкурентов. Возможно, кто-то уже опередил вас в оригинальности. Сделать это можно, подобрав компании вручную, забив имя в поисковик или при помощи программ.
Как подобрать название для интернет-магазина
- Фамилия и производные
Используя собственную фамилию, вы продвигаете личный бренд и почти точно можете быть уверены в неповторимости названия.
На заре развития интернет-бизнеса было популярно добавлять к фамилии окончание -офф. Сейчас этот приём выглядит откровенно глупо и заезжено.
Не стоит использовать в названии имя. Они похожи, одинаковы и совершенно не запоминаются.
Для разнообразия можете использовать отчество, стилизовав его под аудиторию. Например, бренд семечек «Семёновна».
- Соединение слов
Аббревиатуры, соединение слов, словоформы – всё это близко аудитории, оригинально и свежо.
- Выдумайте новое слово
Известные мировые бренды создали себя буквально из ничего. Adidas, Nivea, Lego – всё это теперь имена собственные, бывшие когда-то простым набором букв, запоминающимся и благозвучным.
- Опечатки
Намеренные опечатки привлекают внимание. Они могут быть забавными для одних, но при этом раздражать ценителей языка. Главное – выделиться из толпы, дать знать о себе аудитории.
- Каламбур, игра слов, ассоциации
Такие названия понятны и близки широкой аудитории. Они запоминаются благодаря своим ассоциациям или эмоции.
Например, ресторан китайской кухни «Халасё» создаёт ассоциацию азиатского акцента и вместе с тем даёт оценку продукту.
Магазин комиксов «Чук и Гик» отсылает к произведению «Чук и Гек», а заодно добавляет сленговое слово, характеризующее аудиторию.
Диетический батончик «Биокей» сочетает ожидаемое «био», но при этом читается как английское «be ok».
- Рифмы
Рифмованное название отлично запоминается аудитории, вызывает эмоции: «Крошка-картошка», «Сели-поели», «Пицца-лисицца».
- Пройдите на грани
Провокационные названия привлекают аудиторию, но будьте осторожны с хулиганским неймингом. Переборщив с ассоциацией, можно вызвать негативную реакцию, а в некоторых случаях общественный резонанс.
Название ютуб-канала Юрия Дудя с зашифрованной фамилией и сленговым словом.
Солнцезащитный крем «Sunofabeach» отсылает к нецензурной англоязычной фразе «Son of a bitch». Читается почти так же, как в оригинале, а русскоговорящая аудитория почти не находит разницы.
Как придумать название
- Мозговой штурм
В методике мозгового штурма записываются абсолютно все приходящие в голову идеи, какими бы глупыми они не казались. Уже после они анализируются, выбирается вариант.
Главное правило – не комментировать, не обсуждать в процессе работы идеи других людей.
- Синонимы
Синонимы подбирают обычно в том случае, когда название уже занято конкурентом. Просто ищите похоже по смыслу или значению слова, пока не найдёте свой вариант.
- Агентство интернет-маркетинга
Если у вас нет времени или идей, обратитесь к профессионалам.
- Сервисы для генерации названий
Genlogo
Русскоязычный сервис с бесплатным доступом. В инструментах можно составить семантическое ядро, создать логотип, подобрать название по теме бизнеса, проверить домен.
PlayName
Создаёт названия на 18 языках, включая английский и русский. В открытом доступе 2 генератора из 5, полный функционал по платной подписке.
Naminum
Англоязычный сервис, предлагает несколько вариантов на выбор.
Namelix
Бесплатная генерация словосочетаний на латинице. Придумывает имена на основе тегов, описания бизнеса.
Частые ошибки нейминга
Транслитерация
Название магазина дублируется латиницей в имя домена. Старайтесь избегать шипящих, труднопроизносимых букв «щ, ш, ч, я, ж». Они выглядят тяжело, плохо запоминаются, трудно переводятся.
Иностранные слова
Перед выходом на зарубежную аудиторию убедитесь, что слова, которые вы используете в имени, достаточно распространены.
Банальности
Shop, top, best – всё это давно устарело. В современном нейминге внимание привлекают оригинальностью, простотой, лёгкостью.
Пустые название
Не стоит открывать словарь, выискивая самые красивые слова, которые, по сути, ничего не значат. Имя должно отражать ваш бизнес, а слова «Чудо», «Престиж», «Элита» могут обозначать что угодно: от товаров для животных до магазина одежды.
Отрицательные ассоциации
Некоторые компании любят подобный пиар, но не всегда он бывает удачным. «Пир духа», «Петушок», «Кожа Михаила», «Красные фонари» – здесь маркетологи хотели покреативить, но создали лишь негативные ассоциации.
Итоги
После выбора названия интернет-магазина проверьте, нет ли на это имя зарегистрированной товарной марки. Если вы оказались оригинальны в своей мысли, можно приступать к наполнению, продвижению, составлению торгового предложения. Развивайте бизнес, делайте упор на качестве, спросите мнения аудитории. Успехов!
