Признаны SEO-компанией №1 в Беларуси
по результатам рейтинга Байнета 2020

+375 (29) 667-88-83
+375 (29) 667-88-83

+375 (17) 276-07-85
+375 (17) 276-07-85

C 10:00 до 19:00 в будние дни

SEO копирайтинг – что это такое?

Главная/Основы SEO/SEO копирайтинг – что это такое?

Определение

SEO-копирайтинг – это специализированное создание текстового контента для веб-сайтов таким образом, чтобы он занимал как можно более высокое место в результатах поисковых систем, таких как Google и Яндекс. Одним из ключевых аспектов SEO-копирайтинга является написание текстов для определенных фраз или ключевых слов, то есть слов, которые вводятся пользователями поисковых систем для поиска определенных услуг, продуктов или информации.

История

Если вы хотите узнать, что такое копирайтинг, стоит познакомиться с истоками его относительно короткой истории. Для этого нужно вернуться к рубежу ХХ и ХХI веков. В конце 1990-х годов, то есть сразу после того, как поисковые системы стали широко использоваться (большую роль здесь сыграло внедрение Google в 1998 году), размещенному в них контенту придавалось мало значения. Дублирующийся контент, спам и тексты, написанные хаотично, были обычным явлением. В начале 21 века были сделаны первые шаги по организации контента, который появлялся пользователям в поисковых системах.

Прорывом в этом отношении стало внедрение алгоритма «Флорида» компанией Google в ноябре 2003 года. До сих пор многие владельцы бизнеса использовали методы, принятые в предыдущем десятилетии. После введения Флориды сайты, которые имели высокие рейтинги из-за неестественного наполнения ключевыми словами и контента, скопированного с других сайтов, начали исчезать с вершин рейтинга.

Алгоритм Google Florida означал, что владельцы веб-сайтов, которые хотели появляться в поисковых системах, должны были быть более гибкими. С тех пор SEO-специалисты стали играть все более важную роль. Флорида, в некотором смысле, также инициировала SEO-копирайтинг как отдельную специализацию, оказывая все более важное влияние на продвижение компании в сети.

SEO и копирайтинг

Мы уже знаем, что SEO-копирайтинг – это создание контента для веб-сайтов, чтобы они занимали самые высокие позиции в поисковых системах. Что мы подразумеваем под «содержанием»? Тексты могут быть самыми разнообразными – сюда входят записи для каталогов веб-сайтов и метаописания, а также контент для домашних страниц компаний и магазинов, описания продуктов и услуг, а также статьи для корпоративных блогов или руководств.

Однако, если мы хотим точно понять, что такое SEO-копирайтинг, стоит на мгновение рассмотреть концепцию копирайтинга. Хотя это слово присутствует в нашем словаре уже несколько лет, до сих пор у него не было русского эквивалента. Более того, хотя это становится все более и более распространенным с развитием индустрии рекламы и PR, для многих это все еще не совсем понятно.

Что такое копирайтинг?

Эту концепцию можно определить как искусство создания текстов, цель которых – вызвать определенную реакцию у получателя или создать желаемый имидж – компании, услуги, продукта или бренда. Таким образом, задача копирайтера – писать креативный и эффективный маркетинговый контент в соответствии с принципами SEO. Такой контент может включать:

– рекламные слоганы,
– сценарии радио- и телепередач,
– сценарии рекламных кампаний,
– тексты для баннеров,
– тексты для листовок и брошюр,
– предложения по продаже,
– тексты для сайтов.

Как видите, объем работы профессиональных копирайтеров очень широк – в их деятельность входит создание рекламного контента с учетом различных каналов: телевидения, радио, журналов и каталогов или наружной рекламы.

Различия между SEO-копирайтингом и копирайтингом

Глядя на рабочую область копирайтера и копирайтера SEO, легче всего заметить, насколько разные эти профессии. В то время как первый (как мы уже сказали) работает для традиционных СМИ, SEO-копирайтер ограничивает свою деятельность только написанием контента, который влияет на позиционирование веб-сайта.

Поэтому по своему характеру объем его работы ограничен Интернетом. Хотя, конечно, не всегда указано, что подготовленный им контент не будет использоваться для другой маркетинговой деятельности – например, в брошюрах, каталогах или информационных бюллетенях.

Однако существует множество компаний, маркетинговая деятельность которых почти полностью сосредоточена в Интернете. Тогда, даже если цели SEO-копирайтера и копирайтера различны (с одной стороны, добиться желаемого эффекта, а с другой – поднять сайт в рейтинге поисковых систем), различить их может быть немного сложнее.

Явная разница была видна в первые годы SEO, когда тексты на веб-сайтах были в очень большой степени неестественно насыщены большим количеством ключевых фраз, так что они занимали высокое место по как можно большему количеству фраз. В связи с появлением новых алгоритмов Google и их постоянным обновлением сегодня на практике различия между двумя профессиями становятся все более размытыми.

Это связано с тем, что с годами Google начал уделять все больше и больше внимания качеству контента, размещаемого в Интернете. Прорыв с Флоридой, самая известная Panda или Penguin и десятки более мелких и крупных алгоритмов Google – все они стремились (и все еще стремятся) обеспечить условия, чтобы «требования» поисковой системы максимально соответствовали ожиданиям ее пользователей.

В настоящее время SEO-контент должен фокусироваться не только на ключевых фразах, но также, как и маркетинговые тексты, написанные обычными копирайтерами, на полезности, естественности и привлекательности.

Как узнать, какой контент ожидают пользователи Интернета? Все, что мы видим в сети сегодня, является результатом многолетнего опыта и наблюдений. Исследование специфики Интернета и анализ поведения пользователей Интернета позволили установить правила и рекомендации для людей, управляющих веб-сайтами и пишущих для них тексты. Вебрайтинг – это метод, определяющий правила, благодаря которым контент становится не только увлекательным и интересным, но и имеет маркетинговый потенциал.

Вебрайтинг – определение и важность в SEO копирайтинге

Правила вебрайтинга

Вебрайтинг можно определить как набор правил, помогающих заполнить веб-страницы текстом. В значительной степени веб-райтинг фокусируется на различиях между традиционным текстом в книге или газете и контентом, найденным на веб-сайтах.

Правила веб-записи касаются того, что, как и где писать, чтобы опубликованный контент привлекал внимание, заинтриговал и был легко читаемым и ценным для пользователей Интернета. Тем не менее, веб-райтинг также фокусируется на общей композиции текста. Помимо прочего, во внимание принимаются структура и форматирование текста, а также ценность содержащихся в нем дополнительных элементов – таких как инфографика, видео, ссылки, графика или фотографии.

Правила веб-написания распространяются на все тексты, опубликованные в Интернете – как записи в блогах, так и обзоры, спонсируемые статьи, руководства, тексты предложений, описания для домашней страницы компании, категорий или продуктов.

Какое отношение SEO-копирайтинг имеет к веб-райтингу?

Как мы уже упоминали, веб-написание – это принцип создания веб-контента таким образом, чтобы получатель хотел прочитать его от начала и до конца. Другими словами, речь идет о содержании, которое представлено привлекательно и отвечает потребностям людей, которые его читают. Это связано с поисковой оптимизацией, которая, как мы уже говорили, благодаря последовательным алгоритмам Google все больше и больше внимания уделяет валентности текстов, найденных пользователями Интернета.

Однако вебрайтинг и его принципы не имеют ничего общего с SEO, поскольку они ориентированы только на получателя текста. Цель вебрайтинга – только создать привлекательный контент, отвечающий потребностям пользователей Интернета, который они будут читать. Дело в том, что принципы SEO-копирайтинга совпадают с предположениями веб-написания результатов только от алгоритмов Google, которые требуют создания контента, отвечающего требованиям как роботов поисковых систем, так и самих пользователей Интернета. Стоит помнить, что соблюдение правил вебрайтинга облегчит нам написание SEO-текстов, которые будут полезными и привлекательными.

SEO-копирайтинг как важный элемент эффективного контент-маркетинга

SEO-копирайтинг направлен как на повышение узнаваемости бренда в поисковой системе, так и на предоставление получателям и потенциальным клиентам интересного, ценного и уникального контента. Это делает его незаменимым элементом в проведении эффективного и действенного контент-маркетинга.

Определение контент-маркетинга

Обращаясь к Институту контент-маркетинга, можно сказать, что контент-маркетинг – это стратегия, основанная на создании и распространении ценного, актуального и согласованного контента, который позволяет привлекать и поддерживать правильно определенную целевую группу. Конечная цель контент-маркетинга – добиться ощутимых преимуществ для компании, которая его использует.

Проще говоря, контент-маркетинг – это создание ценного контента и его использование для привлечения клиентов из строго определенной группы получателей.

Это касается сервисных компаний, специализированных блогов, а также интернет-магазинов – все, что можно найти в Интернете, должно быть представлено привлекательно, ценно и последовательно. Контент-маркетинг включает не только письменный контент, но также фотографии, графику, инфографику и используемые аудиовизуальные материалы.

Взаимосвязь между SEO копирайтингом, вебрайтингом и контент-маркетингом

Мы можем попытаться представить взаимосвязь между SEO-копирайтингом, веб-райтингом и контент-маркетингом как сеть взаимосвязанных элементов, которые вместе гарантируют успех рекламы бренда в Интернете.

Недооценка одной или нескольких частей этой головоломки может привести к следующему:

– теоретически сайт будет привлекательным для пользователя Интернета, но не будет отображаться в результатах поиска,

– страница появится в результатах поиска, но получатели не захотят читать ее содержимое,

– ваш сайт не будет ни высоко оценен роботами, ни привлекательным для вашей аудитории.

Каждый из этих трех вариантов означает, что рекламный и деловой потенциал бренда используется не в полной мере. SEO-копирайтинг занимает особое место в этой головоломке – он объединяет в себе оставшиеся элементы: веб-райтинг определяет правила, которые, среди прочего, следует учитывать при написании SEO-текстов, которые, в свою очередь, являются одним из ключевых элементов контент-маркетинга.

Почему важен SEO-копирайтинг? Резюме

В современном интернет-маркетинге SEO-копирайтинг даже не важен, а просто необходим. Интересный контент, отвечающий потребностям получателя и предоставляющий ему ценную информацию, естественно, будет более популярным среди пользователей Интернета, чем однообразные тексты, содержащие небольшое количество интересной информации, фактов или курьезов.

Прежде всего, SEO-копирайтинг необходим любому, чтобы вообще заметить присутствие компании в сети. Создание контента в соответствии с принципами и принципами SEO-копирайтинга – единственный эффективный способ поднять страницу в рейтинге результатов поиска. Контент на веб-сайте сигнализирует роботам Google, какой контент отвечает на конкретные запросы пользователей. Поисковая система анализирует не только правильную насыщенность правильно подобранными ключевыми словами, но также качество и уникальность контента и их форматирование.

Поэтому, если мы хотим, чтобы наш бренд появлялся в сети, мы должны знать, что профессиональный SEO-копирайтинг в значительной степени отвечает за то, насколько высоко наш сайт будет отображаться в результатах поиска.

© ЧУП «Кропас», 2021. Все права защищены.

| Карта сайта