Что такое SEO?
Что такое контекстная реклама?
Различия SEO и контекстной рекламы
Популярные мифы
В заключение
Существует два инструмента продвижения сайта, привлечения аудитории: SEO (поисковое продвижение) и контекстная реклама. Часто владельцы сайтов не полностью понимают функционал обоих подходов и остаются недовольны результатом. Сегодня мы развеем мифы о SEO и контекстной рекламе, разберём цели, функции и различия.
Что такое SEO?
Поисковое продвижение или SEO – это мероприятия по оптимизации сайта в поисковой выдаче исходя из требований и правил поисковой системы. Это количество посетителей – трафик, позиция в выдаче.
Поисковый запрос – это намерение пользователя найти информацию или приобрести товар. Чем выше позиция сайта в выдаче, тем больше популярность вашего сайта, а вместе тем вероятность продажи продукта.
Поисковая оптимизация включает внутренние и внешние мероприятия.
Внутренние мероприятия:
Техническое оснащение ресурса
Это основа продвижения. Неработающий сайт не привлекает посетителей, не приносит дохода. Настройка CMS, удаление дублей страниц, настройка навигации, скорость загрузки, адаптация под мобильные устройства – всё это не только обеспечивает нормальную работу, но и учитывается поисковой системой.
Коммерческие параметры
Особо важно для интернет-магазинов. Это представление товара: фото-видеоизображения, текст, характеристики, обзоры, параметры. В то же время это побуждение к действию: баннеры рекомендуемых товаров, кнопки активности, заказа звонка, переход к покупке или оплате.
Поведение аудитории
Это комфорт пользователя на сайте: юзабилити, дизайн, контент. Можно отследить по количеству отказов, времени просмотра, количеству кликов.
Внешние мероприятия:
Ссылки
Обеспечивают узнаваемость и трафик. Размещать ссылки на сайт надо на схожем ресурсе в минимальном количестве.
Репутация
Главное здесь – разумно сократить негативные отзывы и комментарии. Пользователи не склонны доверять компаниям, у которых нет отрицательных отзывов.
Есть ещё несколько работ, которые помогают в продвижении сайта в ТОП:
– семантическое ядро – запросы, по которым пользователи смогут найти ваш портал, и список минус-фраз для отсечения нерелевантной аудитории;
– статьи в блоге – повышают трафик, говорят о знаниях сотрудников;
– улучшение ссылочной массы – системы негативно относятся к некорректным ссылкам;
– маркетинг – упоминание компании на других порталах;
– оптимизация страниц – улучшение показателей каждой отдельной страницы, а не всего сайта сразу.
Что такое контекстная реклама?
Контекстная или поисковая реклама – это объявления, которые размещены в поисковой выдаче под заголовком с соответствующей пометкой.
Настройка Яндекс.Директ и Google Ads создаёт, публикует рекламные объявления, но оплачивается контекстная реклама по количеству кликов на баннер или за переход на сайт. Цена зависит от самого объявления, темы, конкуренции, поэтому здесь нет фиксированного бюджета.
Поисковая реклама поддерживает быстрые продажи, она занимает первые позиции в поиске, привлекает аудиторию уже в следующие два дня после запуска.
Различия SEO и контекстной рекламы
Оплата
Поисковое продвижение (SEO) – это во многом бесплатная оптимизация, в базовых основах может разобраться сам владелец портала. Для этого не нужно вложения средств и ресурсов. Не обязательно обращаться в рекламное агентство, заказывать продвижение, однако тогда это будет не глубокий аудит сайта с выявлением и решением всех проблем, но поверхностная оптимизация.
Настройка поисковой рекламы в Яндекс.Директ и Google Ads всегда платная. Даже если вам известны основы продвижения и настройки, системам всё равно придётся платить за размещение. Особо высоки цены в конкурентной среде.
Результаты
Контекстная реклама приносит новых клиентов и прибыль уже в первые дни запуска. SEO влияет на трафик постепенно, для некоторых систем может понадобиться около полугода для выхода в ТОП выдачи.
Полезное действие
Эффект SEO продолжает работать после оптимизации, сохраняя результаты выдачи. Поисковые системы могут обновлять правила, к которым просто приспособиться, основные требования не меняются: контент, техническая оптимизация, ссылочная масса, структура.
Настройка контекстной рекламы не требует большой работы над сайтом и большого штата мастеров. Эффект мгновенный, но прекращается он так же быстро, если её отключить или не пополнить баланс.
Популярные мифы
SEO и контекстная реклама – конкуренты в продвижении сайтов. За время этого противостояния сложилось много мифов об их совместном использовании.
Использовать два инструмента продвижения – слишком дорого
Каждый канал работает на свою аудиторию, но иногда отказ от инструмента и потеря аудиторию может выйти дороже, чем использовать оба средства. Чтобы не совершить ошибку, рассчитывайте среднюю стоимость SEO и контекстной рекламы, если она вкладывается в бюджет, значит использование оправдано.
Людям нравится бесплатная выдача
Этот популярный миф появился из суждения о том, что люди предвзято относятся к прямой рекламе. Однако не стоит совмещать понятия навязчивой и контекстной рекламы. В отличие от первой, поисковая реклама отвечает конкретным запросам.
Но действительно существуют люди, который не воспринимают рекламу ни в каком виде, а вообще скептически относятся к первым сайтам в выдаче. Опасаясь таких пользователей, вы можете потерять часть клиентов.
Оплата повышается при пересечении аудитории
Зачем платить за два канала, когда пересечение неизбежно? – считают рекламодатели. Однако совмещение методов продвижения помогает не только завлечь пользователя, но удержать его. Клиент может уйти с сайта, но вернуться благодаря контексту.
В заключение
У SEO и контекстной рекламы разные цели и функции, но их совместная работа умножает эффект, привлекает больше пользователей. Если вы выбираете только один способ, то продвижение зависит от вашего сайта:
Для крупного, возрастного сайта проводите поисковую оптимизацию. Поисковые системы предпочитают более старые сайты, оценивая их выше.
Для лендинга настраивайте контекстную рекламу, это проще, удобнее и быстрее.
Для нового или небольшого портала начните с контекста, а затем настройте SEO.
Поисковая оптимизация влияет на поисковые системы, а контекст на поведение пользователей, что также является фактором SEO. Используя их вместе, вы получите больше выгоды.
